一汽-大眾探岳&網(wǎng)易傳媒 | ECI 國(guó)際艾奇獎(jiǎng) 元宇宙和AIGC創(chuàng)新

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舉報(bào) 2024-05-31

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案例名稱：一汽-大眾探岳：探秘?zé)o限人生XR發(fā)布會(huì)

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：元宇宙和AIGC創(chuàng)新類-銀獎(jiǎng)

參賽機(jī)構(gòu)：網(wǎng)易傳媒

獲獎(jiǎng)品牌：一汽-大眾探岳

背景：

在當(dāng)下汽車行業(yè)中，同質(zhì)化、缺乏記憶點(diǎn)的上市發(fā)布會(huì)比比皆是，如何顛覆傳統(tǒng)突出重圍成為一汽-大眾探岳上市營(yíng)銷的核心挑戰(zhàn)。

基于這樣的營(yíng)銷挑戰(zhàn)，一汽-大眾全新探岳家族希望以一場(chǎng)創(chuàng)新有態(tài)度的發(fā)布會(huì)掀動(dòng)上市影響力，深度滲透“去探岳，路不止一條”的全新品牌態(tài)度和“進(jìn)階/高能/智慧”三大產(chǎn)品精神，有效提升核心用戶圈層對(duì)全新探岳家族的認(rèn)知度與消費(fèi)欲望。

聯(lián)合亞洲最大XR棚制造感官視覺

打破舊有汽車發(fā)布會(huì)模式，調(diào)用國(guó)內(nèi)唯一、亞洲最大的XR虛擬拍攝影棚、國(guó)內(nèi)頂尖的攝像系統(tǒng)及視覺團(tuán)隊(duì)。以“山底出發(fā)，頂峰相見”的品牌精神為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)一條“一路高能”的路線，在不斷向上進(jìn)階的路途中詮釋品牌精神。借助明星主持人模擬領(lǐng)航，從第一視角完成新車亮相及探山攬?jiān)轮谩?/p>

與明星共赴汽車高能之旅，品牌理念深度詮釋

貼合“進(jìn)階/高能/智慧”三大產(chǎn)品精神分別邀請(qǐng)歌手張含韻分享堅(jiān)持信念不負(fù)“進(jìn)階”之路、體育明星鮑春來講述盡情熱愛無懼風(fēng)雨的“智慧之旅”、演員歐豪分享探索未知享受變化的“高能”時(shí)刻。利用場(chǎng)景+內(nèi)容替代流量思維，在超現(xiàn)實(shí)空間中深度詮釋走心內(nèi)容，銳化車主形象，打透產(chǎn)品標(biāo)簽。

虛擬科技與產(chǎn)品演繹融合，全方位強(qiáng)化用戶感知

得益于XR技術(shù)可以完成場(chǎng)景之間的輕松切換，產(chǎn)品技術(shù)解讀的部分，可以立刻切換到產(chǎn)品模式，迅速調(diào)取汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、內(nèi)部空間等汽車部件，結(jié)合視覺動(dòng)效進(jìn)行抽象信息可視化。

【上市發(fā)布前】全網(wǎng)預(yù)熱發(fā)酵，為上市發(fā)布事件造勢(shì)

爆款H5互動(dòng)，全網(wǎng)快速發(fā)酵

借勢(shì)網(wǎng)易爆款內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以創(chuàng)意H5《登山大作戰(zhàn)》調(diào)動(dòng)全網(wǎng)互動(dòng)，軟性融入全新探岳家族產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，快速提升用戶關(guān)注力；

明星藝人發(fā)聲，社交媒體造勢(shì)

聯(lián)合發(fā)布會(huì)藝人嘉賓共同發(fā)起預(yù)熱，以海報(bào)+ID視頻的形式快速營(yíng)造上市熱度。

【上市發(fā)布當(dāng)日】全網(wǎng)聲量引爆，深度滲透品牌力

聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)60+主流和垂直媒體進(jìn)行矩陣式直播發(fā)布，以“探秘?zé)o限人生”主題深度詮釋品牌理念和產(chǎn)品精神，打造行業(yè)性發(fā)布事件。

網(wǎng)易 (NASDAQ：NTES)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面，網(wǎng)易始終保持國(guó)內(nèi)業(yè)界的領(lǐng)先地位。網(wǎng)易對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具有強(qiáng)烈的使命感，網(wǎng)易利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。1997年6月創(chuàng)立以來，憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，網(wǎng)易深受廣大網(wǎng)民歡迎，曾兩次被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）評(píng)選為中國(guó)十佳網(wǎng)站之首。

ECI Awards 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡(jiǎn)稱：國(guó)際艾奇獎(jiǎng)），由 IECIA / 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營(yíng)銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻(xiàn)的個(gè)人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進(jìn)人類社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎(jiǎng)”。

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