主播穿越世界名畫，蒙娜麗莎“復(fù)活”為淘寶直播拍618廣告片
618將至，為之“拼命奮戰(zhàn)”的日子業(yè)已開啟。除了廣大剁手黨為了湊滿減優(yōu)惠而徹夜難眠、精心算計，各大電商平臺、品牌商家的運營團隊更是火力全開，撰寫短視頻腳本、種草軟文、制作海報……如何生產(chǎn)更多高質(zhì)量的營銷物料，更好地吸引消費者的眼球和促成轉(zhuǎn)化，是每年年中大促時電商圈最繁重的工作任務(wù)。
而在AIGC應(yīng)用爆發(fā)的現(xiàn)如今，618的“疲憊感”正迎來巨大的減負(fù)利好。文生圖、圖生圖、文生視頻等各種形式的內(nèi)容生產(chǎn)，作為AIGC的能力核心，完美契合了營銷圈的各類廣告素材制作需求。從拼價格，到拼AI，成為這屆電商平臺和品牌商家的新潮流。
今年的618年中狂歡節(jié)，淘寶直播首次上線了AI廣告片，用AI技術(shù)融合了世界名畫的肖像和頭部主播的配音，為電商平臺發(fā)力AI營銷貢獻(xiàn)出標(biāo)桿案例。
名畫名人，與網(wǎng)紅主播不期而遇
在過去的電視廣告購物時代，廣告的主講人要么是明星、要么是垂直領(lǐng)域的專家；直播電商時代，廣告的講述人變成了網(wǎng)紅帶貨主播；而在AIGC時代，廣告的主角就只有你想不到，而沒有AI做不到。
今年的淘寶直播618廣告片，就讓淘寶直播知名主播穿越到了世界名畫中為畫中人配音，并藉由通義APP的AI技術(shù)讓不會動的肖像“變活”，古典文藝范+洗腦電商廣告詞的魔性組合，為今年的618平添了一縷新意。
如果達(dá)芬奇名畫中的“蒙娜麗莎”開口說話，她會說些什么？在淘寶的618系列廣告片中，她化身TVB名演員陳敏之，操著一口港普向你介紹年中狂歡節(jié)的活動：“我的歐式波浪卷看起來怎么樣？……我準(zhǔn)備再買一套美妝護(hù)發(fā)，對自己好一點。”早在去年3月，淘寶就開啟了與TVB的合作直播帶貨。專場直播以“TVB識貨”新賬號為依托，由演員陳敏之打頭陣，開播伊始，粵語+港普的直播形式就為觀眾帶來特別的沉浸式港劇帶貨觀看體驗，讓網(wǎng)友直呼“一秒入劇！”而在廣告片中，蒙娜麗莎的神秘笑容再加上陳敏之的港普，則讓港劇式帶貨玩出了新花樣。
系列廣告片的其他創(chuàng)意也極具趣味性：
淘寶直播千萬粉主播胡可化身名畫《帶珍珠耳環(huán)的少女》，向你秀出她的珍珠耳環(huán)；
明星金莎則成了威爾士的亞力山卓公主，俏皮地問你“我像不像花花蝴蝶”；
老羅則成了倫勃朗名畫《Portrait of Antonie Coopal》中的荷蘭貴族，邀你來618直播間“交個朋友”；
東方甄選主播頓頓和名畫《Portrait of a Young Man》的組合也是渾然天成，頓頓陽光、活力范的配音加上畫中帥氣的年輕紳士，毫無違和感。
在童話故事《睡美人》中，愛洛公主因為女巫的咒語而沉睡百年，最終因為“真愛之吻”而蘇醒復(fù)活；如今，沉睡百年的名畫被AI技術(shù)“復(fù)活”，幾百年前的歷史人物穿越至今為哪般？正是為了和你相約618年中狂歡節(jié)！這波創(chuàng)意不禁令人感嘆：誠然，廣告不只是技術(shù)，更是藝術(shù)！
AIGC，開啟營銷數(shù)智化大門
在電商行業(yè)，傳統(tǒng)的營銷物料制作不僅耗費巨大的人力、物力、財力等資源，而且容易出現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意的瓶頸，造成用戶審美疲勞。
值得一提的是，今年618淘寶直播發(fā)布的這一系列AI廣告片，是用通義大模型的圖生視頻能力制作，不僅零成本，AI生成的過程僅需幾分鐘，真正實現(xiàn)了營銷的降本增效。此外，高效多產(chǎn)的AIGC內(nèi)容，還能為營銷從業(yè)者打破創(chuàng)意瓶頸，可以源源不斷地產(chǎn)出有趣的idea和內(nèi)容。
除了在本案例中的名畫+主播，我們還可以開很多腦洞。例如，利用AI的文生視頻能力，以岳飛的“三十功名塵與土，八千里路云和月”這一名句，生成汽車廣告視頻；再比如，運用AI能力，讓名畫《清明上河圖》活化，拍一部以古今交替為主題的城市文旅宣傳片……
通過淘寶直播的618廣告片，我們可以看出：很多天馬行空的廣告創(chuàng)意，在傳統(tǒng)媒體工具的時代很難落地，高質(zhì)量的視覺內(nèi)容制作需要依賴于專業(yè)的圖形設(shè)計師和視頻制作團隊，而這通常需要耗費很長的周期和很高的人力、物力等成本。而在AIGC時代，藉由通義等AI工具的能力，這些創(chuàng)意都可以快速可視化和低成本實現(xiàn)，而且在整個廣告制作流程中，AI還引入了前所未有的效率和靈活性。同時，廣告團隊可以在更短的時間內(nèi)嘗試更多的創(chuàng)意方案，以快速響應(yīng)市場變化和消費者偏好。很顯然，這種快速迭代和優(yōu)化的能力，對于廣告主制勝營銷競爭至關(guān)重要。
此外，除了廣告制作領(lǐng)域，在投放環(huán)節(jié)，AI強大的強大的理解、推理、分析、生成等能力，也能幫助品牌實現(xiàn)自動化投放和個性化推薦，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。
總的來看，AIGC，正在文字、圖像、視頻、虛擬數(shù)字人等營銷內(nèi)容形式上發(fā)揮巨大作用，并將全方位改寫營銷生態(tài)，成為營銷數(shù)智化升級的核心技術(shù)支撐。
背靠“通義”，近水樓臺先得月
在AIGC應(yīng)用熱潮席卷的電商行業(yè)，誰能夠率先打通工作流程，就能在“AI+電商”的新戰(zhàn)場占據(jù)有利身位。而這不僅需要豐富的資源和大量實戰(zhàn)案例，去積累操作經(jīng)驗，也需要更強大和堅定的組織執(zhí)行力，來沉淀高效的打法。
很顯然，在各大電商平臺和品牌商家的“AI營銷”戰(zhàn)中，作為行業(yè)的執(zhí)牛耳者，淘天集團具有先天性優(yōu)勢。
就在前不久，阿里云正式官宣發(fā)布通義千問2.5。阿里云方面表示，該模型性能全面趕超GPT-4Turbo。“通義千問App”也更名為“通義App”，該App以最新通義基礎(chǔ)大模型為底座，并把通義實驗室的文生圖、智能編碼、文檔解析、音視頻理解、視覺生成等能力“All in one”。
一方面，淘天集團和阿里云作為自家兄弟，可零距離、快節(jié)奏調(diào)用阿里云通義實驗室的領(lǐng)先AI技術(shù)成果；一方面，淘天集團自身對于“AI+電商”的探索力度也很大，有淘天員工透露稱，雖然目前領(lǐng)導(dǎo)層尚未將其列入考核指標(biāo)，但現(xiàn)在所有的產(chǎn)品和技術(shù)人員都被要求思考自身業(yè)務(wù)與AI結(jié)合的可行性。
淘寶直播在618年中狂歡節(jié)的契機發(fā)布首個AI廣告片，充分體現(xiàn)出其內(nèi)部從上至下對“AI+電商”的高度重視。
結(jié)語
古典名畫和帶貨主播的趣味跨界，AI與營銷的有機融合，再加上本次年中狂歡節(jié)的大福利，讓淘寶直播這一系列零成本的廣告片顯得有逼格、有趣味、有效果，也為我們展示出以AIGC助力營銷數(shù)字化升級的范式標(biāo)本：
首先，在腦暴和創(chuàng)意提案環(huán)節(jié)，營銷團隊就應(yīng)該打破思維限制，用AI的視角重新審視創(chuàng)意過程，實現(xiàn)更加高效、精準(zhǔn)的創(chuàng)意產(chǎn)出。其次，在營銷的全流程，品牌主要積極探索和應(yīng)用各種AI工具和技術(shù)，以實現(xiàn)更加豐富多樣的視覺和聽覺表達(dá)，從而為品牌和產(chǎn)品帶來更能吸引用戶的形象。最后是不斷優(yōu)化創(chuàng)意流程和方法，通過AI輔助的數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)創(chuàng)意方向以及投放策略，確保創(chuàng)意廣告更加貼近市場和消費者需求。
更值得期待的是，“廣告狗”、“電商狗”、“運營狗”等苦逼的代名詞，能否在AI時代被徹底地革新，讓我們這些曾經(jīng)的“XX狗”，成為更自由的廣告人？
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