林氏木業x聚劃算歡聚日：你對宅的力量一無所知
最新發布的中國移動互聯網數據庫顯示，截止2018年8月，我國“宅”人群整體用戶規模突破8億，并呈現穩定增長趨勢。也就是說，此刻在你身邊的10個人里面，或許就有6個“潛在宅用戶”。 如此龐大的用戶基數，也催生了一系列宅經濟的興起。如果你對宅人群的定位，還停留在幾年前流行的“死宅注孤生”，那就大錯特錯了。
2019年2月，林氏木業攜手聚劃算歡聚日，共同發起了一場“全民不廢宅運動”，通過新奇有趣的玩法，打破世人對于“宅”的刻板成見：宅在家的生活質量，遠比你想象中要好。
全民不廢宅運動，打造話題刷屏效應
作為年輕會玩的家居品牌，這次林氏木業依舊不按常理出牌，選擇在情人節這天官宣“分手”，一時引發各大媒體和吃瓜群眾議論紛紛。
2月14日早上開始，微信朋友圈，今日頭條APP開屏圖等眾多網絡渠道，都驚現了一系列“情人節分手宣言”，為狗糧滿天飛的日子帶來一股清流。通過較為戲謔夸張的畫面中可見，原來是人們眼中的“宅男”過于消極、虛度光陰，引起了女友的強烈不適，最終導致分手。
難道“肥宅”就等于“廢宅”？各路宅人表示不服！于是，2月20日林氏木業聯合奇葩說辯手臧鴻飛，在微博上共同發起#全民不廢宅運動#，向世人展現“宅家”的正確打開方式。該條微博發出后，各界KOL也紛紛轉發參與話題討論，評論底下更是涌現了不少游戲宅，吃貨宅的身影，最終#全民不廢宅運動#話題覆蓋傳播2948萬+用戶。
基于對年輕宅一族的生活洞察，林氏木業提出了顛覆于世人對“宅”的舊觀念，通過挖掘宅家積極向上的一面，讓大家重新認識到宅在家也可以宅出精彩，宅出充實。精準用戶圈層，聯合微博大V為活動發聲，配合品牌大號、微信朋友圈投放，以及天貓資源露出形成首發矩陣，話題一經上線，迅速引發用戶UGC裂變傳播，林氏木業在活動前期就聚攏了一大波流量。
林氏新宅觀，多場景植入攻占用戶心智
那么問題來了，大家同樣都是宅，為何自己宅家被分手，別人宅家當現充？也許是你宅的姿勢不對！對此，“林氏新宅觀”全球首發，通過系列好玩的生活洞察及宅家的正確姿勢，將林氏木業所倡導的品牌價值觀廣而告之，引發消費者情感共鳴。
為了讓消費者更具體、直觀地感受與認知“新宅觀”，林氏木業攜手聚劃算歡聚日，線上線下聯動升級營銷玩法。2月底，林氏木業承包廣州地鐵6號線，打造活動專屬“新宅號”。將“新宅客廳”搬進車廂，以各種富有正能量的不廢宅場景圖配合戳心文案，強化消費者對“新宅觀”的認知。
除此之外，林氏木業還在線下打造出吸睛有趣的“宅家館”?！坝螒蛘?、“情侶宅”、“吃貨宅”三大主題櫥窗，高度還原海報場景，多角度詮釋“宅出N種可能”，為消費者帶來沉浸式新零售家居體驗。當日，林氏木業還開設“歡聚宅”直播互動，向未能到達“宅家館”體驗的消費者展示活動現在， 最后收獲了點贊互動數160.8萬+。根據新宅用戶的個性化需求，林氏木業嚴選出宅家爆品，如能滿足“情侶宅”各種虐狗躺姿的雙人沙發，實力抗打無懼折騰的“游戲宅“實木床，以及超大容量能塞下“全家宅”的組合沙發。
通過多渠道的場景演示，以及高品質的消費體驗，林氏木業創造更多個性化互動的機會，與目標消費者發生深層次的關聯與溝通，從而強化消費者對“新宅觀”的認知，讓品牌理念直達消費者內心。
流量轉化銷量 聚劃算賦能營銷升級
在本次“全民不廢宅運動”中，林氏木業不僅在傳播端打出了品牌聲量，同時也讓銷量沖上了本年的第一個高峰：聚劃算歡聚日活動首日，林氏木業店鋪銷額達4400萬，相當于日銷的26倍，實力坐穩全網住宅家具銷量NO.1的寶座！此外，林氏木業延續“新宅觀”理念，推出歡聚日粉絲限量版“聚宅GIFT”，吸引了3.3萬+粉絲搶購。用熱點話題和內容場景匯聚流量，將品牌聲量轉化成銷量， 最終促成活動實現品銷合一。
從去年的“鯊灘造樂節”、“全球床歡節”到如今的“全民不廢宅運動”，林氏木業一直在堅持品牌年輕化之路。不斷突破營銷邊界，深入洞察品牌與消費者的接觸點，為用戶帶來更好玩的家居場景體驗，從而達到與年輕人對話的目的。借助聚劃算歡聚日對品牌全鏈路營銷的全面賦能，林氏木業將進一步加深品牌滲透和用戶流量收割，從而創造更多市場機會，提升品牌影響力。
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