線上線下共同引爆，趙一鳴零食六一抖音直播GMV破3600萬(wàn)
六一兒童節(jié)，既是孩子們實(shí)現(xiàn)愿望、盡情狂歡的日子，也是大人們追憶童年、尋找童趣的時(shí)刻。在這個(gè)特殊的節(jié)日，趙一鳴零食在全國(guó)門店精心策劃了一場(chǎng)別開生面的“零食大作戰(zhàn)”，掀起了一場(chǎng)童趣與美味交織的狂歡盛典。
5月24日至6月2日，趙一鳴零食通過多品牌聯(lián)動(dòng)、打造主題店、熱門社交平臺(tái)直播，以及狂撒多重好禮與福利等方式，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)多平臺(tái)破圈，全國(guó)門店客流量與銷售額顯著增長(zhǎng)，會(huì)員數(shù)量與復(fù)購(gòu)率屢創(chuàng)新高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅5月30日-6月1日期間，趙一鳴零食抖音官方直播間直播總曝光量達(dá)1億+，GMV破3600萬(wàn)，全平臺(tái)話題曝光量1.8億。這場(chǎng)盛會(huì)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)歡樂與驚喜，更有效沉淀了品牌價(jià)值，助力品牌實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
趙一鳴零食線下主題店
多品牌聯(lián)動(dòng)壕氣十足 開創(chuàng)行業(yè)活動(dòng)先河
本次“零食大作戰(zhàn)”活動(dòng)，趙一鳴零食將品牌元素與兒童節(jié)進(jìn)行巧妙融合，在行業(yè)內(nèi)首次開啟了多品牌聯(lián)動(dòng)、打造主題店活動(dòng)的先河。活動(dòng)聯(lián)合了奧利奧、妙可藍(lán)多、億智等5大知名品牌，將經(jīng)典零食與大熱動(dòng)畫融合，如濱崎與迪士尼夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、巴比卜與喜羊羊歡樂碰撞、億智帶來(lái)的小豬佩奇系列，以及妙可藍(lán)多與汪汪隊(duì)的跨界組合等，不僅激發(fā)了消費(fèi)者的懷舊情懷和探索欲望，也吸引了無(wú)數(shù)兒童和成人積極參與。
趙一鳴零食的線下門店成為這場(chǎng)“零食大作戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場(chǎng)，特別打造的20家聯(lián)名主題店遍布石家莊、天津、西安、廣州等13座城市，每家門店都以獨(dú)特的主題布置和豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)視覺與味蕾的碰撞。消費(fèi)者走進(jìn)這些聯(lián)名主題店，可以看到經(jīng)典動(dòng)畫人物與聯(lián)名產(chǎn)品共同出現(xiàn)在貨架，或是童年懷舊零食返場(chǎng)，仿佛置身于一個(gè)充滿奇幻與驚喜的童話世界，以另一種方式回到童年時(shí)光。
六一期間的聯(lián)合主題門店
同時(shí)，在這個(gè)充滿童真和快樂的節(jié)日里，趙一鳴零食門店來(lái)了一批特殊的“消費(fèi)者”，萬(wàn)妮達(dá)、楊凱雯、趙琦君、豪哥哥、王乃迎、大掌柜夫婦、夏同學(xué)、暴躁濤哥等400余名明星和網(wǎng)紅達(dá)人來(lái)到趙一鳴零食多個(gè)線下門店消費(fèi)購(gòu)物，同消費(fèi)者們一起體驗(yàn)過六一，做回零食自由的“小朋友”。
位于廣州的“趙一鳴零食研究所”打造主題快閃店，更是成為了消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡的熱門地，沉浸式的主題包店和戶外專題打卡快閃，創(chuàng)造出一個(gè)趣味橫生的零食探索樂園，營(yíng)造了濃厚的童趣氛圍。在店內(nèi)，有鳴寶熱舞喊麥，爆笑不停，讓購(gòu)物體驗(yàn)變得更加生動(dòng)和有趣；在戶外快閃區(qū)，消費(fèi)者可以參與各種互動(dòng)闖關(guān)小游戲，近距離感受趙一鳴零食的寵粉福利大放送，更有舞獅火爆助陣，將節(jié)日的氛圍推向高潮。
實(shí)景沉浸式直播 霸榜攬收1.8億流量
“零食大作戰(zhàn)”活動(dòng)在線下掀起消費(fèi)熱潮的同時(shí)，線上直播同樣火爆。在線上，趙一鳴零食以抖音為核心陣地，結(jié)合美團(tuán)、快手等熱門社交平臺(tái)，輔以官號(hào)大播、達(dá)人聯(lián)播、門店矩陣聯(lián)播的豪華陣容，打造了一場(chǎng)全域種草的跨平臺(tái)直播互動(dòng)盛宴，直播總GMV破3600萬(wàn)，并獲得了超過1.8億的曝光量，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力。
其中，抖音直播無(wú)疑是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，精心打造的趣味零食茶話會(huì)，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量與品牌的雙贏，更以獨(dú)特的實(shí)景沉浸式直播體驗(yàn)出圈，將童話世界搬進(jìn)直播間。鳴寶和眾多經(jīng)典動(dòng)畫形象造型的主播一一亮相推介，高能不斷，讓未能親臨線下門店的消費(fèi)者在線上買買買的同時(shí)，也感受到品牌在分享童趣方面的獨(dú)特魅力。
趙一鳴零食抖音直播間活動(dòng)
第三方數(shù)據(jù)顯示，5月30日至6月1日趙一鳴零食抖音官方直播間累計(jì)觀看人數(shù)超616萬(wàn)，火爆的彈幕互動(dòng)更是刷屏不斷，累計(jì)互動(dòng)量高達(dá)87萬(wàn)+，長(zhǎng)時(shí)間霸榜全國(guó)團(tuán)購(gòu)總榜、全國(guó)美食榜第1名，品牌新增抖音會(huì)員數(shù)超33萬(wàn)人。除了不斷攀升的人氣，趙一鳴零食還通過低價(jià)秒殺等方式快速促進(jìn)成交，間接引流到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了品效合一的雙贏效果。
此外活動(dòng)期間，趙一鳴零食為會(huì)員準(zhǔn)備了超5萬(wàn)份禮品，通過小程序抽獎(jiǎng)等多種互動(dòng)形式發(fā)放，不僅促進(jìn)了會(huì)員的拉新與復(fù)購(gòu)，同時(shí)巧妙地將線上抽獎(jiǎng)與線下門店活動(dòng)相結(jié)合，全國(guó)門店統(tǒng)一發(fā)放好禮，形成強(qiáng)大的品牌聲勢(shì)，進(jìn)一步提升了活動(dòng)影響力。
趙一鳴零食門店活動(dòng)
業(yè)內(nèi)人士指出，如今品牌要想脫穎而出，不僅要依靠創(chuàng)新的營(yíng)銷手段和豐富的產(chǎn)品線，更重要的是與消費(fèi)者建立起情感鏈接的橋梁。趙一鳴零食以兒童節(jié)為契機(jī)，不僅巧妙地將品牌與節(jié)日氛圍相結(jié)合，還深入挖掘了消費(fèi)者對(duì)童真與快樂的向往和追求，通過一系列富有創(chuàng)意的IP營(yíng)銷新玩法，成功地將消費(fèi)者的情感需求轉(zhuǎn)化為具體的消費(fèi)動(dòng)力，使品牌與消費(fèi)者之間建立了深厚的情感紐帶。這種人文關(guān)懷的融入，使得趙一鳴零食在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中不僅僅是一個(gè)提供零食的商家，更是一個(gè)能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心、引發(fā)共鳴的情感品牌。
作為量販零食行業(yè)的領(lǐng)軍者，趙一鳴零食秉承“不玩套路真便宜，超值超省超好吃”的原則，此次“零食大作戰(zhàn)”活動(dòng)的成功，不僅進(jìn)一步鞏固了趙一鳴零食的市場(chǎng)地位，更為品牌發(fā)展注入動(dòng)力。未來(lái)，趙一鳴零食將繼續(xù)以創(chuàng)新的思維和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和歡樂。
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