北廣互動×一輕控股丨做一場年輕化，有煙火氣，再帶點IP感的營銷
2023年8月至9月，以“美質生活 一輕制造”為主題的第二屆一輕品牌嘉年華在北京舉辦，這也是北廣互動和一輕品牌嘉年華的第二次合作。
本屆嘉年華，一輕控股攜旗下紅星、北冰洋、義利、雙合盛、五星、龍徽、中華等十二個老字號品牌，推出眾多新品，舉辦多場主題文化活動，以“一輕制造”促進首都市場消費活力。
北廣互動為本屆嘉年華提供了營銷支持。
活動期間，北廣互動匯聚多方媒體、達人資源內容傳播，為嘉年華帶來了全網1383萬整體曝光，251.1萬整體互動。
項目方案
一輕控股旗下眾多老字號品牌，都有著厚重的歷史傳承。近年來，為了讓老字號跟上消費市場的新變化，讓新一代消費者也認同這些“金字招牌”，一輕控股積極開發新品，并希望通過舉辦一輕品牌嘉年華，拉近品牌與年輕消費者的距離。
2022年，北廣互動與一輕控股合作了首屆一輕品牌嘉年華，實現了一輕旗下六大老字號品牌的首次集結。
2023年，北廣互動再次與一輕品牌嘉年華合作，希望以“年輕化、煙火氣、IP感”為核心價值表達，展現品牌的年輕化形象，并利用冰冰熊IP釋放品牌價值。
8月至9月，我們以冰冰熊樂園、文化園區、啤酒花園、北平制冰廠等為核心場景，邀請了包括美食探店、旅游文化、品酒測評等類型在內的20多位抖音KOL，以及30多家主流媒體進行內容傳播，聯動一輕資產實現全場景營銷。
內容傳播
根據傳播方案的時間節奏，我們協調各類達人和媒體以直播、短視頻、微信長文、新聞報道等形式對內容進行傳播擴散，確保嘉年華的每一階段均有足夠的曝光度。
達人傳播
媒體傳播
共創視頻
其中，由 KOL 和酒廠車間工作人員共同配合完成共創視頻在抖音獲得了1.4萬點贊。本條視頻用干貨內容吸引了大量路人粉絲，擴展了品牌的受眾。
經統計，一輕品牌嘉年華活動期間，抖音話題指數累計點贊量 41.7W+播放量 298W+；雙合盛啤酒&雙合盛五星啤酒關鍵詞指數同比增漲 400%+。
結語
憑借年輕化、有煙火氣的傳播活動和創意物料，以及冰冰熊IP的吸引力，北廣互動不僅拉近了老字號與年輕消費者之間的距離，還為業界展現了傳統與現代融合的無限可能。
“得年輕人者得天下”，未來北廣互動將繼續運用富有創意和情感的傳播策略，為國貨品牌注入源源不斷的動力，讓更多的老字號煥發新活力。
物料制作
倒計時海報設計
樂隊海報+藝人海報
啤酒花園盲盒道具設計
九宮格海報設計
樂隊預告視頻
黑豹樂隊剪輯視頻
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）