56個品牌貢獻3億收入，《狐妖月紅篇》植入廣告真歹毒
最近，由楊冪、龔俊領銜主演的新劇《狐妖小紅年·月紅篇》播出。作為一檔由國漫現象級IP改編的影視劇，加之平臺重視程度很高，該劇宣發制作費用難以估量，從制作消息曝光之后就備受關注。
《狐妖小紅年·月紅篇》首播熱度7225，拿下了愛奇藝2024年首播最高熱度值。5月25日，該劇愛奇藝熱度值突破9000。據云合數據連續劇霸屏榜，截至發稿日，狐妖小紅娘月紅篇正片有效播放市場占有率位于全網第三，落后于《慶余年2》以及《墨雨云間》。
《狐妖小紅娘月紅篇》選在《慶余年2》熱播期間開播，大有與《慶余年2》一較高下的陣仗。
但該劇播出之后口碑兩極分化比較嚴重，一面是粉絲對楊冪從造型到演技再到號召力的贊嘆，另一面則是動漫黨對劇情魔改、注水的不滿。
盡管開播至今熱度與口碑仍有很大增長空間，但作為愛奇藝S級項目，該劇的廣告資源還是相當不錯。
據官方微博發布內容，《狐妖小紅娘月紅篇》上線前就鎖定了56家客戶。
有藍V媒體發布博文，將《慶余年2》和《狐妖小紅娘月紅篇》的廣告數量進行對比，稱狐妖月紅篇廣告數量是慶余年2倍。
對于劇方而言，廣告數量多意味著收效好。流量明星的粉絲也非常熱衷于統計劇集的商務數量和單集植入的廣告，用以佐證偶像的吸金能力強。
但站在普通觀眾的角度，最在乎的是看劇體驗，這與廣告數量幾乎是成反比的。
前有《慶余年2》強制會員看廣告被吐槽，現在《狐妖小紅娘月紅篇》的植入廣告策略也不分上下。
《狐妖小紅娘》開播次日，#涂山紅紅 遙遙領先#的話題登上熱搜，起因是劇中有一處類似華為的廣告植入。
楊冪在劇中的扮相起初是眉宇間有兩道紅印，但有一次她摘下面具之后，額頭上的紅印變成了一朵花，因為形狀相似的聯想，再加上這部劇播出的時候插播了華為的廣告，所以就有網友調侃，華為在楊冪臉上印LOGO。
前幾年迪士尼真人版《花木蘭》播出，從劇情到人物扮相等方方面面都被吐槽“雷人”。
當時還有人問，劉亦菲額頭上的花鈿是不是華為LOGO？
不得不說，華為LOGO的國民認知度真的很高，以至于部分觀眾看什么都能聯想到華為LOGO。作為唯一一個沒有和劇集有商務合作，卻能憑借LOGO出圈的品牌，華為真的，遙遙領先。
那些正兒八經地和《狐妖小紅娘月紅篇》有合作的品牌，估計是投了大手筆，劇方給的待遇也不差。
比如說里面為了植入安慕希的廣告，竟然在正片安排了一個叫做慕希的女妖角色，專門給涂山雅雅和容容送酸奶，涂山容容還稱贊酸奶“奶香濃郁富有果粒，口感果然不錯，這個酸奶一定會暢銷整個妖族”。
不僅如此，這部劇里還有很多洗腦廣告。
《寧安如夢》里面，王星越總是在高潮劇情的時候插播賣面包，“豪士豪士，好吃好吃”的魔性臺詞貫穿全劇，獲封“面包癲公”。
在《狐妖小紅娘月紅篇》，插播豪士廣告的任務落到了魏哲鳴身上。
不僅如此，他還在小劇場中演繹了好萊和外星人電解質水的廣告。
賣完面包賣牙膏，賣完牙膏又賣水，搭配上魏哲鳴歡脫的演繹，他順理成章地成為了新一任“面包癲公”“牙膏癲公”，以及“外星人電解質水癲公”。
如果單從廣告效果來看，安慕希的創意中插廣告雖然與劇情適配度很低，卻也突兀到讓人印象深刻。
而外星人電解質水的廣告則是一目了然的硬廣，沒有為廣告定制劇情，但因為足夠浮夸，反而讓人不自覺地有點兒上頭。
站在觀眾的角度當然是期望廣告越少越好，甚至說即使有廣告，也最好能夠絲滑地融入劇情，不讓人覺得“出戲”。
但也許是古裝劇與現代產品的適配度不高，又或許是現在古裝劇出現的品牌基本上都是“老熟人了”，很多品牌出現在古裝劇中總給人一種極強的割裂感。
相比之下，一些知名度沒有那么高的品牌，即使明晃晃地在劇中植入了廣告，觀眾可能也發現不了。
比如《狐妖小紅娘月紅篇》，實際上也給老金磨坊安排了一個“芝麻妖”的角色，劇中出現了帶有品牌名的牌匾，以及該品牌的芝麻丸，但很多觀眾都以為是正常劇情。
眼看著投進去的廣告要打水漂了，品牌干脆在微博“賣慘”，果真收獲了一大批網友上線提供意見。
于是，每到劇中出現自家品牌植入廣告的時候，老金磨方就化身“芝麻丸癲公”，在彈幕里面cue自己。
這也體現了品牌在影視劇里做“軟植入”的現狀，植入過于絲滑，不容易引起觀眾注意，可能造成回報不如預期；植入痕跡太重，則可能引發觀眾反感，甚至造成對品牌的抵觸心理。
不過，結合既往影視植入的成功案例，自然而然地植入廣告同給觀眾留下記憶點是可以兼得的，但很強調內容的創意和可看性，也就是說，讓品牌或者說產品本身，成為劇情當中的一個亮點。
但很多時候，這樣的內容力顯得十分匱乏，最后呈現給觀眾一些尷尷尬尬的劇情。
那么對于對于《狐妖小紅娘月紅篇》中的廣告，你有什么看法？歡迎留言討論。
作者 | 文濤
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