京東618海報(bào)直面網(wǎng)友評(píng)論，太剛了
今年618，各電商平臺(tái)早早地開啟了大促。
以京東為例，5月28日，京東舉行了2024年京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。此次大促圍繞“產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)”進(jìn)行整體策略布局，主打“低價(jià)好物”，并為參與活動(dòng)的商品提供“30天價(jià)保”服務(wù)。
天貓、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)均推出品牌“全家桶”的超級(jí)折扣，打響補(bǔ)貼戰(zhàn)。
為了宣傳“全家桶”優(yōu)惠活動(dòng)，京東發(fā)布一組海報(bào)，正面“硬剛”網(wǎng)友們對(duì)該活動(dòng)的質(zhì)疑，打透品質(zhì)低價(jià)心智。
近日熱評(píng)：
搶到了就送小米SU7
請(qǐng)問(wèn)這位網(wǎng)友是姓雷嗎？
搶桶，給個(gè)機(jī)會(huì)。
OJDK
評(píng)論區(qū)一致認(rèn)為：
我搶到了！！！！！！！！！！！
或?qū)⒊蔀?024年度最討人嫌文案TOP1。
某位網(wǎng)友：
能搶到我就倒立洗頭！
那么，期待下明晚倒立的這位朋友
不要太相信：
別搶了，肯定搶不到！
等類似言論，這招在孫子兵法上叫暗渡陳倉(cāng)。
京東全家桶啥時(shí)候能上個(gè)電視啊！
家人們，京東全家桶上電視了，驚！
有博主估計(jì)：
我估計(jì)啊 每賣一個(gè)桶 得賠2000
在這我們澄清一下：至少4000！！！
某書網(wǎng)友：
就是個(gè)噱頭唄，好煩！
特此回復(fù)：超值低價(jià)全家桶我們真的有，不是噱頭，海報(bào)上面這個(gè)，才是。
發(fā)現(xiàn)最近的diss基本都是：
搶不到不知道在哪搶太難搶！
沒有一個(gè)說(shuō)咱的桶不超值的，真是太好了！
有時(shí)候，也不是所有海報(bào)都需要文案。
戴森全家桶只要999
重點(diǎn)是根本搶不到！
這就錯(cuò)了，這一波的重點(diǎn)是讓更多朋友能搶到
有網(wǎng)友說(shuō)：
用腳本都搶不到！！！！！！！
有沒有可能？？？就是因?yàn)橛昧四_本（外掛）才搶不到！
前兩天沒趕上，不知道月底還會(huì)不會(huì)上
既然有人沒趕上，那我們就還趕上
尊嘟假嘟，在哪里？
尊嘟！都在這里吖“>w<”
小編備注：
因?yàn)樵O(shè)計(jì)老師去搶桶了，這張海報(bào)是文案做的，大家輕噴。
最近總幻聽一個(gè)旋律：
“吹啊吹啊，我的驕傲放縱。搶啊搶啊，這超值全家桶”（小編自言自語(yǔ)哼唱）
有朋友：
搶到了，但我又退了
如果是真的，我們希望是假的。如果是假的，我們希望是真的。
悄悄的 別告訴別人了
大家快來(lái)看啊，京東全家桶還能搶！
假的 搶桶鏈接都沒有
鏈接搜索詞二維碼，真的都有。
看到一條：
能給一個(gè)名額，就算店家厚道了
那我們可真太太太太太……厚道了
注意：
這桶大家一定要搶！！！！
沒毛病，因?yàn)檫@桶我們補(bǔ)貼的最多。
我們特意準(zhǔn)備了帶熱水器的全家桶就怕表示：
要是能搶到，給大家直播洗頭
的朋友們著涼 。
某條留言：
有本事讓我搶到
見證本事的機(jī)會(huì)來(lái)了
可以看到，針對(duì)網(wǎng)友們提出的對(duì)該活動(dòng)不超值、是噱頭、搶不到等的質(zhì)疑，京東以網(wǎng)友評(píng)論截圖搭配文案的形式作出了回應(yīng)，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)惠折扣大、活動(dòng)力度大等亮點(diǎn)。
這相當(dāng)于一種比較新穎的“活動(dòng)指南”或者說(shuō)“活動(dòng)規(guī)則”。明面上是在“回懟”網(wǎng)友，實(shí)際上是在針對(duì)活動(dòng)規(guī)則，來(lái)進(jìn)行賣點(diǎn)放大。
以往品牌想要為活動(dòng)做預(yù)熱宣傳，通常都是選擇活動(dòng)最能引導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買的特點(diǎn)，京東這次則選擇了一個(gè)比較新穎的角度：大大方法地正面回復(fù)用戶的“負(fù)面”言論，從而使得單向的內(nèi)容輸出，變成雙向的用戶互動(dòng)。
而京東幽默、戲謔式的回應(yīng)，也體現(xiàn)了對(duì)于活動(dòng)優(yōu)惠的信心，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買欲望。
不過(guò)，這一系列創(chuàng)意內(nèi)容在執(zhí)行過(guò)程也并非十全十美，從相關(guān)話題的熱度來(lái)看，UGC內(nèi)容并不是十分豐富，這也使得這場(chǎng)活動(dòng)并沒有形成很有趣的社會(huì)化傳播效應(yīng)。
不得不說(shuō)，現(xiàn)在許多品牌都重視起了官方社交媒體賬號(hào)這一傳播陣地，用戶與品牌即時(shí)互動(dòng)、高頻交流，減少信息傳遞成本的同時(shí)，也激發(fā)了用戶的參與感。
作者 | 文濤
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