飲品周邊成了當代年輕人的社交貨幣？！
咖啡、奶茶、果汁常被當代年輕人稱為“三大續命快樂水”，在噸噸噸的過程中攝取多巴胺，確實是一件美事~但飲品市場歷經了多輪流行變遷，“好喝”二字早已無法滿足消費者的期待。
于是各大品牌紛紛出招，挖掘年輕人的審美和情感需求，卷包裝、卷周邊，給產品增添不同的社交屬性，鼓勵消費者表達自我的喜好與個性。本篇文章，將為大家盤點當下最流行的五大社交關鍵詞，看各大品牌如何借勢引發消費者共鳴，開展“有情緒”的跨界聯名！
關鍵詞一：社交臉替
表情包就是我的救星！
微信與QQ的月活超十億，表情包的使用量亦是無比龐大，線條小狗、贊萌Loopy等IP的火爆，自然離不開那些高頻傳播的可愛表情包~
當然，別忘了鵝廠的經典之作——圓臉黃豆人！這些生動幽默的小表情，給無數網友（尤其是i人）戴上了安全感滿滿的社交面具，可以輕松調節氣氛，傳遞情緒，看似發瘋，實則治愈！
關鍵詞二：童年回憶
舊時光里藏著新機遇！
一部經典動畫，能夠炸出好幾代人的回憶。不少品牌意識到回憶殺的威力，開始與《貓和老鼠》《櫻桃小丸子》《海綿寶寶》《美少女戰士》等經典動畫展開聯名。
80/90/00年代的人雖然有著各自的文化圈層，但當那些老式簡約的畫風重回視野，情懷一下子就拉滿了！手中的飲品就是構建群體認同的載體，懷舊營銷，是永遠能激起消費者共鳴的利器。
關鍵詞三：致敬非遺
聯名有底蘊更有底氣！
除了懷舊，另一種展現人文情懷的手法，就是取傳統文化之長。古時，江南一帶的綾羅綢緞最為出名，蘇繡、杭羅等精美紋樣與技法傳承至今，為后人展現了悠長的東方氣韻。
Tims和霸王茶姬皆以名繡為靈感打造一系列周邊產品，把刻在國人DNA里的審美調動起來，一同云游江南水鄉，品味四時風景，拉進消費者與館藏珍品的距離。
關鍵詞四：反差魅力
兩位數拿下頂流潮玩！
近年來，國內的高端潮流消費品市場越來越追求年輕化和差異化，時尚、好玩、不撞款都是Z世代消費者十分看重的特質。潮玩品牌們通過與飲品合作，打造特色“聯名周邊”，塑造出另一角度的“潮玩入門款”，既滿足了人們的娛樂性消費需求，又能給聯名雙方互相引流。
不論是HEYTEA喜茶×BE@RBRICK，還是luckin coffee瑞幸×THE MONSTERS精靈天團，消費者只要兩位數就能拿下高情緒價值的“社交貨幣”，此類反差感在社交平臺輕松引爆話題！而品牌們也成功鏈接到更年輕、更廣泛的客群。
關鍵詞五：精致度假
高顏值怎么拍都出片！
炎炎夏日，人們總喜歡去栽滿棕櫚樹的海島度假，一邊在海上沖浪，一邊在網上沖浪，這時，一套好用又好看的出游裝備，便是旅行的最佳點綴。在小紅書上，#最適合帶去旅行的杯子#話題高達1078.8萬次瀏覽，#杯子收藏家#話題更是有8.4億次瀏覽，心動下單→拍照打卡→分享交流，已成為一種通用的精致儀式步驟。
漂亮杯子大戶——星巴克顯然拿捏住了這種心理，將周邊產品與季節特色綁定，推出顏值超高的夏日海邊系列！用清爽設計和夏日碰杯，令消費者在社交媒體上主動po出美圖，占據應季流行的C位。
縱觀這些熱門的飲品周邊，我們會發現，品牌們已不僅是在推廣產品本身，更是在打造一種能彰顯喜好、交流情感的社交貨幣，通過IP聯名或視覺創意，衍生出豐富又新潮的周邊產品，和更多消費者同“屏”共振，用一創激發二創，用流量帶動流量。
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