什么值得買斬獲金鼠標獎兩項大獎，優質內容助力“品效合一”營銷
5月24日,2024金鼠標國際數字營銷節在京舉行。本次活動邀請跨界營銷精英共同探討數字營銷發展趨勢,并為表現優秀的品牌、互聯網平臺和營銷機構頒發獎項。作為以優質消費內容驅動高質量營銷的代表性平臺,什么值得買在本次活動中斬獲兩大獎項:聯合米家打造的“什么值得買x米家洗碗機品類營銷計劃”榮獲效果營銷類金獎,為海爾打造的“什么值得買x海爾空調口碑營銷計劃”榮獲種草營銷類銅獎。
作為互聯網上模式獨特的消費內容平臺,什么值得買一直以優質消費內容作為自己的立身之本,在助力用戶消費決策的同時,還充分將此能力應用于品牌營銷,背靠優質用戶群體和消費內容生態,積極聯手B端品牌大膽創新,持續突破營銷邊界實現更多市場增長,從而在今年斬獲更多佳績。
金鼠標數字營銷大賽創立于2009年,是數字營銷領域的重要賽事,被譽為“數字營銷風向標”。本屆大賽共收到近千件參賽作品,涉及品牌廣告主450余家,經過200+位初審評委的線上初審和60+位終審評委的線下終審,最終篩選出獲獎名單。本次什么值得買申報的兩大營銷案例,憑借品效合一的實際營銷效果,從諸多參賽作品中脫穎而出,不僅意味著業界對于平臺營銷能力的肯定,也為消費行業數字營銷創新樹立了典范和參照。
值得買科技高級副總裁、什么值得買事業部首席商務官田偉指出,從近年的客戶反饋來看,整個營銷市場的需求正發生轉變,“流量迷信”被打破,更多品牌從追求高曝光轉向追求高轉化,“品效合一”成為考量營銷效果的重要指標。“不管是消費決策還是品牌投放,不管是消費者還是品牌主,‘值’都成為他們進行選擇的重要標準。”田偉表示,也因此,從去年開始,什么值得買進一步優化了營銷服務,基于消費者和市場的變化,根據客戶的訴求重點,提供更多元的覆蓋全周期的營銷推廣服務,并進一步深化了平臺運營,助力好品牌搭載好內容,影響平臺消費人群,高效獲得好成交。
本次獲獎的兩個案例,便是什么值得買針對不同客戶和不同生命周期產品所量身打造的營銷解決方案,旨在通過精準營銷撬動流量,在獲取聲量之外,還幫助品牌在傳播與轉化兩端達成增長,不僅全面提升了品牌曝光度,更拉動銷售業績再創新高。
其中,獲得“效果營銷類金獎”殊榮的“什么值得買x米家洗碗機品類營銷計劃”,核心服務對象是米家洗碗機新品。針對當下洗碗機市場品牌競爭激烈、精準觸達難、流量渠道分散的痛點,什么值得買從曝光、內容、渠道、口碑四個方面,通過定制化方案實現逐個擊破。通過“PGC權威科普+平臺多域內容觸達”完成內容蓄水,促活潛在客群;結合站內話題互動積累品牌口碑和用戶粘性,結合值榜單、好價活動等進行品牌蓄熱;最后在大促期間通過場景內容的打造和真實消費經驗分享,撬動用戶需求完成大促蓄勢,層層遞進形成“系列產品優質內容輸出+大促優惠刺激”的雙效組合態勢,并通過站內外達人聯動、多渠道曝光引流,在實現全網認知度提升、口碑沉淀的同時,有效達成了新品的營銷轉化。
“什么值得買x海爾空調口碑營銷計劃”則是什么值得買服務長銷品的成功案例。2023年618大促期間,什么值得買通過“消費者心智占領+內容推廣+促銷轉化”三位一體的營銷方案,以轉化帶動為重點,以內容為主打,輔以達人評測、全民挑戰賽、值優選、優惠日歷等強曝光形式,幫助海爾有效構建了從站內種草到圈定目標及潛在用戶,再到最終電商消費決策的完整鏈路。在整個營銷方案實施過程中,什么值得買通過心智種草、口碑打造、官方權威背書等方式給予消費者充分信任感,在消費決策鏈路的每個環節都全面密集輸出,深入影響用戶心智,最終借助618大促的高流量,通過優惠活動實現高效轉化,從而有效實現品宣和帶貨雙豐收。在本次大賽中,該案例榮獲“種草營銷類銅獎”。
什么值得買創立十余年來,始終致力于用好內容推薦好商品,讓好品牌、好商品的價值更充分地呈現在消費者面前,憑借真正的好口碑贏得用戶與市場,獲得可持續的增長。未來,什么值得買將繼續創新迭代營銷思維,為品牌打造更多營銷產品與服務,深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域,幫助品牌與消費者更高效地雙向奔赴。
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