農(nóng)夫砸重金推純凈水，背后的含義是什么？
農(nóng)夫這幾天開始在“央視”“慶余年”“電梯廣告”推純凈水的廣告了，說明農(nóng)夫要主推純凈水這個產(chǎn)品了，為什么主推的是純凈水而不是其他產(chǎn)品？
我們從4個角度來看一下農(nóng)夫推純凈水的原因！
01
農(nóng)夫要掌握中國瓶裝水的話語權(quán)
農(nóng)夫現(xiàn)在已經(jīng)布局了天然水、礦泉水、泡茶水、嬰兒水，幾乎全品類布局了所有水，要想無死角、滿足所有消費者的飲水需求，純凈水是最后一塊大生意，也順便阻擊一下怡寶，市場是一個此消彼長的關(guān)系。
02
股市表現(xiàn)
農(nóng)夫是一個上市公司，有增長的壓力，農(nóng)夫的綠瓶水，一出手可能就能進入純凈水行業(yè)前三名。對于農(nóng)夫的市值有拉動作用。
03
飲品市場開始進入存量廝殺的時代了。
農(nóng)夫在飲品行業(yè)一直是引領者的姿態(tài)在做市場，是很多品類的創(chuàng)新者、引領者、最后成為領導者。
比如當其他品牌在做純凈水的時候，農(nóng)夫推出天然水，當很多品牌不看好純茶的時候，農(nóng)夫推出東方樹葉，農(nóng)夫也是第一個在行業(yè)主推等壓滲透電解質(zhì)水的企業(yè)，總是領先行業(yè)半步。
但是這幾年農(nóng)夫出的氣泡水是在對標元氣、出的純凈水實在對標怡寶，農(nóng)夫不在培育引領新市場，而開始收割存量市場。
說明中國飲品市場大的品類布局已經(jīng)完善，新的增長的紅利不在，已經(jīng)開始進入存量廝殺的時代了。
和一個行業(yè)前輩聊過，他告訴我，中國飲品工廠關(guān)閉90%，還足以滿足現(xiàn)在的需求。
04
大了還嫌不夠大
現(xiàn)在農(nóng)夫做純水還是在做橫向增長，在做水產(chǎn)品范圍內(nèi)的事情，只剩下易拉罐和禮品兩個空白市場，農(nóng)夫這種企業(yè)肯定已經(jīng)在做縱向增長的布局，比如米面油奶調(diào)味品等等。因為大了還嫌不夠大，必定要做多元化。所以中國消費品市場下一步是整合、兼并、收購的時代。
當大企業(yè)帶著大量的資本、先進的生產(chǎn)、精細的管理、現(xiàn)成的渠道、頂級的人才以雷霆萬鈞之勢來和中小企業(yè)搶市場的時候，如果你是中小企業(yè)主，你該如何應對？
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）