當別的品牌還在討論如何年輕化，淘寶已經和大學生“玩”成一片了
在當下這個瞬息萬變的營銷戰場，“如何捕獲年輕人的關注”已不再是一個選擇題，而是時代賦予的必答題。對于品牌而言，年輕人更是一座“洞察富礦”，他們的消費習慣、審美趨向、價值觀念以及對新鮮事物的接納度，正引領著消費趨勢的風向標。
正值21歲青春韶華的淘寶，選擇了一條別具匠心的路徑來詮釋自己的年輕化戰略。它沒有選擇單向度的宣講，而是舉辦了一場與“同齡人”之間的深度對話——官方首屆大學生創新挑戰賽。這場活動不是一次簡單的互動營銷，而是一場智慧與創意的盛宴，淘寶以此為契機，將話筒交到了那些最具活力和創新思維的大學生手中，讓他們成為品牌故事的共同書寫者。
淘寶21周歲 喊話年輕人
“你的創意，我買單！”
一萬個人眼中，淘寶有一萬種可能。但是誰也沒想到，他學會了“聽勸”。
聽說大學生是古希臘掌管爆改的神？于是——
21歲的淘寶直接走進了大學校園，并喊話大學生們：“你的創意，我來買單！”
淘寶這次的大學生創新挑戰賽，不僅是一次對校園市場的深度探索，更是一次品牌年輕化戰略的全面實踐。淘寶攜手天貓校園&淘天校招，用實際行動詮釋了“淘寶聽勸”：通過大額獎金、官方證書、實習offer、周邊禮包等激勵，誠意邀請每一位大學生參與到淘寶的品牌建設中來，用他們的獨特的視角和大膽的腦洞，為淘寶注入年輕活力。
今年以來，淘寶一直在努力“回歸用戶”，這次的大學生創新挑戰賽，不僅拉近了淘寶與年輕群體的距離，更是為淘寶汲取了源源不斷的創意靈感，為自身品牌注入了鮮活的生命力與前沿的視角。這種營銷動作，能更好地觸及品牌與消費者之間深層次的共鳴，展現淘寶對年輕文化的深刻理解與尊重。在此過程中，淘寶不僅鞏固了自己作為年輕人首選購物平臺的地位，更是在探索品牌長青的道路上，邁出了堅實而富有前瞻性的一步。
官方首屆，誠意滿滿開啟新紀元
賽事聚焦于“好貨”、“好價”、“好服務”三大核心品牌關鍵詞，鼓勵參賽者圍繞這些關鍵詞，對淘寶業務進行深度洞察與創意改造。無論是產品優化、運營策略還是營銷策劃，大賽鼓勵無邊界創意，讓每個年輕聲音都能被聽見，每個創新想法都有可能成為現實。
從3月22日鳴鑼開賽，至5月11日完美收官，淘寶首屆大學生創新挑戰賽歷時兩個月，熱度爆棚。在宣傳側，淘寶聯合淘天招聘、天貓校園社媒矩陣同步官宣，聯動100余位校園、職場類達人賬號宣傳轉擴。同時，成功對接北京團市委，聯合30+知名高校官方賬號發布資訊為賽事背書，并通過2300+高校的社群投遞、400+雙一流高校koc幫推、50+校園自營平臺宣傳以及20+國內重點高校的線下媒介投放等，使賽事信息成功覆蓋全國500+高校，精準觸達250w+大學生群體。
青春制躁，創意爆表
淘寶×大學生活力碰撞
初賽階段，全國七大片區賽事官方群聊人數共計達2.6k余人。來自海內外高等院校的580支戰隊、2k+創意大腦，502份奇思妙想，爭鋒相對，賽場火力全開。這不僅是競賽，是創意的海洋，年輕力量的釋放，更是讓淘寶與未來深度對話，共繪新圖譜。
復賽則展示本次比賽競爭的激烈性與公眾參與度。Top30強隊伍經歷了初賽的層層篩選闖入復賽，迎接他們的則是更激烈的競爭和挑戰。與此同時，淘寶也上線了“學長學姐打call”活動與線上投票環節，增強了賽事的互動性和公眾參與，投票上線一周，所有隊伍共收獲投票67w次，足見大學生的熱情與淘寶的號召力。
決賽將賽事推向高潮，9支隊伍的40名同學親赴阿里巴巴杭州西溪園區，在淘系導師1對1的指導下參與線下總決賽。這一階段不僅測試了參賽者的專業技能與現場表現，還為他們提供了職業生涯中寶貴的學習與展示機會。最終，由來自淘寶市場團隊、產品團隊以及行業負責人組成的評委團依據創新性、實施可能性及現場表現的綜合評價，決出了冠亞季軍，為賽事劃上了圓滿的句號，并為優勝者開啟了職業新篇章。
福利滿滿，激勵創新不設限
“萬能”不只是說說而已！
在此次淘寶舉辦的大學生創新挑戰賽中，獎勵機制設計得十分誘人，可以說，只要想法夠新夠勁，淘寶的業務就是當代大學生的試驗田。
參賽就有官方證書，晉級就有限量定制大禮包，走到哪里都是榮譽感滿滿。冠軍團隊獎金3萬元，亞軍團隊獎金2萬元，季軍團隊獎金1萬元；其他決賽隊伍則有5000元鼓勵獎作為認可。
而決賽中脫穎而出的最佳優秀學員，將直接鎖定淘寶2024年暑期實習的寶貴席位，開啟職業生涯的黃金大門。產品革新、運營翻新、營銷革命、前途無量，“萬能的淘寶”不只是說說而已！
這種多層次的獎勵體系不僅是對個人貢獻的即時回饋，更深遠的意義在于通過品牌心智的積極構建，培養潛在行業領袖對淘寶品牌的認同感與忠誠度。
以青年創意為翼
重塑'萬能'品牌DNA
本次大學生創新挑戰賽，對淘寶品牌而言，是一次深度的品牌溝通過程。
賽事不僅強化了淘寶作為“萬能”電商平臺的形象，更通過年輕一代的視角與創意，為品牌注入了新的活力與定義。參賽學生們提出的創新方案，直接映射出年輕消費者的需求與期待，促使淘寶不斷貼近市場前沿，深化“萬能淘寶新定義”，在產品、價格策略與服務體驗上持續迭代升級。
我們相信，品牌的未來在于創意與活力的碰撞，因此，淘寶搭建了這一舞臺，邀請全國百萬學子共舞，讓創意肆意飛揚，合力重塑電商的無限可能。在這里，每個聲音都被認真對待，每份創意都將照亮前行的路，“淘寶聽勸”，正與你一同描繪商業藍圖的新篇章。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）