端午節(jié)營銷，最“粽”要的趨勢(shì)解碼
福祝今夏，萌賀端午。趨勢(shì)君祝您端午安康，今夏和順~
在祝福之余，趨勢(shì)君還沒有忘記為大家?guī)碲厔?shì)的啟發(fā)，根據(jù)今年的端午營銷案例，趨勢(shì)君總結(jié)了端午節(jié)營銷的4個(gè)方向，把握這些方向，品牌就能更順暢地做出既貼合節(jié)日又傳遞品牌內(nèi)容的端午節(jié)營銷活動(dòng)，一起看看吧~
一、端午限定禮盒，創(chuàng)意和心意的傳遞
每年端午節(jié)，各個(gè)品牌企業(yè)都爭(zhēng)相推出端午限定禮盒，充滿創(chuàng)意和心意。
為什么大家都這么愿意在端午限定禮盒上花心思呢？除了送給員工和客戶表達(dá)祝福外，其實(shí)更重要的原因是端午禮盒是企業(yè)文化的載體，在營銷層面它是企業(yè)和品牌塑造形象的重要方式。
1、知萌咨詢：“知來鳥”帶來端午趨勢(shì)好物
正是夏日端午時(shí)，清涼趨勢(shì)萌送到，今夏，知萌的吉祥物“知來鳥”帶著趨勢(shì)好物送來了端午的祝福。
知萌的端午禮盒由知萌趨勢(shì)文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室出品，內(nèi)含：知萌定制款“趨勢(shì)顯眼包”，適用于多種場(chǎng)景，顏值和實(shí)力兼?zhèn)洌悔厔?shì)粽情意，知萌旗下綠色云品新媒體矩陣“遇見云品”甄選嘉華玫瑰豆沙粽，“粽”享新鮮云南味；趨勢(shì)迷你扇是知萌設(shè)計(jì)打造的便攜迷你風(fēng)扇，扇動(dòng)趨勢(shì)激發(fā)靈感；趨勢(shì)來財(cái)香囊寓意好運(yùn)連連，增長(zhǎng)在手；趨勢(shì)遮陽傘讓您在夏日也能盡享清涼。
2、快手：“磁刻登場(chǎng)”龍年端午禮盒
在一眾的端午禮盒里，快手磁力引擎的端午禮盒是最能“打”的。“磁刻登場(chǎng)”龍年端午禮盒內(nèi)含李寧定制羽毛球拍、羽毛球、羽毛球手膠、運(yùn)動(dòng)潮襪、羽毛球包、龍小羽手辦和品牌粽子，寓意最佳“拍”檔、“羽”翼生風(fēng)、勝券在握、捷足先登、“包”攬榮耀、種子選手和實(shí)力出“粽”，整套的潮流羽球運(yùn)動(dòng)裝備不僅祝福滿滿，還為即將到來的巴黎盛會(huì)“熱身”。
通過兩個(gè)端午禮盒可以發(fā)現(xiàn)，要想做出獨(dú)具創(chuàng)意與眾不同的禮盒有這樣三步：
首先要定主題，知萌咨詢的禮盒圍繞全新IP吉祥物“知來鳥”，快手磁力引擎圍繞運(yùn)動(dòng)，為巴黎奧運(yùn)會(huì)“熱身”。
其次要做結(jié)合，將品牌企業(yè)的主題和節(jié)日相結(jié)合，知萌是由知來鳥送來的端午祝福和禮物，快手磁力引擎讓端午遇上運(yùn)動(dòng)，是最能“打”的端午禮盒。
最后要強(qiáng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)上的出彩能讓禮盒更加出眾。知萌端午禮盒不僅有一直萌萌噠的知來鳥形象，禮盒整體都以“知萌綠”為主顏色在夏日時(shí)節(jié)送來一抹清涼，快手磁力引擎以當(dāng)下最?yuàn)Z目的“紫色跑道”為設(shè)計(jì)靈感進(jìn)行創(chuàng)作，打造出高級(jí)前衛(wèi)的視覺效果，龍小羽玩偶是快手在創(chuàng)意手辦上的又一次創(chuàng)新。
二、端午的聯(lián)名，圍繞團(tuán)圓的主題
不光是在端午節(jié)，幾乎在所有節(jié)日，跨界聯(lián)名都是品牌必選的營銷形式，畢竟跨界聯(lián)名不僅能豐富品牌的創(chuàng)意內(nèi)容，還能打破流量邊界，進(jìn)入新的圈層，擴(kuò)展更廣闊的消費(fèi)人群。
通過今年端午節(jié)的三個(gè)聯(lián)名案例，可以梳理出節(jié)點(diǎn)聯(lián)名的一些小tips。
1、京東×Animo：端午系列京東E卡
安妮莫Animo是一群扮演著多種社會(huì)角色的職場(chǎng)人，因圍繞著職場(chǎng)話題引起了不少”打工人“的關(guān)注，可愛的形象為”打工人“帶來療愈，被稱之為”心情補(bǔ)給站“。
今年端午節(jié)，京東E卡和安妮莫Animo開啟了第二次聯(lián)名合作，推出”安妮莫Animo端午系列京東E卡“，在將安妮莫Animo的形象應(yīng)用于京東E卡的同時(shí)，還緊緊圍繞端午主題，將傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代消費(fèi)生活方式做了結(jié)合，希望給消費(fèi)者新的消費(fèi)體驗(yàn)。
2、新華網(wǎng)×故宮食品×朕的心意：非遺賦活季
在上個(gè)月，由新華網(wǎng)，故宮食品和朕的心意三方共同打造的“2024端午非遺賦活季”就已經(jīng)正式和大家見面了，“2024端午非遺賦活季”不僅是三方合作的產(chǎn)物，還邀請(qǐng)到了三位非遺傳承人，旨賦活端午龍舟競(jìng)渡、端午贈(zèng)扇和端午五彩絲這三種傳統(tǒng)端午文化，同時(shí)還將非遺技藝融入端午食禮，宮廷味十足。
3、抖音文創(chuàng)×貴州民族博物館：萬物生機(jī)禮盒
苗族沒有文字，卻通過苗繡的一針一線將上古的故事和情懷延續(xù)至今，所以在這個(gè)端午抖音文創(chuàng)聯(lián)合貴州民族博物館，邀請(qǐng)到貴州民族刺繡藝術(shù)大師苗繡州級(jí)非遺傳承人——石傳英老師打造了苗繡單肩挎包，并圍繞苗繡單肩挎包打造了“萬物生機(jī)”端午禮盒，希望在這個(gè)端午節(jié)，給每一位熱愛傳統(tǒng)文化的人帶來一份遠(yuǎn)方的祝福。
通過這幾個(gè)品牌跨界聯(lián)名可以發(fā)現(xiàn)，第一，具有“萌”特質(zhì)的形象更容易打動(dòng)消費(fèi)者，如今的消費(fèi)者需要在消費(fèi)者中獲得情緒價(jià)值這些萌萌的可愛形象更容易被喜歡；第二，強(qiáng)社交屬性依舊是聯(lián)名的關(guān)鍵，也是決定聯(lián)名生命周期的重要一環(huán)；第三，在節(jié)點(diǎn)做聯(lián)名相當(dāng)匯聚了品牌×品牌×節(jié)日三方的力量，更容易打造出圈的合作。
三、端午出新品，品牌和傳統(tǒng)文化的碰撞
作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的端午節(jié)，有著豐富的文化內(nèi)涵和習(xí)俗。近年來，隨著國潮文化的興起，許多品牌都開始嘗試將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，趁節(jié)日推出具有中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來吸引年輕消費(fèi)者，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
1、野獸派：夏日限定端午系列
作為藝術(shù)生活方式品牌，野獸派推出2024夏日限定端午系列，從記憶里的艾蒿香開始，到吃粽子、劃龍舟......還原艾草芬芳的艾蒿居室香氛、沉香壓制的豆莢古方香餅與香氛蠟燭，給人回歸自然的舒適放松感。銀龍舟馳騁而來，上面滿載蓮蓬與“粽子糖”，伴隨青翠的晶石，帶來陣陣艾草香。端午香囊搭配青碧如玉的豌豆莢、小蝴蝶和小鴨子，寓意“安康常伴”。
2、肯德基：端午龍舟桶
肯德基聯(lián)合【龍舟仔制作技藝】非遺傳承人蘇海明推出端午龍舟桶，桶身印有蘇海明作品祥云龍騰與龍舟鳳艇，并推出《端午劃龍舟指南》指導(dǎo)消費(fèi)者DIY龍舟桶，深度融入端午氛圍，簡(jiǎn)直好看又好玩。
3、泡泡瑪特：PUCKY精靈美食大酒樓
泡泡瑪特發(fā)售PUCKY精靈美食大酒樓系列，琳瑯滿目的美食讓PUCKY小精靈心動(dòng)不已，其中的粽子更是引發(fā)一年一度咸甜粽子廝殺大賽，十分應(yīng)景。
隨著傳承發(fā)展，端午節(jié)雜糅了多種民俗為一體，形成豐富多彩的節(jié)日風(fēng)俗。品牌借勢(shì)營銷中，深度挖掘文化內(nèi)涵，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，通過故事化的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，建立起與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。
四、端午和AI，虛實(shí)相生的創(chuàng)意
當(dāng)下，AI飛速發(fā)展，而漸漸成為消費(fèi)主力的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代，也更傾向于在數(shù)字世界中獲取精神需求以及娛樂互動(dòng)體驗(yàn)。為此，各大平臺(tái)以及品牌紛紛進(jìn)入虛擬營銷的賽道，用AI作為內(nèi)容輸出的載體，以數(shù)字化的溝通方式，增強(qiáng)情感鏈接。
1、五芳齋AI：AI廣告《世界模型》
今年端午，五芳齋推出AI廣告片《世界模型》，一部意識(shí)流“法國文藝片”，講述了一個(gè)米其林廚師試圖做出一個(gè)中國粽子的過程，進(jìn)而探討人類社會(huì)的母題：人的存在到底有何意義。其實(shí)早在前幾年，五芳齋與環(huán)時(shí)互動(dòng)合作后，五芳影業(yè)由此誕生，從此開啟了五芳齋虛幻與現(xiàn)實(shí)相交的奇妙之旅。如今，五芳齋虛實(shí)相生的營銷創(chuàng)意已經(jīng)做成一個(gè)系列，回顧五芳齋往年的端午節(jié)科幻大片，可以發(fā)現(xiàn)五芳齋營銷公式：熱點(diǎn)科技話題+超越食品廣告的世界觀+經(jīng)典人情味。
2、廣州酒家×廣州美術(shù)學(xué)院：AI動(dòng)畫【粽香嶺南】
AI碰上端午文化，能美到什么境界？廣州酒家聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院跨界共創(chuàng)，打造了AI動(dòng)畫【粽香嶺南】，將粽子的各個(gè)元素融合再創(chuàng)造，描繪了一副科技國風(fēng)的端午仙境，一起來體驗(yàn)不一樣的端午盛宴。
隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，AI已經(jīng)成為了一個(gè)熱門的話題和趨勢(shì)。AI時(shí)代，為各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?和創(chuàng)新提供了新的可能性和機(jī)遇，企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)營銷手段，而是開啟了AI的新玩法。
一方面，品牌通過AI來更精確洞察用戶需求，制定個(gè)性化營銷策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。另一方面，品牌致力于讓智能營銷釋放更多創(chuàng)意，激發(fā)品牌創(chuàng)新和營銷增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。
隨著近年來品牌們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的借勢(shì)營銷不斷深化，紛紛探索新的營銷方式，通過推出限定禮盒、發(fā)布短片、推出新品和使用AI創(chuàng)意，不僅增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，還在傳承和推廣傳統(tǒng)文化的同時(shí)，提升自身的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的期待值不斷升高，感受傳統(tǒng)節(jié)日帶來的獨(dú)特魅力。
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