越貴越買(mǎi)？燕窩巨頭們的千億生意經(jīng)
燕窩越來(lái)越火了。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)燕窩市場(chǎng)2027年將達(dá)到近千億市場(chǎng)規(guī)模。越貴越買(mǎi)，消費(fèi)者怎么看燕窩？TOP品牌花式營(yíng)銷(xiāo)，什么賣(mài)點(diǎn)最買(mǎi)賬？一起來(lái)看洞察引擎數(shù)據(jù)解析~
一、燕窩熱度持續(xù)走高大眾為養(yǎng)生、健康買(mǎi)單
在時(shí)趣洞察引擎?平臺(tái)，消費(fèi)端的數(shù)據(jù)也印證了燕窩市場(chǎng)的上漲趨勢(shì)。近兩年來(lái)，消費(fèi)者討論燕窩的熱度趨勢(shì)逐年上漲，今年還沒(méi)過(guò)完一半，熱度已超過(guò)去年熱度的一半。
時(shí)趣洞察引擎-燕窩熱議走勢(shì)-年度
更具體些，消費(fèi)者在哪幾個(gè)月份更關(guān)注燕窩呢？數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去兩年中，每年年中燕窩的熱議度較高。而自去年12月到今年以來(lái)，燕窩熱議度一直居高。
時(shí)趣洞察引擎-燕窩熱議走勢(shì)-月度
對(duì)于動(dòng)輒幾百上千的燕窩產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)更看重什么？
據(jù)洞察引擎今年以來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)燕窩的養(yǎng)生功效熱議最多，同時(shí)，越來(lái)越多人認(rèn)為吃燕窩能夠“吃出健康”。消費(fèi)者對(duì)燕窩的槽點(diǎn)主要是假燕窩、添加劑和變質(zhì)問(wèn)題，熱議的燕窩使用場(chǎng)景為孕期、早餐、送長(zhǎng)輩等。
時(shí)趣洞察引擎-用戶(hù)燕窩功效需求
在各個(gè)社媒平臺(tái)，用戶(hù)熱議的燕窩品牌也各有不同。微博上最熱的燕窩品牌為燕之屋、小仙燉和海晏堂，抖音為燕之屋、小仙燉和燕安居，小紅書(shū)為樓上燕窩、燕之屋和小仙燉。
時(shí)趣洞察引擎-各平臺(tái)高熱議度燕窩品牌
二、TOP品牌花式營(yíng)銷(xiāo)：燕之屋熱度高 小仙燉賣(mài)點(diǎn)響
綜合各平臺(tái)來(lái)看，今年以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)熱度最高的燕窩品牌分別為燕之屋、小仙燉和樓正宮，燕之屋的內(nèi)容量和互動(dòng)量都遙遙領(lǐng)先。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP3燕窩品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
可以看到，燕之屋主要靠代言人王一博獲得高熱度，小仙燉主要靠抖音各類(lèi)KOL做劇情植入吸引了高流量，而樓正宮作為香港燕窩品牌，代購(gòu)KOC帶來(lái)的熱度最高。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP3燕窩品牌最熱內(nèi)容
從媒介布局來(lái)看，燕之屋微博和抖音內(nèi)容較多，樓正宮主要布局微博，其他平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容較少。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP3燕窩品牌媒介布局
從用戶(hù)認(rèn)知度來(lái)看，小仙燉高性?xún)r(jià)、無(wú)糖、美容、養(yǎng)生的賣(mài)點(diǎn)都最深入人心，超過(guò)了兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP3燕窩品牌賣(mài)點(diǎn)競(jìng)品對(duì)比
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