ECI@行業資訊：陳培愛教授蒞臨新疆大學開展新新講壇專題學術講座

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舉報 2024-06-04

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5 月 22 日 17 時 40 分，新疆大學新聞與傳播學院第 29 期新新講壇專題學術講座在紅湖校區12號樓115教室舉辦，邀請廈門大學陳培愛教授做了題為“廣告策劃的數字化轉型” 的專題學術講座，新聞與傳播學院共有 90 余名師生聽取了此次講座。

陳培愛，廈門大學特聘教授，博士生導師。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任。原中國廣告協會學術委員會主任，中國廣告教育研究會創會會長，福建省傳播學會創會會長。1983 年參與創建我國第一個廣告學專業，40 年來為中國廣告學科的建立做出了歷史性貢獻，被媒體譽為中國廣告教育第一人和中國廣告學界“泰斗”。

陳培愛老師講座內容共有三個部分：廣告學科的價值、廣告策劃是學科的核心競爭力、廣告策劃的數字化轉型。他提到廣告教育不僅對學科有巨大的貢獻，同時對經濟的貢獻也是無法估量的。中國廣告教育走過 40 年歷程（1983-2023）。從一張白紙開始，畫出了最新最美的畫圖，成就了新聞傳播學科中專業設置最多的學科，為中國的社會主義市場經濟的發展及國家品牌出海貢獻了廣告人的智慧與力量。培養創新人才是世界高等教育永恒的話題。我們必須從高等教育的發展趨勢和人才成長的基本規律出發，以培養創新型專門人才為目標，不斷完善人才培養方案，優化人才培養“配方”，為社會培養最有價值的高素質的創新型人才。40 年來，廣告營業額以近萬倍的增長證明了中國廣告產業發生了翻天覆地的變化，也證明了在這 40 年風雨歷程中，中國廣告產業的發展是改革開放的直接產物。

陳培愛老師認為廣告策劃是廣告學科的核心競爭力。他強調,數字化已成為社會經濟與產業發展的重要推動力，基于數字媒體及網絡技術的快速發展，傳統的廣告服務模式、廣告行業生態正在發生著深刻的變革。2020 年，可謂傳統廣告與數字廣告的重要分水嶺，疫情加速了在線新經濟、新營銷的發展，數字營銷、銷售，數字消費、購物成為主流。網絡技術的發展，更是催生了直播帶貨等新生事物。她以“清風” 紙業作為案例，進行了細致地分析。上海舉辦全國首屆“清風 Hello”杯大學生數字（營銷）創新大賽。通過大賽發現及培養很多具有國際水準的數字營銷人才。

講座結束后，陳教授與同學們進行了互動交流，探討如何學好廣告學專業，以及有哪些可以研究的話題等問題，獲得同學們的一致好評。陳培愛教授的學術分享為我院新傳學子帶來了信心，同時也為新聞傳播學科和廣告與媒介研究方向帶來了新的發展思路。

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