以了不起的未來洗衣科技”詮釋潔凈科技 藍月亮解鎖知識營銷新玩法
“長安一片月,萬戶搗衣聲。”歷史的長河往往就在這一洗一凈間悄然而過,生活的智慧與情感的溫潤,就浸透在衣物之中,方寸之間。不久前,由巨量引擎、新華社客戶端攜手藍月亮共同發起的「了不起的未來洗衣科技」項目啟動,以鉤沉索引的方式,拾取出歷史中人們對衣服潔凈的片段,傳遞出科技煥新生活,驅動美好未來的洗衣科技理念。
隨著官宣片《洗越千年》率先上線,一幅跨越時光長河、洗衣科技迭代飛躍的歷史畫卷在我們眼前徐徐展開。古人一脈相承的探索精神,在藍月亮這里得到了潔凈力上的不斷躍遷,富有質感的內容也收獲了無數網友的口碑認可。伴隨項目熱度的持續攀升,「了不起的未來洗衣科技」隨即上線了全新的精彩內容。由新華社抖音號、山東衛視、抖音共同出品,藍月亮獨家冠名播出的對話紀實節目《閃亮的智慧》迎來了首播高潮!
智慧無言,自會閃亮 《閃亮的智慧》詮釋美好潔凈向往
在《閃亮的智慧》中,傅首爾作為特邀嘉賓擔任主理人,和不同嘉賓展開對話:他們有年輕的創業者、視頻創作者、文化傳承人、學者、藝術家等多個職業,其中包括了“網紅”教授梁永安等,從他們的人生講述背后,看到他們的人格魅力和閃亮智慧。
被譽為“最懂年輕人的50后”教授梁永安,也曾有過青春的迷茫和選擇,最后卻堅守在了三尺講臺,分享他對于這個世界的觀察與思考,以跨越代際的智慧,淬煉出年輕人的心聲代表。節目透過不同人生的側面,發掘出其中不一樣的處事智慧,在選擇、了解、傳承中,傳遞出心中充盈的力量,也詮釋了“智慧無言,自會閃亮”的生活智慧。一經上線,#梁永安傅首爾逛復旦招聘會 等話題頻上熱榜,節目播放量更是一舉突破4000萬,廣受關注,好評不斷。
節目中演繹的人生厚度與感悟,無不展示著在不平凡背后,對美好純凈生活的執著與向往,而這正是對藍月亮潔凈美學的最好投射。伴隨節目的熱播,秉承這一理念的藍月亮與其主打的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,也引發了廣泛的用戶情感共鳴與品牌認同。
完善知識營銷拼圖 以至尊洗衣液傳遞品牌與產品邏輯
5月31日,「了不起的未來洗衣科技」項目發布了品牌衍生片,通過嘉賓與藍月亮專家的對話,短片詮釋出藍月亮以用戶為本的研發理念和一如既往對潔凈的無限追求,在回應用戶對美好生活真切向往的同時,也描繪了未來洗衣科技的無限可能。科技的進步造就了藍月亮堅持自研的無限可能,也為這一品牌不斷探求以智慧改變科技,用潔凈塑造未來的理念,做出了最好的注解,從而在歷久彌堅的時光中刻下了悅動的光影痕跡。
隨著《閃亮的智慧》與品牌衍生片等優質內容的接力發布,藍月亮憑借一系列影像化的知識演繹,向用戶傳遞出立足用戶真實需求,依托產品自研,勇于產品創新的品牌差異化優勢。對于藍月亮來說,這不僅是對其多年來秉持的品牌理念的具象化呈現,背后也映射出品牌對“知識營銷”的堅守。
而藍月亮知識營銷能夠獲得大眾的廣泛認可,也與其過硬的產品有著密切關系,尤其是作為C位出現的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,更是成為潔凈科技的最好代言。這款「濃縮+」型洗衣液的活性物含量高達47%,潔凈力超強,并采用低粘配方,能夠入水1秒即溶,快速起效,瞬間釋放超強潔凈力,而且低泡易漂,可以擺脫洗衣液堿性殘留問題,非常適合15分鐘快洗需求。此外,藍月亮至尊洗衣液還特別添加了多重活性酶,能夠深入纖維,定向去除牛奶、面條等蛋白類、淀粉類污漬,有效防止衣物發黃,讓衣物常洗如新。
在此基礎上,針對用戶敏感的衣物異味這一細分需求,藍月亮還專門推出了能夠抗陰干味、去火鍋味的至尊洗衣液(除菌去味款),以及能夠去除、抑制汗味的至尊洗衣液(運動特效款),橫向進行產品創新,再次驗證了藍月亮卓越的產品自研實力。
構筑知識營銷矩陣 助力拔升消費者品牌信任度
面對洗衣賽道的消費者需求升級,藍月亮敏銳洞察到“潔凈力”仍是消費者的第一訴求,在經過大量溝通和調研后,藍月亮發現,沒用對方法、沒買對產品、沒發現問題,是消費者普遍存在的清潔痛點,所以消費者需要的,也許不只是單個產品,還有與之配套的科學的洗滌知識,為此藍月亮結合自身多元的產品種類,打造出了自己的“知識營銷”體系與用戶需求“解決方案”:圍繞家庭清潔知識,構筑起線上社媒矩陣,通過線下潔凈顧問教學、與達人明星的合作等形式,以高品質的內容輸出,厘清用戶對潔凈力的深層次需求,通過用心服務和知識普及逐步建立起廣泛的用戶認知,從而實現了對不同購買力及消費習慣消費群體的觸達,從而進一步深化了用戶對產品優勢與品牌信任感的認知。
硬核且專業的知識卻能一舉吸引到眾多用戶的認可,這離不開藍月亮多年來在日化洗滌的不斷創新與探索:憑借一己之力,突破重重技術難關,在國內率先推出深層潔凈護理洗衣液,并研發出國內首款「濃縮+」型洗衣液,奠定洗滌領域未來十年發展方向。如今,藍月亮洗衣液已連續15年登頂同類產品市場綜合占有率第一。尤其是「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的全面推廣,更是再次開創性地將行業帶入了「濃縮+」生物科技時代。
品牌聲量實現迭代跨越 期待開啟更多知識跨界
以潔凈為介,在洗越千年中融合東方智慧,以《閃亮的智慧》傳遞平實的生活哲學,用品牌衍生片剖析至尊洗衣液以人為本的研發理念和對潔凈的無限追求,跨越產品與科技的界限,賦予知識營銷以全新的閃光點。藍月亮無論在品牌聲量獲取,還是對傳統文化的結合上,都為洗滌行業的營銷拓展了全新的渠道,也讓用戶品質營銷受到越來越多的青睞。
「了不起的未來洗衣科技」項目還在繼續,抖音話題視頻播放量已經達到6.8億,而《閃亮的智慧》也在熱播之中,我們也等待下一位嘉賓能帶來ta獨具一格閃亮的智慧,屆時藍月亮又將與其講述怎樣的人生智慧,尋覓路途中的閃光所在,都值得我們一同期待!
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