蒙牛未來星&?什么值得買 | ECI AWARDS??產品創新
案例名稱：
【蒙牛未來星X什么值得買】聚攏深挖用戶傳遞珍稀概念
所獲獎項：
產品創新類-銅獎
參賽機構：
什么值得買
獲獎品牌：
蒙牛未來星
背景：
競爭現狀&市場挑戰
蒙牛品牌知名度高，同時也正在面臨奶制品品類市場百花齊放、國內外品牌產品激烈競爭的狀況。
電商環境「寸土難爭」，消費者面臨更多選擇的同時，留給蒙牛更多消費心智占領的挑戰。
消費者喜好
消費者的嘗鮮心態與理性兼備，消費理念更趨于健康化、多元化，且注重全球化視角
崇尚品質生活，注重家庭理念，奶制品消費依然占據家庭兒童消費的重要支出配額
合作機會點
借助營銷合作平臺的618大促節節點購物氛圍來錨定目標人群，將營銷重心聚攏于寶媽用戶的覆蓋，進行科普種草。
開啟高端兒童牛奶的創新整合營銷布局，通過黃金硬廣+官方PGC+內容觸達+定制專題+全鏈路轉化，利于引導寶媽一族煥新和剛需兒童人群成為618期間的消費主流。
面對兒童奶制品諸多競爭者，蒙牛未來星在什么值得買如何突出重圍？市面上鮮有高端兒童牛奶品牌 從這個角度直擊用戶痛點，凸顯稀缺賣點：面向有孩家庭，代表更高的標準母嬰級不局限于母嬰家庭，代表更高的安全和營養標準。
STEP 1 超級內容強勢傳播，凸顯母嬰級高端賣點，首發吸睛，評測入心，沉浸體驗。
STEP 2 大促活動撬動增量 加速用戶決策 新品好價高頻觸達用戶。
Step 1：種草向內容分析「產品聚合類」解讀有娃一族家庭用戶購物心理，直擊用戶痛點，豐富文章可閱讀性，并對產品進行賣點解析，從而引導用戶關注，達到種草效果，「達人推薦類」借助關鍵意見領袖榜樣效應，以達人視角產出蒙牛未來星種草文章，為用戶購物選擇提供更多科學、經驗依據。
Step 2：黃金硬廣，站內黃金點位 消費路徑全覆蓋，搜索干預攔截用戶 引導用戶關注，搜索干預單日數據 4 萬+，輔以全域曝光分發，實現更多潛在受眾的產品種草目標。
Step 3：轉化向內容分析「專業解讀產品 精準觸達目標用戶」層層觸達 多路徑電商轉化，實現品牌內容下沉+高效分發。
Step 4：「定制專題」品牌專屬定制 用戶精準互動，搶購日歷、產品解析、媽媽推薦、用戶互動內容貢獻分階段穩步推進，爭取更多露出位置，吸引用戶搶購+預約新品，新品首發訂單超千箱。
北京值得買科技股份有限公司是一家專注于消費產業的科技集團，2011年成立于北京，2019年登陸深交所上市。 公司以“讓每一次消費產生幸福感”為使命，以“成為全球最懂消費的科技公司，創造消費信息自由流動的美好世界”為愿景，以 “尊重、可靠、開放、極客精神”為價值觀，并以“科技驅動消費進步”為 Slogan。 自創立以來，秉持“連接創造價值”的經營哲學，公司始終致力于在電商、品牌商與用戶之間，不斷創造連接機會、創新連接形式、提升連接效率。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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