太喜歡這樣追劇了，有種mbti被暴露的裸奔感
不同mbti人格，
追劇時都在干什么？
最近稱霸各大平臺熱搜的內(nèi)娛頂流《慶余年2》，已正式迎來收官。吊了觀眾5年胃口后，一開播就斷層領(lǐng)先，也是被鵝狠狠裝到了。
我在看《慶余年2》時，也在想范閑的六個爸爸們都是什么MBTI人格呢？
一波分析后沒得出結(jié)果，只怪他們心眼子太多，不過作為打工人的我，倒是確認(rèn)了自己的MBTI：
話說回來，作為MBTI愛好者，除了研究劇內(nèi)的人物，我也愛思考大家看劇的表現(xiàn)：不同MBTI在看劇時都在想什么？我簡單總結(jié)了以下4點(diǎn)：
1、觀劇紀(jì)律委員：
J人會發(fā)現(xiàn)每一個穿幫
J人因?yàn)閲?yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，看劇時不會放過任何一個細(xì)節(jié)。比如《慶余年2》第一集，就被J人的顯微鏡發(fā)現(xiàn)了慶帝的運(yùn)動鞋。但因?yàn)檫@部劇的特點(diǎn)，大家甚至都不知道是真穿幫，還是導(dǎo)演故意設(shè)定，這虛虛實(shí)實(shí)的操作，導(dǎo)演是不是也跟高啟強(qiáng)一樣，喜歡看《孫子兵法》啊？
這事不僅掛上了熱搜：
網(wǎng)友們也各種團(tuán)建：
足力健也不放過這個潑天流量機(jī)會，過來參與一把：
除了《慶余年2》，《甄嬛傳》可以說是J人“找茬”的樂園了。比如浣碧晚上燒紙錢時，被大家發(fā)現(xiàn)旁邊有節(jié)南孚電池：
淳兒參加家宴時偷偷玩手機(jī)。這么先進(jìn)的東西在手，哪個妃子能容得下？
這張圖太形象了：
2、挖礦喜劇人：
P人一手看劇一手表情包.ZIP
P人很有創(chuàng)造力，看完一部劇收獲不少表情包。表情包作為聊天利器，P人們把劇集當(dāng)成表情包礦了，他們經(jīng)常在劇中挖礦。《知否》中耿直的大娘子，自《知否》爆火后，她的各種名場面就流傳開來。
大家甚至把手伸向了經(jīng)典電視劇。這就不得不再提到《甄嬛傳》，劇中那些陰陽怪氣的臺詞，真是當(dāng)代打工人極品嘴替！
3、彈幕氛圍組：
E人社交恐怖分子線上版
e人觀劇時，毫不吝嗇自己的感受，實(shí)時直播觀后感。自古彈幕出人才，e人不發(fā)彈幕算白來。而e人的彈幕大軍有時也能將劇集內(nèi)容進(jìn)一步升華，讓大家充分感受到“關(guān)掉彈幕會失去一大半樂趣”。
近兩年來，我對優(yōu)秀彈幕印象深刻的，就是《漫長的季節(jié)》中會根據(jù)時間線變化的彈幕。如果時間線是現(xiàn)代，那彈幕就正常，到了回憶階段，彈幕就成了倒放，把劇情與彈幕關(guān)聯(lián)起來，我真是做夢也想不到，彈幕也能當(dāng)演員！
《漫長的季節(jié)》中還有很多彈幕詩人，他們的彈幕內(nèi)容就像是在線解讀，進(jìn)一步提升了劇的可看性。
比如劇中各角色在面對下雪場景時，有人說“在世間，本就是各人下雪，各人有各人的隱晦與皎潔”：
“人終將在最燦爛的時刻毀滅，然后就是漫長的季節(jié)”：
e人還會在彈幕中當(dāng)氣氛組，比如玉米地中那句最刀人的話“往前看，別回頭”：
前陣子播出的《與鳳行》也是把彈幕玩出了花。《楚喬傳》后，CP粉一直期待林更新與趙麗穎二搭。兔子燈作為《楚喬傳》中宇文玥和楚喬的定情信物，甜到了很多人。《與鳳行》突然然出現(xiàn)的兔子燈彈幕名場面，這糖度得100個加號了！
還有《與鳳行》中高甜片段，愛心煙花秀彈幕，不敢想象情侶們看這一幕時，得有奪要命！
類似的操作還有在《繁花》跨年，大家通過煙花彈幕許下2024新年愿望：
4、鐵血冷梗王：
i人奪筍全場最佳
一生都想融入社交圈，但很費(fèi)力的i人，為了能跟朋友聊天時能夠獲得全場最佳，瘋狂在劇中學(xué)梗造梗，比如《慶余年》的評論區(qū)，我遲早要笑死在這里。
“范婉CP”成親時，上唐藝昕的刀人眼神：
范閑跟王啟年去追人，王啟年跑得快，為啥范閑不騎王啟年？？？？
用辛大人的名字玩諧音梗：
范若若像上戰(zhàn)場的玲娜貝兒：
甚至還說范閑跟楚雨蕁撞造型，這里我真繃不住了：
雖然大家看劇分MBTI，但都苦一種情況：觀劇節(jié)奏容易被品牌植入打斷：一段苦情戲中男女主正在生離死別，大家的情緒也隨之拉滿，節(jié)奏突然被打斷，淚水也被強(qiáng)按回去。此時大家的心情想必都是化悲痛為刀人。所以品牌如何把握植入尺度和時機(jī)，在觀眾體驗(yàn)與劇集內(nèi)容之間取得平衡，就成了一個普遍難題。
倒反天罡！
品牌花錢來給觀眾當(dāng)乙方
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，大家無論上網(wǎng)沖浪還是看劇，都不再是被動地接受者，而是積極地參與者。劇中的品牌植入也開始放低姿態(tài)，從填鴨式的硬廣，轉(zhuǎn)為沉浸互動式的軟廣。而這種既要保證大家觀劇體驗(yàn)，又要把品牌廣子打好的行為，就挺強(qiáng)人所難的。根據(jù)我的觀察，目前各平臺的品牌植入要注意兩方面：
第一，品牌需要與劇集形成有機(jī)融合。劇中的品牌不能硬廣，而是要與劇情和人物產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，合理共生。這樣的植入方式既保證了品牌的高度曝光，又避免了大家對植入廣告的抵觸情緒，實(shí)現(xiàn)了品牌與劇情的和諧共生。
像在《漫長的季節(jié)中》中，破案三人組晚上盯梢，王響犯困后，馬隊(duì)給他杯子里加上雀巢咖啡。結(jié)合馬隊(duì)的自然提醒，左下角打出“雀巢醇品能喝也能嚼，賊精神”這樣的種草文案，大家不僅沒抵觸，在這集播出后，網(wǎng)上很多人還都在買“王響同款咖啡”。雀巢也憑借這樣劇內(nèi)外的聯(lián)動，達(dá)到了品效合一的營銷目標(biāo)。
二、大家不是討厭廣告，而是討厭沒有創(chuàng)意的廣告。像泰國廣告，因?yàn)橛兄銐蛏车竦挠哪校约按罂缍鹊姆崔D(zhuǎn)，一直被很多人當(dāng)電子榨菜看。在劇中插入這種極有節(jié)目效果的廣告，大家同樣不會討厭。
比如在《慶余年2》中，結(jié)合劇中王啟年“貪財(cái)”的人物性格，為品牌定制了一系列創(chuàng)意有趣的廣告片，像極了王啟年的個人番外篇，而這些番外也通過各種小反轉(zhuǎn)，巧妙展現(xiàn)出品牌們的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓廣告都有梗有料更有心！
看完王啟年的廣告，網(wǎng)友們也都在調(diào)侃：老王不易，打工之余還得靠拍中插廣告養(yǎng)活一家子。
很多網(wǎng)友也表示，廣告多點(diǎn)沒關(guān)系，因?yàn)檫@樣《慶余年3》會來得更快些：
花式玩法高能輸出，
劇集營銷大宗師已養(yǎng)成
我們盤點(diǎn)了以上品牌在劇集中的植入后可發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代年輕人的追劇習(xí)慣越來越細(xì)分，在劇中品牌要想讓大家主動記住自己，就得整點(diǎn)不尋常的活兒，否則就容易被大家喊“殺人啦、打粉絲了”。
但大家對上以上劇集中的品牌植入反應(yīng)還算友好，這就非常值得我們分析下。
我認(rèn)為出圈的品牌植入與爆款劇是一對鎖死的CP。道理很簡單，只有一部劇有爆款潛質(zhì)，品牌們才會看中劇的流量優(yōu)勢，從而形成爆款內(nèi)容植入。騰訊這些年持續(xù)推出了不少爆款好劇，比如今年的《慶余年2》《繁花》，再往前還有《承歡記》《與鳳行》《漫長的季節(jié)》《三體》等等，真是給了我不少摸魚搭子與沖浪話題！這就為品牌植入提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。而且這土壤絕對是東北黑土地級別的。騰訊除了這片營銷黑土地，它們還是“最懂年輕人的互聯(lián)網(wǎng)公司之一”。所以騰訊在做大劇營銷品牌植入時，就能充分利用最懂現(xiàn)代年輕人追劇習(xí)慣的優(yōu)勢，令品牌植入與年輕人的追劇體驗(yàn)做到最佳的平衡。
而品牌在騰訊爆款內(nèi)容營銷中獲得積極效果后，雙方之間就會形成了一種“鵝”性循環(huán)：品牌利用騰訊的爆款內(nèi)容與營銷優(yōu)勢，講好自己的品牌故事，獲得好效果后，持續(xù)復(fù)投追投。因?yàn)轾Z持續(xù)輸出爆款劇集，再加上各種花式營銷玩法，和其內(nèi)容生態(tài)上的聯(lián)動，最終也就帶來了和品牌們的雙向奔赴。
我認(rèn)為騰訊劇集營銷“大宗師”體質(zhì)已練成。不過在其背后，可見還有很多九品高手在持續(xù)追趕，所以接下來有哪些平臺會成為新的“大宗師”，我們誰都不好說，但騰訊作為劇情營銷大宗師，想必已經(jīng)是被同行們視作學(xué)習(xí)的目標(biāo)了。
最后我想再說一下，《慶余年2》完了，我的摸魚搭子也下線了，求第三季速速上線，我和大家一樣一點(diǎn)都等不了五年！！！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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