越貴越買？燕窩巨頭們的千億生意經
燕窩越來越火了。據相關機構的統計數據，國內燕窩市場2027年將達到近千億市場規模。越貴越買，消費者怎么看燕窩？TOP品牌花式營銷，什么賣點最買賬？一起來看洞察引擎數據解析~
一、燕窩熱度持續走高大眾為養生、健康買單
在時趣洞察引擎?平臺，消費端的數據也印證了燕窩市場的上漲趨勢。近兩年來，消費者討論燕窩的熱度趨勢逐年上漲，今年還沒過完一半，熱度已超過去年熱度的一半。
時趣洞察引擎-燕窩熱議走勢-年度
更具體些，消費者在哪幾個月份更關注燕窩呢？數據顯示，在過去兩年中，每年年中燕窩的熱議度較高。而自去年12月到今年以來，燕窩熱議度一直居高。
時趣洞察引擎-燕窩熱議走勢-月度
對于動輒幾百上千的燕窩產品，消費者購買時更看重什么？
據洞察引擎今年以來的數據顯示，消費者對燕窩的養生功效熱議最多，同時，越來越多人認為吃燕窩能夠“吃出健康”。消費者對燕窩的槽點主要是假燕窩、添加劑和變質問題，熱議的燕窩使用場景為孕期、早餐、送長輩等。
時趣洞察引擎-用戶燕窩功效需求
在各個社媒平臺，用戶熱議的燕窩品牌也各有不同。微博上最熱的燕窩品牌為燕之屋、小仙燉和海晏堂，抖音為燕之屋、小仙燉和燕安居，小紅書為樓上燕窩、燕之屋和小仙燉。
時趣洞察引擎-各平臺高熱議度燕窩品牌
二、TOP品牌花式營銷：燕之屋熱度高 小仙燉賣點響
綜合各平臺來看，今年以來，營銷熱度最高的燕窩品牌分別為燕之屋、小仙燉和樓正宮，燕之屋的內容量和互動量都遙遙領先。
時趣洞察引擎AIGC報告-TOP3燕窩品牌競爭格局
可以看到，燕之屋主要靠代言人王一博獲得高熱度，小仙燉主要靠抖音各類KOL做劇情植入吸引了高流量，而樓正宮作為香港燕窩品牌，代購KOC帶來的熱度最高。
時趣洞察引擎AIGC報告-TOP3燕窩品牌最熱內容
從媒介布局來看，燕之屋微博和抖音內容較多，樓正宮主要布局微博，其他平臺營銷內容較少。
時趣洞察引擎AIGC報告-TOP3燕窩品牌媒介布局
從用戶認知度來看，小仙燉高性價、無糖、美容、養生的賣點都最深入人心，超過了兩個競爭對手。
時趣洞察引擎AIGC報告-TOP3燕窩品牌賣點競品對比
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