誰搶了“熱辣滾燙”的流量大餐？原來是它
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電影《熱辣滾燙》票房34.60億
2024年春節(jié)檔票房總冠軍！
當之無愧的春節(jié)檔最強話題影片
電影熱度遙遙領先！
春節(jié)電影票房的火爆銷售
反映了年輕消費者對電影的熱情追捧
那么又有誰蹭了《熱辣滾燙》的流量大餐？
誰接住了這“潑天的富貴”呢？
品牌文化與電影情節(jié)的深度融合
現(xiàn)如今，品牌與電影的合作已經(jīng)成為一種趨勢，當電影遇見品牌，兩者相互成就，共同創(chuàng)造出令人驚嘆的商業(yè)價值。
今麥郎作為電影《熱辣滾燙》方便面食品行業(yè)的獨家合作伙伴，作為第一個宣發(fā)官方合作身份的品牌，唯一有官方預告片傳播的品牌，且今麥郎彈面在電影預告片第1秒及前5秒，就有品牌的logo露出。
我們抓住這個機會進行傳播途徑的制定，打通線上線下的傳播渠道，最終提升線下銷售力。線上跟隨電影宣發(fā)節(jié)奏宣發(fā)，借助熱辣滾燙電影造勢。同步在朋友圈鏈接私域流量，覆蓋北京、兩山兩河重點銷售區(qū)域。
特別值得一提的是，我們在微博打造了重慶大水壺事件引發(fā)全網(wǎng)熱議，微博熱搜話題#起猛了看見重慶嘉陵江上水燒開了#，發(fā)布24小時閱讀量605萬+，大水壺的曝光量超過熱辣滾燙宣發(fā)，評論區(qū)熱議今麥郎與賈玲，而且僅靠自然流量，最終閱讀量高達4099.2萬，遠超賈玲當天首發(fā)微博閱讀量2倍+。
電影《熱辣滾燙》7天上榜460+熱搜，今麥郎話題詞#熱辣滾燙隱藏嘉賓在哪#大年初一霸榜脫穎而出奪取C位，緊貼賈玲熱搜，曝光高達3.7億+，直接話題度拉滿。
線下彈面《熱辣滾燙》主題物料及推廣活動落地8家重點門店，借賈玲電影線上熱度吸引圍觀，用電影票刺激直接銷量轉化。
多渠道聯(lián)動，曝光量持續(xù)飆升
隨后，基于話題在大眾間的傳播生態(tài)，我們選擇抖音作為主陣地，達人投放11篇，爆款達8篇，爆文率73%，達人視頻總播放量4900萬+，達人視頻總互動量56萬+，在短時間內為產(chǎn)品制造了廣泛的曝光量
（部分達人投放截圖）
在我們的強勢區(qū)域，根據(jù)消費者觸媒習慣，將彈面信息多渠道、全覆蓋，打透目標人群，提升品牌聲量。在2月10日-2月29日這段時間進行院線前貼片投放，總曝光量達27.2億，總覆蓋人次達1212萬/人次。投放影片精準映前+影院三屏廣告，面向影片受眾形成強勢曝光，觸達人次達到783.5萬人次。
亮點頻現(xiàn)，成果斐然
品牌聲量對比：廣告投放后，今麥郎彈面聲量瞬間引爆，熱點帶給品牌的后續(xù)影響力依舊持續(xù)上升，是投放前的2.5倍。
話題聲量總覽：今麥郎話題 #熱辣滾燙隱藏嘉賓在哪#總閱讀量3.4億，且熱搜話題熱議用戶中新生代的占比過半。
品牌認知對比：投放后，用戶對今麥郎彈面增添了情緒層面的感知，美好、生活、人生口味、期待、勁道、彈性等成為高頻詞匯，美譽度提升1643倍。
品牌認同：星選任務帶動用戶對品牌的興趣升為品牌熱愛，大量優(yōu)質UGC內容產(chǎn)出，調動用戶積極性產(chǎn)生自然口碑；
品牌興趣人群：今麥郎彈面的興趣用戶地域分布更下沉，高潛圈層更多元；
回顧整個項目，階梯國際廣告與今麥郎彈面客戶一起從品牌與熱點關聯(lián)，到洞察角度，到創(chuàng)意成形，落地到多渠道投放，最終取得了聲量爆發(fā)性曝光的成績。今麥郎彈面抓住了這一波“潑天的富貴”，真正的走進了消費者心里面去。
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