AI這把火燒到今天，大模型的熱度炒過了、甚至各家大廠都開始打價格戰了，應用層該落地的都已經落了、也早已有一些看得見的作品出來了。

事已至此，我們是時候來看看廣告公司們這邊的進展了。

AI ×營銷到底給廣告行業帶來了什么？

可能有存在危機——剛面對來自人工智能大模型的沖擊時，大家或許都曾靈魂叩問過自己：“我/我做的廣告，會不會被AI取代？”
也可能是解放創造——也有樂觀主義者想：“把一些屎上雕花的工作丟給AI做，我只做創造的部分，多好?！?br/>對廣告主來說，這意味著降本增效的營銷campaign成為可能？
對廣告人來說，掌握AI技術或能成為一個職業發展進階的漲薪利器？
……
現在就要下判斷，可能還為時尚早。

風口上的作品和公司，因為占盡“技術革命”“下一個iPhone時刻”這種鼓吹之語，總會有些泡沫混雜。舉個例子，AI概念拿來賣稿可以賣個更好的價錢、二級市場里也有不少因為AI技術加持的風聲而持續漲停的妖股……但可以先來看看水下的部分，AI應用層面、工作賦能廣告層面，一些改變確實在發生。

透過行業里這14家廣告公司的大模型應用，或許可以淺淺窺見，AI到底改變了廣告什么。

*當下最全的廣告行業AI大模型應用總結+鏈接，建議先馬后看，按需取用～

目錄

一 一個最有代表性的案例
01 AI×營銷第一平臺Jasper

二 五大全球性廣告集團
02 WPP達邦
03 陽獅集團
04 Omnicom宏盟集團
05 IPG埃培智
06 電通

三 七大本土集團
07 分眾傳媒
08 華揚聯眾
09 藍色光標
10 利歐數字
11 省廣集團
12 天下秀
13 引力傳媒
14 因賽集團

四 太長不看版總結

一 一個最有代表性的案例

01 AI×營銷第一平臺Jasper

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Jasper不是傳統意義上的廣告公司，而是伴隨AIGC浪潮起來、早早踩中AI×營銷風口的新貴。

從2021年創立以來，Jasper目前已經進行了四輪融資，最新估值12.5億美元，成為首個基于OpenAI API的AIGC獨角獸。

Jasper的成功故事很好理解。三個營銷人在2018年因為機緣巧合獲得了GPT-3的內測訪問權限，將自己的營銷模塊接入GPT，做了一個面向營銷人員的對話式AI，用以生成營銷文案。然后借助創始人此前積累下的營銷客群，將這個新東西推薦給了自己通訊錄上的潛在客戶，以每月29美元的定價向用戶收取費用。

技術與渠道的水到渠成，讓Jasper迅速成長起來。2021年Jasper收入超4000萬美金，2022年又翻了一倍達8000萬。

用戶利用Jasper AI內置的50多個模版，生成廣告、博客、電商、郵件、視頻、網站等場景的文案，針對Facebook、Google、Amazon、Instagram、Linkedin等營銷平臺的風格化文案。甚至可以改變文案的語氣，“讓他像伊隆·馬斯克那樣寫”[1]。

Jasper針對營銷場景的適應性，讓他很快擁有了包括Airbnb、Volvo等企業在內的10萬付費用戶，他們運用Jasper批量生成投放文案、圖片，Jasper的查重插件還幫助企業規避了法律風險。

可以說，在操作門檻更低的chat-GPT面世之前，Jasper已經在應用層面、面向營銷行業，極大地釋放了一波“AI大模型改變世界”的想象力。

接下來看到的其他應用，與Jasper的故事大同小異——
廣告營銷集團接入AI大模型，結合已有的業務數據調試、優化，變成一個更適合自己的AI應用。
或為優化工作流程、或為提高內容產出，大家各顯神通，探索著AI ×營銷的邊界。

二
五大全球性廣告集團

02 WPP達邦

關于WPP × AI，最大的新聞有兩個——
2021年8月，收購人工智能公司Satalia；
2023年5月，宣布與英偉達達成合作，將以英偉達Omniverse?平臺和AI工具為基礎，開發生成式AI內容引擎。

1）AI營銷操作系統——WPP Open

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WPP Open是一個內部使用的智能營銷操作系統。它將AI整合到了包括創意、媒體、制作和商務在內的諸多流程，提供一系列定制化工具，以滿足WPP多樣化客戶群的特定需求。WPP Open以WPP自有知識產權庫和自有技術為基礎，融合WPP一系列戰略合作伙伴的技術支持，利用 WPP 為企業客戶提供服務的經驗，為包括可口可樂、歐萊雅和雀巢等在內的主要廣告客戶提供高度自動化的營銷解決方案。

WPP Open × Amazon × Anthropic

2024年5月，WPP宣布已將Anthropic的Claude AI模型系列集成到WPP Open中，并使用亞馬遜網絡服務提供的完全托管服務Amazon Bedrock，進一步增加WPP Open平臺在創意效率提升、安全隱私保障、海量數據整合三大方面的優勢。

WPP Open × Google Cloud

WPP還在2024年4月與谷歌云達成合作，將Google的Gemini模型與WPP Open整合起來。Gemini模型的接入，將進一步強化WPP Open在增強創意能力、優化創意內容、AI生成視頻旁白、AI生成產品圖四大方向的能力進階。

2）BCW博雅：認知AI平臺——Decipher Index

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公關傳播領域，BCW聯合Limbik共同開發Decipher Index，用于對全球關鍵趨勢進行持續預測。BCW借助這一AI平臺幫助客戶揭示未來潛在的風險與挑戰，也識別新的機遇。

3）Wavemaker蔚邁：受眾策劃工具——Galaxy

在媒介投放領域，Wavemaker自主研發受眾策劃工具Galaxy，通過亞馬遜上的受眾重合來尋找全球范圍內的新受眾，使用自定義數據在購買漏斗的每個節點進一步完善和識別機會。

除此之外，Wavemaker也在與各類技術平臺和初創企業保持緊密合作，合力開發包括AI音頻和視頻技術、數字人與AI生成的對話界面等等在內的應用解決方案，用來學習和制定客戶增長路線圖。

03 陽獅集團

1）集團工作平臺——Marcel

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陽獅進軍AI的腳步，比現在這波AI熱潮來得更早一些。

2018年5月，陽獅和微軟合作開發、推出以集團創始人Marcel Bleustein-Blanchet 命名的人工智能平臺Marcel，作為企業工作平臺。用于全球員工間的工作協作。

人工智能平臺Marcel的賦能主要就體現在四個方面：

包括戛納作品庫在內的、可供快速搜索的高質量作品庫
在集團內部快速查找匹配可以解決問題的工作伙伴
通過“云Brief”參加其他小組項目
智能化解決日常工作中類似報銷這樣的流程問題

今年，利用Marcel平臺的AI信息整合，陽獅還開創性地制作了十萬部“一對一新年祝福短片”，給每位員工送上定制祝福。

2）集團的下一代AI營銷平臺——CoreAI

陽獅首席執行官Arthur Sadoun在今年1月的一次公開演講中透露，AI戰略的下一步，陽獅會將前十幾年的AI經驗和成功，都投入整合到CoreAI中。其中就包括來自旗下各廣告公司Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitero和Marcel的數據集。總的來說，該軟件可以訪問23億份消費者資料和有關這些人的數十萬個屬性[4]。

3）AI工具和解決方案的集合——PublicisGPT

去年5月，陽獅曾由上及下地在幾家代理公司推行一個包含工具和解決方案的集合門戶——PublicisGPT。在PublicisGPT推出的第一波解決方案中，包含：
SandboxGPT：用于安全訪問ChatGPT和Dall-E等高級語言模型，其中輸入工具的提示和數據將不會用于進一步學習模型。
GalleryGPT：來自世界各地初創企業的人工智能工具集合，用于解決特定任務，例如圖像和語音生成、翻譯和像素調整。
FactoryGPT：提供陽獅專門開發的所有人工智能工具。

未來，或許它們都會被整合進CoreAI里。

4）Publicis Sapient：生成式AI助手——PSChat

作為陽獅旗下專精于幫助客戶進行數字化轉型的公司，Publicis Sapient先一步開始了向AI轉型——
2020年，Publicis Sapient與Elder Research、Tquila合作成立PS AI實驗室；
去年5月，陽獅集團收購了PS AI實驗室，用以進一步增強Publicis Sapient的數據和AI能力，并使該公司能夠開發跨行業的創新解決方案；
今年5月，Publicis Sapient發布內部生成式AI工具PSChat。

其建立在現有的最佳大型語言模型（如GPT-4）和新興框架（如LangChain）之上，用來幫助團隊成員提升在戰略、產品、工程、體驗、數據與人工智能五大關鍵維度的能力。更重要的是，確保客戶的數據不被泄漏。

PSChat將開源對話式AI工具的功能
與Publicis Sapient員工的自定義工作界面相結合

5）陽獅EDGE：Creative Vault、CAMP

陽獅旗下技術、數據和洞察團隊EDGE，為了解決數字媒體創意難以被監測沉淀的問題，在2021年研發出了Creative Vault。

這是業內第一個對數字內容進行監測并自動進行競爭分析的產品，它使用AI識別、捕捉、清洗和可視化廣告創意，自動化完成主要的創意分類、打標簽、并量化競品的創意與媒介廣告形式的策略分析。Creative Vault 現已覆蓋超過50個主要平臺和媒體，以及15種不同廣告方式，包括原生廣告和信息流廣告。

次年，再度陽獅EDGE再度推出業內第一個用于內容電商優化的內容引擎CAMP（Content Automation Management Platform）。CAMP覆蓋了抖音、快手、bilibili等平臺，利用生成式AI、機器學習和自動化建模，為內容電商領域的品牌進行自動化生成式內容創作。

6）其他：陽獅×筷子科技

早在2020年，陽獅就和筷子科技簽署合作協議，借力Kuaizi短視頻智能混剪與秒級創意洞察技術，打造整套短視頻AI解決方案，實現人工+AI結合、1條視頻到72條視頻的擴展。后續，陽獅陸續將該解決方案應用到達能集團、強生集團、GSK集團等多個品牌客戶的內容投放中。

04 Omnicom宏盟集團

1）集團工作平臺——Omni 3.0

與陽獅類似，宏盟也在2018年，基于其使用7年的數據分析平臺Annalect，推出精準營銷和洞察平臺Omni。其中，人工智能技術和技術——包括計算機視覺、語言建模和面部識別——一直是Omni能力的核心。

2021年4月，Omni 2.0上線。宏盟在Omni 2.0中進一步優化用戶交互體驗，擴大宏盟集團代理機構中更多用戶的訪問權限。相比前一代，Omni 2.0 深入到醫療保健和公關垂直領域；與亞馬遜、谷歌、LG、雅虎等公司進行數據合作/整合；與亞馬遜網絡服務、迪士尼等建立合作伙伴關系；并與艾伯森媒體集團、沃爾瑪媒體集團等建立零售媒體合作伙伴關系。

Omni 2.0打下的客戶與合作網絡基礎，也順延到了2023年推出的Omni 3.0中。

宏盟×Adobe

2023年6月22日，宏盟與Adobe建立合作伙伴關系，引入Adobe的生成式人工智能工具Adobe Firefly和Adobe Sensei GenAI。

宏盟×亞馬遜網絡服務

同時宣布的還有與亞馬遜網絡服務（Amazon Web Services, AWS）的合作，宏盟使用AWS的生成式AI和機器學習服務，包括由AWS Trainium芯片驅動的亞馬遜Bedrock和亞馬遜EC2 Trn1n實例，利用生成式AI廣告基礎模型重新構想創意、并加速創新。

宏盟×谷歌云

同月，宏盟還與谷歌云達成戰略合作，將基于云計算的Vertex AI平臺集成到宏盟的開放操作系統Omni中，利用其基礎模型（如PaLM 2和Imagen）進行創意、知識摘要、可發現性和自動化等各類工作流程優化，使代理商和客戶團隊可以加速營銷活動中的內容開發進程。

宏盟×創意資產供應商Getty images

2023年11月，宏盟與全球最大的圖片、視頻和其他創意資產供應商之一Getty images達成一項生成式人工智能許可協議，將Getty images的新生成AI平臺整合到Omnicom的內部Omni AI操作系統中，為代理商和客戶提供具備商業安全和法律保障的生成AI創意資產訪問權限。

2）互聯網商務解決方案——Omni Commerce

在2023年6月的戛納創意節上，宏盟正式發布Omni Commerce，同步也接入到Omni 3.0的框架中。宏盟在這一平臺融合了工具、技術和數據，同時也融入了目前建立的、以及未來計劃的電子商務和零售合作伙伴關系。

作為可供宏盟集團所有客戶使用的解決方案，Omni Commerce涵蓋了廣告主媒介采買過程中需要整合掌握的所有要素——洞察、激活、優化和復盤歸因。Omni Commerce打破了商業和品牌投資之間的孤島狀態，使媒介采買從規劃、購買到發布的全過程盡可能無縫銜接。

3）宏盟×微軟：生成式人工智能——Omni Assist

2023年6月19日，宏盟上線與微軟合作推出的生成式人工智能Omni Assist，接入微軟的Azure Cognitive Services和OpenAI。宏盟將Omni Assist部署到 Omni 3.0平臺中，進而優化整個集團的工作流程，在項目工作流程的每個步驟中為員工提供見解、通知和建議。

4）宏盟媒體集團中國：內容營銷工具——Omni Content

在中國，宏盟媒體集團在2023年8月推出內容營銷工具Omni Content?；诤昝藬抵瞧脚_ Omni，利用AI技術對內容、消費者、主創團隊、品牌等數據進行高維度整合，讓曾經需要大量時間與人力的內容營銷數據分析變得觸手可及?？梢暬臄祿床鞂⒂行椭放祁A判市場空間、評估內容價值，讓品牌的內容營銷有跡可循、有數可依。

05 IPG埃培智

1）IPG×Adobe：營銷技術平臺——IPG Engine

2024年2月29日，IPG宣布與Adobe合作，成為第一家將Adobe GenStudio集成到自己營銷技術平臺中的公司。Adobe AI產品在內容生成上的能力，將為IPG的創意與數字營銷能力賦能，給更多客戶提供豐富更加的內容解決方案。

2）IPG Mediabrands：AI聊天助手——MY Bot

2023年11月，IPG Mediabrands推出AI聊天助手My Bot，讓 IPG Mediabrands 員工能夠更高效地管理多個項目和工作流程。

其功能包括一些直接的任務管理支持，包括進行項目頭腦風暴、制定會議議程等。它可以流暢地使用全球 38 多種不同的語言進行互動，出色的語言能力使 My Bot 能夠打破障礙并推動包容性。

3）IPG Mediabrands×谷歌云：品牌內容生成平臺——BrandVoice AI、受眾研究與洞察平臺——BrandPortrait AI

事實上，在前一年8月，IPG旗下媒介和營銷解決方案品牌群Mediabrands就已與Google Cloud達成合作，旨在共同開發一套以品牌為中心的AI應用程序。二者的第一波合作，將以兩個平臺——BrandVoice AI、BrandPortrait AI為試點展開。

作為品牌內容生成平臺的BrandVoice AI，將采用Google Cloud最新的生成式AI技術來整理品牌的內容資產，在后續協作中，以自動化、安全且符合品牌形象的方式構思、介紹和起草書面和基于圖像的內容；
作為受眾研究與洞察平臺的BrandPortrait AI，將使用Google大型語言模型的對話功能，為 IPG Mediabrands的品牌戰略專家和規劃師，生成和匯總專有研究和受眾數據。

06 電通

1）AI互聯營銷解決方案——MICER、LUCIE

2023年7月，電通在2023世界人工智能大會上首發兩大AI互聯營銷解決方案，MICER和LUCIE。

MIXER是電通旗下dentsu next團隊開發的AI驅動智能產品開發工具。它可以分析亞太地區多個市場的消費趨勢、社交情緒、電商平臺等大數據，能夠根據品牌客戶輸入的營銷請求，快速探索數百種場景，將快消行業中需要18-36個月的繁復新產品開發過程（包括定性定量分析、趨勢分析、構思和樣本測試等）縮短到幾個小時。同時確保AI產生的結果都經過嚴格的測試和優化，以進行邏輯推理和分析，成功提升新產品盈利能力。

LUCIE作為電通日本工程師和中國團隊共同研發的“全新一代交互型虛擬數字人”，將化身品牌獨一無二的“形象大使”，通過先進的自然語言處理（NLP）技術，結合品牌特定數據和社交聆聽定制。
LIVE LUCIE作為超寫實升級版，能夠在外觀上進一步精細化定制；
而AI LUCIE將在多元化零售場景中與消費者產生自然互動，提升客戶體驗度和忠誠度。

2）電通×微軟
客戶體驗管理解決方案——Merkle GenCX、AI Playground LATAM

同樣是7月，電通與微軟Azure OpenAI達成合作，共同開發兩項新的客戶體驗管理（CXM）解決方案：
Merkle GenCX利用生成式AI，提供更具影響力的客戶體驗；
AI Playground LATAM 則是一套以區域為重點的定制解決方案，它結合新興技術與綜合受眾數據，為客戶帶來更高的日常效率和運營靈活性。

生成式AI工具——d.SCRIPTOR

2023年9月，電通推出一款專供客戶使用的生成式AI工具，滿足客戶對于AI搜索效率的需求，并協助相關從業者進行文案管理、開發。

三 八大本土廣告集團

07 分眾傳媒

1）營銷垂直模型

分眾傳媒在2023年與智譜合作，通過使用其開源的 300 億參數大模型基座，將全國最權威的廣告專家所推薦的 300 本書籍導入模型進行訓練，微調后結合分眾一千多億的廣告以及一萬多條廣告語，進行獨屬于分眾方法論的思維訓練和專業的人工標注反饋。通過這樣的方式，豐富大模型在廣告語生成、文生圖、圖生圖、投放策略制定、投放優化、數據分析等多方面的綜合能力。

最終，客戶按照分眾所要求的格式輸入前置信息，再進行精準的內容創作，并且會對創作內容進行標準化評分。隨后通過定期更新訓練數據對模型進行不斷迭代，分眾將通過模型所帶來的批量高質量內容創作夯實自身的平臺價值。

2）分眾直投×創客貼

2023年7月，分眾創新事業部聯合創客貼，在AIGC領域進行了深度的探索和應用，通過接入創客貼API開放平臺，為分眾生態中的企業提供全創意類型的在線視覺設計服務，共同幫助分眾的用戶解決創意內容的創作難題，驅動營收的快速增長。

08 華揚聯眾

1）AIGC工具智能營銷平臺——HiGC

作為一個營銷創意協作工具，HiGC實現了多源一站式整合，不但接入了ChatGPT-4，更整合了Midjourney V5，同步實施以Stable Diffusion為基礎的開源創圖模型的私有化部署，全面整合優化了AIGC工作流，全面滿足客戶全鏈路、全場景、全工作流的概念研發、數據挖掘、策略發想、方案策劃，內容營銷、圖文創意、設計協作、代碼編程乃至視頻制作的全流程需求。

2）品牌VI管理工具——Brand AI

BrandAI能夠自動化和高效化地處理和分析大量品牌相關數據和文檔，準確地分析品牌主的VI規范和市場趨勢，進行符合調性與價值觀的演繹、迭代，確保品牌形象與價值觀的正向輸出。

3）全域營銷工具——bamA.I.把脈營銷助手（簡稱：小脈助手）

去年九月，華揚聯眾正式發布基于人工智能技術的全域營銷工具bamA.I.把脈營銷助手。

小脈助手在擁有海量用戶市場數據、智能算法的同時，以優化工作流程為核心出發點，全面接入復雜生產力工具，以人工智能降低專業軟件使用門檻；自動化處理營銷活動中的重復性任務，如數據收集、數據總結、社交媒體資訊、用戶調研和報告生成等。

今年3月，小脈助手正式接入Kimi，煥新推出3.0版本，核心功能全面優化。

4）行業內容洞察解決方案——啟蘊

今年5月，華揚聯眾結合AIGC技術與ChatGPT、文心一言等頂尖AI模型，對各行業內的視頻和圖文素材進行了海量分析，歷經一年的技術迭代、產品優化，正式推出行業內容洞察解決方案——“啟蘊”，旨在幫助廣告主挖掘行業優質內容、素材，進而指導創意產出方向。

5）AI視頻混剪工具——靈剪

靈剪是一個集成了人工智能技術的視頻編輯和混剪工具集合。它利用深度學習、計算機視覺和自然語言處理等先進算法，能夠自動分析、理解視頻素材，并根據預設的規則或用戶的個性化需求，智能地生成混剪后的視頻作品。

華揚聯眾在今年5月推出“靈剪”，并在私有化訓練和部署的創意協作平臺HIGC中接入視頻生成工具PixVerse AI。

09 藍色光標

1）營銷行業模型——Blue AI

2023年10月，藍色廣播全新發布Blue AI行業模型。Blue AI接入微軟云、百度、智譜AI底層模型作為技術支撐和底座，集成了藍色光標專業作業模式和內容沉淀。

Blue AI聚焦內容生成、思維助手、體驗創新三大主要垂直場景，開創性地實現了三個融合：融合大模型與私有數據調度，讓特定場景數據融入大模型，融合全球受眾分析與個性化社媒創作，融合AI創意生成與創意場景衍生，實現特定人機協作方式融入大模型。

在LLM底層，藍色光標與百度、智譜華章、微軟（中國）等展開專項共創合作，探索大模型與營銷行業的結合點；在MaaS層，藍色光標與阿里云、騰訊云、火山云、微軟云等合作，實踐AI應用的部署、交付和資源支撐。

2）從Blue AI到Blue AI Studio

2024年，Blue AI將在已有實踐應用的基礎上，持續向AI Agent進化。通過進一步優化AI數據應用、RAG（涉及搜索增強及專業知識檢索）、Multi-Agent協作，并打造Blue AI Studio，以適應多樣化業務場景，孵化創新形態AI應用。

10 利歐數字

1）面向營銷全行業的AIGC生態平臺——LEO AIAD

利歐數字在2023年5月正式推出面向營銷全行業的AIGC生態平臺「LEO AIAD」，并與國內首家實現AI風格化視頻商用標準的企業「奧創光年」達成深度戰略合作，將人工智能對生產力的優化能力，從圖文進一步擴展至視頻內容的創作，打造營銷領域生成式AI的全新生態圈。

2）智能文案助手——AI Copy 2.0

AI Copy 2.0版在原始功能基礎上，增加了針對小紅書、抖音、大眾點評、信息流標題的多個AI創作模板。

3）AI繪圖工具——LEO Diffusion

為了能夠更精準、高效、穩定地解決營銷領域多任務、多場景、多功能的AI繪圖需求，利歐數字不斷升級迭代聚焦圖片生成功能的「LEO Diffusion」，通過大量學習營銷行業知識、建立私有化模型，實現AI構圖的精準控制和穩定輸出。目前，「LEO Diffusion」每天最高的圖片產能已從72萬張擴大至100萬張。

4）AI智能體助手AI Partner

AI Partner的優勢在于，它具備專業的角色設定、技能、工作流程，可以以一個專家的身份為營銷人服務，產出更精準、專業、細分的內容；它可以更新和擴展知識庫，確保各領域知識的完善；長短時記憶可以確保它在不斷的上下文對話中具有更強的理解、學習能力；根據營銷人提出的任務需求，它可以自主判斷是否需要調用外部工具來完成任務。

5）LEO AIAD與各頭部客戶平臺的結合

LEO AIAD×抖音集團——泰坦

利歐數字研發的面向抖音集團、賦能巨量廣告和巨量千川投放業務的平臺。產品研發團隊將LEO AIAD能力嵌入泰坦，幫助解構、分析、二創爆款視頻，在短視頻需求量極大的抖音，大幅度提升了產出效能。

LEO AIAD×百度營銷/華為廣告——盤古

利歐數字研發的面向百度營銷和華為廣告的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。盤古利用LEO AIAD的能力重構了搜索廣告和信息流廣告的前端內容創作流程，包括搜索廣告的投放關鍵詞和搜索廣告文案，期望提升關鍵詞廣告的投放效率，找到更多的優質關鍵詞廣告流量。

11 省廣集團

1）內部AIGC應用平臺——靈犀AI

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由省廣集團整合主流AI工具與模型搭建，著力于推動AI在各業務和運營場景的全面落地應用。

2）智慧營銷生態平臺——G-IN

早在2020年9月，省廣集團就曾經發布智慧營銷生態平臺G-IN，通過“IP+MCN+AI”的產業賦能新范式，幫助不同產業賽道的企業客戶提供“智慧營銷一站式服務”。G-IN通過AI技術智能分析品牌主的營銷需求，將目標人群數據標簽與IP應用場景進行精準匹配，并聯合眾多頭部MCN機構，聚合海量優質IP，共同為客戶營銷賦能。

12 天下秀

1）AI創作助手——靈感島

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靈感島是一款專注于智能化文本生成的AI應用，內嵌天下秀旗下全鏈路社交數據分析平臺，依托海量中文語料庫訓練數據和智能化自然語言處理技術，可幫助內容創作者在30余種創作應用場景下獲取靈感并自動調優生成高效、準確的文本內容。

3）元宇宙×AI——Honnverse 虹宇宙接入ChatGPT

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早些時候，天下秀就宣布了“Honnverse虹宇宙”接入ChatGPT，成為國內首個內嵌ChatGPT的C端應用。

Honnverse 虹宇宙是2021年9月由天下秀推出的元宇宙社交平臺。在元宇宙的風潮掠過之后，AI風潮的到來又為它續上了一波關注熱度。

13 引力傳媒

智能營銷工具——核力系統

早在2023年前，引力傳媒就已自主研發、推出智能營銷工具“核力系統”。與多家頭部互聯網平臺所授權的數據與內容工具結合，已累計服務上千家品牌客戶，具備多行業多類型的品牌創意、策略、設計、內容創作、數據咨詢和電商運營能力，并積累了海量的品牌服務案例、內容創作素材、營銷創意策略、電商運營數據等。

“核力系統”包括“核力智投”、“核力智選”、“核力星推”等系列智能營銷工具，已實現“智能化策略產出、智能化精準投放、全數據貫通、全鏈路可視”。此外，公司基于自有營銷電商行業模型推出感知、決策、內容三大智能體，在內容產出方面，主要聚焦于文本、圖片、3D、視頻等功能應用。

14 因賽集團

因賽集團對AI的投入，是寫進企業中長期戰略里的。

公司計劃從2020年開始大力投入，建設基于大數據技術和AI人工智能技術的智能化數字營銷技術平臺，包括智能化營銷大數據管理系統、智能化營銷洞察分析系統、智能化營銷內容創意系統、智能化營銷內容精準投放系統以及智能化營銷轉化系統。平臺建成后，因賽集團將擁有行業領先的全鏈條智能化數字營銷技術支撐體系，實現品牌營銷傳播業務的數字化和智能化轉型升級，在技術賦能的作用下，為客戶提供更加高效的品牌營銷智慧服務。

站在2024年回頭看，一切都在漸次推進中——

1）智能營銷模型——因賽引擎 INSIGHTengine

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2021年8月內測上線，并于2021年12月正式公測。

因賽引擎INSIGHTengine是基于AI技術、大數據分析技術，與因賽集團沉淀多年的品牌營銷方法論和工具相結合的自主研發成果。平臺以創意數字資產管理工具、平面創意智能生成工具和創意多元化延展工具等技術為支撐，將因賽集團現有的創意能力轉化為智能創意，讓廣大中小品牌可以享受更高效更高性價比的創意解決方案。

2）營銷AIGC應用大模型——InsightGPT

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2023年10月，因賽集團發布發布自研營銷AIGC應用大模型InsightGPT內測版。InsightGPT作為營銷行業應用級大模型，將AIGC技術與營銷策略洞察、內容創意生產、傳播投放及效果轉化等環節深度融合。

InsightGPT全景圖

2024年1月，InsightGPT上線視頻智剪功能，整合智能視頻切片、智能視頻檢索、智能視頻創作和智能視頻合成功能，協助操作者實現獨立處理視頻素材并一鍵成片。

3月，InsightGPT接連推出圖生視頻、文生視頻產品，聚焦AI視頻創作領域，正在上線文生視頻營銷應用產品「AI營銷視頻」，為AIGC營銷領域帶來新的數智化解決方案。

5月，因賽基于文生視頻能力，發布AI微短劇預告片，表態未來將適當參與優質AI短劇的出品以及AI短劇相關技術和應用產品的布局，加速AI在國內及海外短劇市場的應用和發展。

四 太長不看總結版

總的來看，廣告營銷領域AI大模型應用落地的路徑，可以大致歸為以下幾個方向——
AI工作平臺——輔助廣告人創意工作過程；
AIGC平臺——利用AI大模型在內容生成上的能力，生成廣告語、圖片、視頻等內容；
AI數據平臺——利用AI在數據內容處理上的優勢，輔助媒介投放、品牌策略等廣告工作。

廣告公司開發AI大模型應用的動因，也大致可以歸為以下幾類——
定制更適合自己企業文化、工作流程的AI協作平臺；
基于既往積累的廣告營銷相關數據，為將來的廣告創意賦能；
基于既往積累的作品風格，訓練自己的大模型，讓AIGC內容更準確好用；
出于信息安全考慮，通過自有平臺保護客戶信息。

無論如何，在各家廣告公司的實踐中，暫時可以確定的是：AI只是手段、創意才是目的。人不會被工具取代，但總要學會使用工具。畢竟從走出非洲大草原的那一刻起，千百年來這就是我們人類保持進化的源動力。

那么，關于廣告營銷×AI的大模型應用落地，你還知道哪些實例？歡迎評論區分享
也歡迎補充以上各家公司的大模型應用最新動向、跳轉鏈接等等你知道的一切信息！

參考資料：
[1] The Best Little Unicorn in Texas: Jasper Was Winning the AI Race—Then ChatGPT Blew Up the Whole Game, The Information, 2022.12.24.
[2]Jasper:為營銷而生的集成AI工具, 中泰證券, 2023.11.11.
[3]AIGC 系列研究 Jasper AI 引領內容生產新范式，關注 AIGC 時代媒體及及營銷產業機遇, 國信證券, 2023.06.19.
[4]Publicis’ latest reinvention: an ‘intelligent system’ fueled by generative AI, MARKETING DIVE, 2024.01.25.
[5]流量見頂下優質場景承接者，新一輪AIGC浪潮下迎產業機遇, 東吳證券研究所, 2023.08.16.