霸王茶姬和星巴克貼臉，廁所商戰(zhàn)好離譜
自從霸王茶姬被賦予“東方星巴克”的稱號(hào)后，命運(yùn)的齒輪就開始轉(zhuǎn)動(dòng)了。
一個(gè)是含蓄內(nèi)斂的東方美，一個(gè)是張揚(yáng)恣意的西方美。當(dāng)霸王女人和自由女神碰撞在一起，一中一洋、一紅一綠，你會(huì)選擇誰呢？
要許伯來說，不管選擇誰，這兩個(gè)都會(huì)讓你喝了一夜不眠。
圖源：小紅書網(wǎng)友
畢竟霸王茶姬新推出的萬里木蘭，讓許多茶友都遭受了失眠之苦，半夜還想著“替父從軍”。
看到網(wǎng)友們的吐槽，霸王茶姬也曬出了產(chǎn)品成分檢測(cè)報(bào)告，來回應(yīng)大家的失眠情況：一杯「萬里木蘭」的咖啡因含量，約等于一杯同等規(guī)格的「拿鐵咖啡」。
圖源：霸王茶姬
喝中國(guó)茶=喝咖啡，怪不得前段時(shí)間的國(guó)際茶日上，霸王茶姬野心勃勃地表示，自己定了個(gè)小目標(biāo)——中國(guó)地區(qū)的銷售額要超過星巴克。
原本大家都以為，這是霸王姐說著玩玩的，沒想到它來真的，還直接和星巴克貼臉干上了。
最近，就有網(wǎng)友曬出了霸王茶姬和星巴克在某景區(qū)的同框圖：
圖源：小紅書網(wǎng)友
這么看倒也正常，不就是線下對(duì)著開的奶茶店和咖啡店嗎？但這個(gè)畫面，又有種似曾相識(shí)的熟悉感。。。
很快就有留言道出了廣大網(wǎng)友的心聲：“只有我覺得像公共廁所嗎？”不，你不是一個(gè)人。
笑暈了，還是男女分開的景區(qū)公廁，十分貼心。
圖源：小紅書網(wǎng)友
于是網(wǎng)友們紛紛開始玩梗，加入了霸王茶姬和星巴克如火如荼的“廁所商戰(zhàn)”中。
有拉踩產(chǎn)品功效的：“姬姐有鎖骨，說明喝茶比喝咖啡要瘦。”
圖源：小紅書網(wǎng)友
有為了公平起見，所以對(duì)比投票人數(shù)的：“星巴克贏了，因?yàn)樗袃善保“酝醪杓?票！！”
圖源：小紅書網(wǎng)友
有人嗑起了CP，覺得這倆姐妹排排坐的時(shí)候，真的很像情頭，自古紅綠都很配嘛。
圖源：小紅書網(wǎng)友
甚至把顏色來個(gè)對(duì)換，看起來也是毫無違和感。不懂就問，這是上天注定的緣分嗎？
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有網(wǎng)友由霸王茶姬VS星巴克，發(fā)散性地聯(lián)想到了河北工大VS麻省理工，剛好今天高考是吧？感覺霸王茶姬尚可一戰(zhàn)，但河北工大就有點(diǎn)。。。
圖源：小紅書網(wǎng)友
更更離譜的是，這個(gè)用了星巴克的色調(diào)設(shè)計(jì)和霸王茶姬的中國(guó)風(fēng)形象，搞出來個(gè)不倫不類的STAR咖啡。
圖源：小紅書網(wǎng)友
還沒完！最最離譜的是，姬巴客也來了。。。
圖源：小紅書網(wǎng)友
救命，大家文明上網(wǎng)行不行！因?yàn)榫W(wǎng)上沒熟人，所以就放飛自我了（）
圖源：小紅書網(wǎng)友
咱就是說，單論玩梗這一塊兒，中國(guó)網(wǎng)友真的打遍天下無敵手。
說回到霸王茶姬和星巴克的淵源，其實(shí)早有爭(zhēng)議的聲音傳出，那就是霸王茶姬的品牌升級(jí)之后的邏輯“模仿”了星巴克。
回看霸王茶姬的發(fā)展歷程，先“海外”后“回國(guó)”的新穎玩法，最初在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶茶行業(yè)還是很有看頭的。
2021年9月的品牌升級(jí)之前，霸王茶姬的整體邏輯形象其實(shí)更像對(duì)茶顏悅色的“致敬”——四字國(guó)風(fēng)名稱、女性半身形象、經(jīng)典古代角色......
但在品牌升級(jí)之后，霸王茶姬的LOGO簡(jiǎn)化成單色簡(jiǎn)約圖像整套品牌都在弱化中文、強(qiáng)化英文，并將名字的漢語全拼改為“CHAGEE”，以便國(guó)際化傳達(dá)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
尤其在品牌LOGO方面，霸王茶姬融合東方臉型和戲曲剪影的元素，并糅合西方的幾何線條來重新創(chuàng)作，多配色也變成單色，整體更加簡(jiǎn)潔明了，用“紅色”來對(duì)標(biāo)星巴克的“綠色”。
真的很難不懷疑，霸王茶姬是專門跟星巴克對(duì)著干（bushi)。
畢竟全國(guó)各地總有貼貼同框的照片流出，這種“纏纏綿綿”的感覺倒是有點(diǎn)像麥當(dāng)勞和肯德基了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
而霸王茶姬“東方星巴克”的別稱，還有“以東方茶會(huì)世界友”的品牌口號(hào)，都能看出這個(gè)品牌從成立第一天起，就有著放眼全球的“野心”。
品牌旨在讓世界年輕人愛上中國(guó)茶，做行業(yè)的引領(lǐng)者和價(jià)值的維護(hù)者。
就像星巴克要把咖啡帶到全球一樣，霸王茶姬也想把東方茶飲帶到全世界，自己做東方茶飲的文化代表。
最后想說，縱觀霸王茶姬的“抄、操、超”之路，品牌抓住了國(guó)風(fēng)文化的底蘊(yùn)，以健康茶飲為賣點(diǎn)，消除用戶對(duì)產(chǎn)品熱量的擔(dān)憂，在茶飲市場(chǎng)上具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
但星巴克能夠得到全球消費(fèi)者的認(rèn)可，在于大家認(rèn)可它所代表的生活方式，文化差異是無法照搬的。
霸王茶姬唯有輸出獨(dú)特的中國(guó)表達(dá)，才能代表中國(guó)走向世界。
作者 | 許伯
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