線上線下共同引爆，趙一鳴零食六一抖音直播GMV破3600萬

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舉報 2024-06-07

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六一兒童節，既是孩子們實現愿望、盡情狂歡的日子，也是大人們追憶童年、尋找童趣的時刻。在這個特殊的節日，趙一鳴零食在全國門店精心策劃了一場別開生面的“零食大作戰”，掀起了一場童趣與美味交織的狂歡盛典。

5月24日至6月2日，趙一鳴零食通過多品牌聯動、打造主題店、熱門社交平臺直播，以及狂撒多重好禮與福利等方式，實現線上線下互動多平臺破圈，全國門店客流量與銷售額顯著增長，會員數量與復購率屢創新高。據數據顯示，僅5月30日-6月1日期間，趙一鳴零食抖音官方直播間直播總曝光量達1億+，GMV破3600萬，全平臺話題曝光量1.8億。這場盛會不僅為消費者帶來歡樂與驚喜，更有效沉淀了品牌價值，助力品牌實現“品效合一”。

趙一鳴零食線下主題店

多品牌聯動壕氣十足開創行業活動先河

本次“零食大作戰”活動，趙一鳴零食將品牌元素與兒童節進行巧妙融合，在行業內首次開啟了多品牌聯動、打造主題店活動的先河。活動聯合了奧利奧、妙可藍多、億智等5大知名品牌，將經典零食與大熱動畫融合，如濱崎與迪士尼夢幻聯動、巴比卜與喜羊羊歡樂碰撞、億智帶來的小豬佩奇系列，以及妙可藍多與汪汪隊的跨界組合等，不僅激發了消費者的懷舊情懷和探索欲望，也吸引了無數兒童和成人積極參與。

趙一鳴零食的線下門店成為這場“零食大作戰”的主戰場，特別打造的20家聯名主題店遍布石家莊、天津、西安、廣州等13座城市，每家門店都以獨特的主題布置和豐富多彩的活動內容，為消費者帶來了一場場視覺與味蕾的碰撞。消費者走進這些聯名主題店，可以看到經典動畫人物與聯名產品共同出現在貨架，或是童年懷舊零食返場，仿佛置身于一個充滿奇幻與驚喜的童話世界，以另一種方式回到童年時光。

六一期間的聯合主題門店

同時，在這個充滿童真和快樂的節日里，趙一鳴零食門店來了一批特殊的“消費者”，萬妮達、楊凱雯、趙琦君、豪哥哥、王乃迎、大掌柜夫婦、夏同學、暴躁濤哥等400余名明星和網紅達人來到趙一鳴零食多個線下門店消費購物，同消費者們一起體驗過六一，做回零食自由的“小朋友”。

位于廣州的“趙一鳴零食研究所”打造主題快閃店，更是成為了消費者爭相打卡的熱門地，沉浸式的主題包店和戶外專題打卡快閃，創造出一個趣味橫生的零食探索樂園，營造了濃厚的童趣氛圍。在店內，有鳴寶熱舞喊麥，爆笑不停，讓購物體驗變得更加生動和有趣；在戶外快閃區，消費者可以參與各種互動闖關小游戲，近距離感受趙一鳴零食的寵粉福利大放送，更有舞獅火爆助陣，將節日的氛圍推向高潮。

實景沉浸式直播霸榜攬收1.8億流量

“零食大作戰”活動在線下掀起消費熱潮的同時，線上直播同樣火爆。在線上，趙一鳴零食以抖音為核心陣地，結合美團、快手等熱門社交平臺，輔以官號大播、達人聯播、門店矩陣聯播的豪華陣容，打造了一場全域種草的跨平臺直播互動盛宴，直播總GMV破3600萬，并獲得了超過1.8億的曝光量，進一步提升了品牌的知名度和影響力。

其中，抖音直播無疑是本次活動的一大亮點，精心打造的趣味零食茶話會，不僅實現了銷量與品牌的雙贏，更以獨特的實景沉浸式直播體驗出圈，將童話世界搬進直播間。鳴寶和眾多經典動畫形象造型的主播一一亮相推介，高能不斷，讓未能親臨線下門店的消費者在線上買買買的同時，也感受到品牌在分享童趣方面的獨特魅力。

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趙一鳴零食抖音直播間活動

第三方數據顯示，5月30日至6月1日趙一鳴零食抖音官方直播間累計觀看人數超616萬，火爆的彈幕互動更是刷屏不斷，累計互動量高達87萬+，長時間霸榜全國團購總榜、全國美食榜第1名，品牌新增抖音會員數超33萬人。除了不斷攀升的人氣，趙一鳴零食還通過低價秒殺等方式快速促進成交，間接引流到店消費，實現了品效合一的雙贏效果。

此外活動期間，趙一鳴零食為會員準備了超5萬份禮品，通過小程序抽獎等多種互動形式發放，不僅促進了會員的拉新與復購，同時巧妙地將線上抽獎與線下門店活動相結合，全國門店統一發放好禮，形成強大的品牌聲勢，進一步提升了活動影響力。

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趙一鳴零食門店活動

業內人士指出，如今品牌要想脫穎而出，不僅要依靠創新的營銷手段和豐富的產品線，更重要的是與消費者建立起情感鏈接的橋梁。趙一鳴零食以兒童節為契機，不僅巧妙地將品牌與節日氛圍相結合，還深入挖掘了消費者對童真與快樂的向往和追求，通過一系列富有創意的IP營銷新玩法，成功地將消費者的情感需求轉化為具體的消費動力，使品牌與消費者之間建立了深厚的情感紐帶。這種人文關懷的融入，使得趙一鳴零食在商業運營中不僅僅是一個提供零食的商家，更是一個能夠觸動消費者內心、引發共鳴的情感品牌。

作為量販零食行業的領軍者，趙一鳴零食秉承“不玩套路真便宜，超值超省超好吃”的原則，此次“零食大作戰”活動的成功，不僅進一步鞏固了趙一鳴零食的市場地位，更為品牌發展注入動力。未來，趙一鳴零食將繼續以創新的思維和優質的產品，為消費者帶來更多驚喜和歡樂。

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