霸王茶姬終于對“茶王吧唧”下手了，網友辣評笑癲了！
01
砍自己一刀，拔刀子時順帶剜一圈兒，主打一個自殺完了順便自掘墳墓。
這用來形容當代品牌公關最適合不過，不過這一刀——
可能是“再補一刀”，自己坑了自己。
可能是“笑里藏刀”，給大家圖個樂。
一刀是意外兩刀是巧合，三刀是故意不小心。
說的就是霸王茶姬3月份的“嘴瓢門”事件，沒想到出了后續。
剛剛忙完“萬里木蘭7天1億杯免單”活動，霸王茶姬這兩天被曝注冊“茶王吧唧”商標。
圖源：白鷺視頻
商標曝光后，大家死去的互聯網記憶被喚醒，下場調侃起“茶王吧唧”口誤事件。
還是頭一回看到有品牌翻車了，不想翻篇的，還給站臺“代言人”倒油的。
可能是悟了網友跟“茶王吧唧”過不去了，打不過就加入吧。
這不，霸王茶姬商標一曝光，有網友又習慣看成茶王唧吧，建議這位網友好好自我反省一下。
反省沒用，建議買杯霸王茶姬，好好認下名字。
這也不怪網友，要怪就怪這商標背后藏著的品牌翻車梗過于好笑。
這里先說一下前提情要。
今年3月在福建霸王茶姬百店同慶的活動現場上，霸王茶姬邀請翟瀟聞作為好茶體驗官來為活動站臺。
本來這就是再普通不過的一次站臺，翟瀟聞沒站穩翻了個車，把霸王茶姬說成了茶顏悅色。
隔著屏幕都能感覺霸王茶姬哭唧唧，茶顏悅色笑嘻嘻。
不知道以為是競爭對手派來的臥底。
這一刀算是意外，誰知道夏之光舉起60米大刀，向霸王茶姬揮過來。
在霸王茶姬另一場活動中，夏之光在喊大家要“愛生活愛霸王茶姬”時，一時口誤，居然把品牌名“霸王茶姬”念成“茶王吧唧”。
圖源：ba哥專用 微博
你小子幸好沒把最后兩字倒過來說——茶王姬霸，不然霸王茶姬更社死。
就當我以為它要碎了的時候，霸王茶姬下場配合夏之光公關。
圖源：霸王茶姬官微
再仔細琢磨，這一整套翻車翻車再道歉操作，嗯？不會是品牌方演的吧？
畢竟前有“茶顏悅色”，后有“茶王吧唧”，一個全錯帶對手，一個顛倒玩梗，我都懷疑你們兩個是不是商量好的。
如果不是明星翻車，就是品牌方反炒？
受Prada內娛塌房檢測器啟發，茶王想做古希臘掌管明星文盲的神？
是天降流量還是炒作流量，如今是無解的。
但可以肯定是霸王茶姬注冊翻車商標，暴露出認領品牌梗徹底不裝了。
圖源：微博網友
看來霸王茶姬嘴上說不要，身體很誠實。
公關回應：
茶王，不敢當不敢當，根本不敢當。
轉頭開會：
質疑茶王、理解茶王、成為茶王、注冊茶王。
圖源：微博網友
這也能理解，不管是不是潑天的富貴流量，先抓住也不虧。
好比之前《新聞女王》中方太衣服撞衫霸王茶姬包裝一樣，但霸王茶姬卻意外出圈，這不比正經植入廣告還香。
圖源：小紅書網友
霸王茶姬這一波注冊商標，堪稱是小成本大傳播，對我們蹭熱點和做自黑營銷行業還是有一些啟發的。
02
首先，霸王茶姬借力打力，立強化茶王人設。
要知道霸王茶姬忙著干營銷“國際茶日”，恰恰就是在立好茶王的人設。
圖源：霸王茶姬官微
為此沒少整活，抱央視大腿、打對手、發福利。
霸王茶姬還把廣告打到央視上，給大家科普世界是一個巨大的奶茶社交，無論是開會聚會還是會會，沒有什么是一杯茶是不能解決的。
你以為奶茶上不了臺面，霸王茶姬廣而告之做世界級奶茶，這不就是茶王。
除了打廣告，霸王茶姬還叫板星巴克，最近大曬自己108億元的總銷售額成績，還追著星巴克定了個小目標“中國銷售額超星巴克中國”。
霸王茶姬“隔行”喊話是有技巧的，咖啡奶茶之間還是有壁的，避免給其他品牌帶熱度，還能宣傳做“中國星巴克”的茶王格局。
抱央視大腿，腳踢星巴克，一下子將霸王茶姬形象立起來了，立好人設正當時。
更何況霸王茶姬的戰績也撐得起茶王的人設，霸王茶姬手握1.3億的注冊會員，月均單店銷售達2.4萬杯，最高一家店一天銷售了8687杯，一杯茶飲的制作時長在8秒左右。
用戶有用戶，要速度有速度，要杯數有杯數。
霸王茶姬有了這些數據做支撐，借助“國際茶日”行業背景，通過商標營銷“茶王”概念推一把火，更好地深化世界級品牌的形象。
03
其次，還懂得官方玩梗最致命。
要知道做營銷，自夸總比自嘲自黑強，尤其是在官方玩梗自嘲上。
無論是最近京東推出“李佳琦分琦”玩替身梗，雪碧上市82年雪碧，內涵“來一杯82年的雪碧”，還是吃雞游戲《和平精英》找姚安娜代言，內涵吃雞梗。
圖源：o小慫包 博主
這些品牌官方都毫無意外的憑借官方玩梗自黑，問就是官方玩梗最致命。
霸王茶姬立人設之余，玩梗也正當時。
還記得前幾天霸王茶姬才搞一波大的，推出新品萬里木蘭“7天1億杯免單”的活動。
免單爽歪歪，喝完火葬場，這不有消費者反映把霸王茶姬喝成霸王絕眠，終于悟了如何將失眠具象化：
喝一杯睡不著直接替父從軍。
更有網友建議霸王茶姬改名霸王絕眠？臣附議！
一直以來霸王茶姬名字自帶流量，改名空間很大。
聽勸改名正當時，與其一本正經公關，何不下場響應“霸王絕眠”改名。
如果“霸王絕眠”要考慮考慮，那先把商標“茶王吧唧”搞下來，玩梗自己的名字：
既能自嘲給網友承包快樂源泉，還能跟網友的喊話進行雙向奔赴。
高高在上的營銷總讓人覺得不接地氣，比起端著裝著的官方，誰又會拒絕一個敢于認領茶王梗王的官方呢。
04
當然說到最后，提到最多的還是商標營銷是萬金油。
玩自己的梗，讓別人無梗可玩，茶王title不要白不要。
注冊商標亦如此，注冊自己山寨商標，讓別家無處可山寨。
這年頭李逵李鬼狹路相逢，尷尬的反而是正版。
達利園被利園飲品（遼寧）有限公司山寨，鬧出“山寨周杰倫代言山寨冰紅茶”笑話，像極了當初今日頭條被今日油條模仿。
圖源：小紅書
正主早就不忍了，我們看到一些奇奇怪怪但是可可愛愛的商標，是時候再放出這張神圖。
圖源：澎湃新聞
老干媽的親戚系列，小米的五谷雜糧系列，椰樹的年年有椰系列，王守義的真香系列。
趕在山寨和網友惡搞之前，品牌倒不如先出手給自己上一道墻，防患于未然總是沒錯的。
歷史總是驚人的相似，被山寨是頂流宿命。
對于霸王茶姬們來說，隨著自己把奶茶事業越做越大，躲不過人紅山寨多，做大了免不了被山寨。
與其等到后面被山寨品牌倒打一耙給告了，只能把牙打碎吞進肚子里，還不如先搶注為敬。
無論是出于延續明星站臺翻車、新品萬里木蘭的話題余溫，亦或是純純防御性做準備，霸王茶姬靠一個商標梗，可以說把橫豎話題流量都賺了。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）