吉林，以長(zhǎng)期主義思維打造避暑游新坐標(biāo)

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舉報(bào) 2024-05-27

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勝利終將屬于長(zhǎng)期主義者

近兩年，隨著短視頻、直播等社媒平臺(tái)的崛起，許多城市借助網(wǎng)絡(luò)力量迅速走紅，成為人們口中的“網(wǎng)紅城市”。在這股風(fēng)潮下，城市間在塑造和推廣自身特色上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

但長(zhǎng)期觀察可以發(fā)現(xiàn)，維持網(wǎng)絡(luò)熱度并非易事，網(wǎng)絡(luò)流量也并不等同于現(xiàn)實(shí)中的游客增量。新的網(wǎng)紅城市不斷涌現(xiàn)，很多城市在爆火后又歸于沉寂，從一時(shí)的網(wǎng)紅變成長(zhǎng)期吸引游客的長(zhǎng)紅城市，是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的過(guò)程。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)紅城市可能因一時(shí)熱點(diǎn)獲得關(guān)注，但長(zhǎng)期吸引力依賴(lài)的是可持續(xù)的旅游生態(tài)和綜合旅游實(shí)力。

近幾年，長(zhǎng)期主義這一概念被頻繁提及，然而真正的長(zhǎng)期主義不僅僅是一句口號(hào)，它要求政府和旅游企業(yè)將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于旅游規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、管理和運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

到底要如何將長(zhǎng)期主義從口號(hào)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，從而獲得穿越波動(dòng)、持續(xù)增長(zhǎng)的能力？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，吉林靠扎實(shí)的工作給出了參考答案。

錨定萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)

形成冰雪、避暑雙引擎

長(zhǎng)期主義思維的核心是對(duì)未來(lái)進(jìn)行投資，不僅關(guān)注眼前的經(jīng)濟(jì)效益，也注重長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，吉林敏銳地意識(shí)到了這一點(diǎn)。

去年10月，《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023—2025年）》正式發(fā)布，行動(dòng)方案發(fā)布后，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、力爭(zhēng)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)在全省上下達(dá)成共識(shí)。

冰雪是吉林旅游的優(yōu)勢(shì)，但萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)一定不能僅靠冬季。隨著萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的確立，吉林對(duì)四季旅游的發(fā)展力度進(jìn)一步加大，力圖從冰雪火熱向四季沸騰。

五一假期吉林文旅市場(chǎng)的火熱，展現(xiàn)了吉林從“冰雪高地”到“四季長(zhǎng)紅”的潛力。這個(gè)假期，吉林各地文旅消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)活躍，各個(gè)景區(qū)紛紛迎來(lái)了自己的客流高峰。

假期期間吉林各類(lèi)景區(qū)全面開(kāi)花，長(zhǎng)白山、查干湖、嫩江灣、長(zhǎng)影舊址博物館等重點(diǎn)景區(qū)一片火熱；文旅街區(qū)人氣相也當(dāng)火爆，長(zhǎng)春市桂林路商圈、南溪里文旅小鎮(zhèn)、長(zhǎng)春這有山、北湖吾悅廣場(chǎng)、吉林市河南街、四平市仁興里文旅街區(qū)、梅河口市東北不夜城等文旅街區(qū)游客爆滿(mǎn)，人流一眼望不到頭；文博場(chǎng)館和鄉(xiāng)村旅游勢(shì)頭強(qiáng)勁，長(zhǎng)春文廟博物館、長(zhǎng)春蓮花島影視休閑文化園、天定山旅游度假小鎮(zhèn)等景區(qū)，接待游客人次漲幅驚人……

春季曾經(jīng)是吉林所謂的“旅游淡季”，但如今淡季、旺季的界限逐漸變得模糊，甚至春夏秋冬都變成了吉林的旅游旺季。

如今，吉林已經(jīng)形成了冰雪、避暑“雙輪驅(qū)動(dòng)”。可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)的避暑季將是吉林旅游的新一輪高潮。

過(guò)去外地游客對(duì)東北旅游的印象多與“冰雪”強(qiáng)綁定，但其實(shí)吉林在避暑季也具備眾多優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)，是吉林以長(zhǎng)期主義思維打造避暑游新坐標(biāo)的有力保障。

吉林做避暑游，可以說(shuō)是天時(shí)地利。在氣候條件上，森林、河流、山脈給吉林加上了天然空調(diào)系統(tǒng)，吉林省夏季平均溫度22℃，平均濕度70%，紫外線(xiàn)平均指數(shù)不超過(guò)5，這使吉林能在全國(guó)大部分地區(qū)酷暑難當(dāng)?shù)南募荆瑸橛慰吞峁┮粋€(gè)涼爽宜人的避暑環(huán)境；在自然資源上，依托森林、山水等自然生態(tài)，吉林省有非常豐富的適宜避暑的景觀，如長(zhǎng)白山、松花江、凈月潭國(guó)家森林公園等等；與此同時(shí)，吉林非常注重旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，比如旅游廁所革命、交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，為迎接避暑游客做足了準(zhǔn)備。

在這些優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，近兩年吉林對(duì)避暑旅游資源的挖掘越來(lái)越深入、越來(lái)越全面，持續(xù)推出了一系列新場(chǎng)景、新玩法、新活動(dòng)，避暑相關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越來(lái)越響，冰雪+避暑的雙翼組合正逐漸占領(lǐng)游客心智。

打造避暑游新坐標(biāo)

新項(xiàng)目新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

雨后春筍般涌現(xiàn)的新項(xiàng)目、新產(chǎn)品為游客的避暑體驗(yàn)提供了更多可能性。吉林的夏天，正在變得“更好看”“更好玩”“更好逛”。

其中較為典型的，是滑雪場(chǎng)的生態(tài)變化。過(guò)去滑雪場(chǎng)有“一季養(yǎng)三季”的限制性，但現(xiàn)在吉林的滑雪場(chǎng)正在“穿越四季”。萬(wàn)科松花湖、吉林北大湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、魯能勝地等滑雪度假區(qū)，紛紛打破季節(jié)約打造新業(yè)態(tài)，森林避暑、山地自行車(chē)、滑翔、滑草、戶(hù)外拓展、房車(chē)營(yíng)地、帳篷營(yíng)地等旅游產(chǎn)品層出不窮，并引入了夏令營(yíng)、美食節(jié)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，滑雪場(chǎng)在夏天也能華麗轉(zhuǎn)身成為避暑勝地。

為了迎接夏季避暑游客的到來(lái)，吉林省各地、各景區(qū)紛紛結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新避暑旅游產(chǎn)品，提升全季吸引力。

吉林市在原有30處露營(yíng)好去處基礎(chǔ)上，在松花江城區(qū)段集中打造了十大江畔露營(yíng)地，吹著江風(fēng)露營(yíng)別有一番風(fēng)味；長(zhǎng)春動(dòng)植物園的西游主題夜游活動(dòng)和長(zhǎng)春蓮花島影視休閑文化園的戶(hù)外實(shí)景演出，給游客游增添了更多樂(lè)趣；長(zhǎng)春南溪里文旅小鎮(zhèn)、長(zhǎng)春這有山、延吉中國(guó)朝鮮族民俗園、延大網(wǎng)紅墻等項(xiàng)目為游客提供了更多避暑游場(chǎng)景……

值得一提的是，吉林在推進(jìn)旅游建設(shè)的過(guò)程中，對(duì)不同規(guī)模項(xiàng)目的關(guān)系處理得非常好，這也是長(zhǎng)期主義思維的重要體現(xiàn)。吉林的旅游項(xiàng)目中，既有國(guó)企投資也有民企投資，既有投資額巨大的“大項(xiàng)目”也有投資額較小的“小項(xiàng)目”，豐富多樣的項(xiàng)目組成了一張巨大的旅游生態(tài)網(wǎng)。

其中，“大項(xiàng)目”是這張旅游網(wǎng)絡(luò)的重要骨架。長(zhǎng)春新區(qū)北湖文旅產(chǎn)業(yè)融合提升工程項(xiàng)目、吉林市北大湖滑雪度假區(qū)整體開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、四平市伊通火山溫泉國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目、白山市吉林漫江生態(tài)文化旅游綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等，都是投資幾十到上百億的大項(xiàng)目，規(guī)模巨大，建成后對(duì)省內(nèi)外游客吸引力十足。

除了大項(xiàng)目，吉林也非常關(guān)注小微企業(yè)和小微業(yè)態(tài)。這幾年有一些網(wǎng)紅項(xiàng)目，投資并不是很大，但客流量和營(yíng)收效果相當(dāng)不錯(cuò)。面向新一代游客，不是只有大氣磅礴的項(xiàng)目才能吸引人氣，“小而美”也有春天。

不難發(fā)現(xiàn)，在吉林各地的核心景區(qū)周邊，民宿、鄉(xiāng)村旅游、商業(yè)街區(qū)、餐飲、旅拍等業(yè)態(tài)非常豐富。吉林省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在采訪(fǎng)中表示，“在項(xiàng)目規(guī)劃上，我們也瞄準(zhǔn)輕型業(yè)態(tài)、輕資產(chǎn)投資，推動(dòng)吉林旅游從傳統(tǒng)旅游向休閑度假、向新旅游方向發(fā)展。”

在這樣的理念指導(dǎo)下，吉林形成了非常健康、可持續(xù)的營(yíng)商氛圍。

以長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)為例，為了解決文旅企業(yè)需求并更好地滿(mǎn)足游客文旅消費(fèi)體驗(yàn)，五一假期前朝陽(yáng)區(qū)文旅部門(mén)的工作人員深入長(zhǎng)春蓮花島影視休閑文化園、中泰海洋館等景區(qū)景點(diǎn)，傾聽(tīng)企業(yè)心聲，幫企業(yè)切實(shí)解決難題；為了加強(qiáng)與文旅企業(yè)的協(xié)調(diào)溝通，朝陽(yáng)區(qū)文旅局打造了文旅體營(yíng)商環(huán)境溝通平臺(tái)，搭建起了緊密、貼心、便捷的文旅資源共享平臺(tái)，企業(yè)間交流更加暢通；他們還和特色文旅平臺(tái)對(duì)接，積極為文旅企業(yè)提供宣傳營(yíng)銷(xiāo)的新窗口……

長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)只是吉林大力提升營(yíng)商環(huán)境的一個(gè)縮影，攜手旅游企業(yè)一起長(zhǎng)期發(fā)展，是吉林各地文旅相關(guān)部門(mén)的共同思路。

當(dāng)然，除了內(nèi)部努力，吉林也在加大力度向外推廣避暑游，進(jìn)一步“引客入吉”。去年，吉林省文化和旅游廳先后赴遼寧、河北、天津、黑龍江、內(nèi)蒙古等地開(kāi)展文旅主題推介活動(dòng)，從不同側(cè)面展現(xiàn)“清爽吉林·22℃的夏天”的魅力，把吉林省的避暑游品牌打出去；今年，吉林圍繞避暑季的文旅推介力度進(jìn)一步加大，近期在內(nèi)蒙古、四川、陜西等地密集開(kāi)展文旅推介活動(dòng)，為接下來(lái)的避暑季充分蓄水。

基于五一期間吉林旅游的表現(xiàn)，以及吉林對(duì)避暑季做出的充分準(zhǔn)備，這個(gè)夏季吉林旅游消費(fèi)市場(chǎng)值得期待！

長(zhǎng)期主義思維下的“復(fù)利”

投機(jī)者或許可以獲得短期收益，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)終將屬于長(zhǎng)期主義者。

當(dāng)我們回過(guò)頭來(lái)看吉林旅游的各種動(dòng)作，無(wú)論是大力發(fā)展避暑游、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境還是積極優(yōu)化基建，都是在長(zhǎng)期主義這個(gè)大的思維框架下。

長(zhǎng)期主義思維是一種超越即時(shí)利益的思維，在商業(yè)和投資領(lǐng)域，這種思維模式能夠帶來(lái)非常顯著的復(fù)利效應(yīng)，在旅游業(yè)上也是如此。

2023年吉林全年旅游收入在東三省排第一；經(jīng)綜合測(cè)算五一假期吉林全省接待國(guó)內(nèi)游客1836.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)118.7%，國(guó)內(nèi)旅游收入174.7億元，同比增長(zhǎng)160.3%，接待游客人次和旅游收入都實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)……吉林省已經(jīng)連續(xù)交出亮眼答卷。

這些數(shù)據(jù)，只是吉林旅游通過(guò)長(zhǎng)期主義思維獲得復(fù)利的一個(gè)開(kāi)始。它靠扎扎實(shí)實(shí)的硬實(shí)力和適時(shí)的宣傳在無(wú)數(shù)游客心中種下了“避暑游”的種子，接下來(lái)的夏季，將是“種子”開(kāi)出“花”的季節(jié)。

新一輪游客入吉熱潮，即將到來(lái)。

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