瑞幸在新疆殺瘋了！網友跨越千里“收破爛”絕了
01
新疆是個好地方。
想必這兩年大家沒被這句話少刷屏，瑞幸也開始盯上這個好地方。
瑞幸520官宣殺到新疆西藏兩地開店，新疆拉薩15店同開，說明瑞幸已經覆蓋到全中國內陸省份。
瑞幸新店一開，網友不淡定了，上演“跨越千里收破爛”的一幕！
當一大波人在認真過520時，只有瑞幸在認真過小滿：全國覆蓋滿的滿
有多少人跟我一樣，才知道原來新疆拉薩還有人沒能“瑞”！
看看網友曬出的烏魯木齊時代廣場旗艦店，從墻面、木工、燈飾的設計，主打一個新疆濾鏡。
圖源： 網友Elshat伊夏夏
不少網友樂壞了，自曝開業2小時就排到700多號，瑞幸說做不完做不完根本做不完，曬出新疆11店開業首日銷量突破1.8萬杯。
這里先恭喜新疆和拉薩朋友終于等到瑞幸，距離瑞幸咖啡自由不遠。
02
這是瑞幸首次新疆西藏開設門店，品牌自然也要拿出畢生所學整活，這里就重點聊聊新疆。
在包裝營銷上，瑞幸融入很多新疆地域特色。
搬來雪蓮花、地毯、大巴扎元素插畫，再加個瑞幸藍濾鏡，把“五彩斑斕的藍”、“多巴胺”一下子具象化。
除了包裝顏色搶眼，文案設計上瑞幸也用心了，打出了顯眼包“i love 新疆”，寓意我愛新疆。
不要小看這幾個字，結合華與華那一套超級符號理論分析，瑞幸這一把玩的是文化母體的高端局。
正如華與華，把I Love New York的原力融入到西貝莜面村里，演變出【西貝 I love莜】一個道理。
瑞幸把【I Love 城市】公式注入到新疆里，一方面增強新疆限定的辨識度，賦予紙袋巨大的情緒價值，另一方面還能提高傳播效率。
感謝瑞幸，讓我見識了除了五彩斑斕的黑，還有五彩斑斕的藍。
這幾天在新疆的朋友，去瑞幸只干一件事，全款拿下瑞幸。
世界破破爛爛，一代人有一代人的破爛，誰能拒絕瑞幸新疆風袋子。
不在新疆的網友把壓力給到瑞幸，喊話能不能在全國上市新疆袋子周邊。
甚至跪求當地網友來一個瑞幸周邊袋子，運費自費。
這真不是說說而已，有網友曬出自己跨越千萬里等待瑞幸夢中情袋。
這等的恐怕不是愛袋，而是愛戴。既然一袋難求，到手之后不得供起來。
03
別以為瑞幸只是懂玩梗“五彩斑斕的藍”，還拿捏住“嬌嫩的藍”。
在地方代言營銷上，拉來四郎（陳建斌）為進軍烏魯木齊開店做宣傳。
是的，有多少人跟我一樣，才知道原來陳建斌是新疆的。
瑞幸選對人真的說累了，要知道現在陳建斌可是個話題人物。
且不說陳建斌出演《甄嬛傳》的四郎形象深入人心，《甄嬛傳》作為常看常新的影視劇，吸引網友多年都在考古玩梗，自帶流量。
芒果臺《歌手2024》播出后，網友喊話陳建斌御駕親征唱《嬛嬛朕emo啦》。
陳建斌做夢都想不到，自己明明嘴巴都沒有張，專輯已經滿天飛！
圖源：微博@一只阿呆鴨
這不，瑞幸官宣陳建斌后，網友已經不由自主的唱了起來，下場玩梗：
瑞幸藍加四郎，腦子自動生成了：藍色嬌嫩，你如今幾歲了？那朕能不能睡中間
最好笑的莫過于，咖啡變咖妃。
不得不說，瑞幸再次秀出天選代言人的實力，這操作就好比快手找上東北姑娘李雪琴拍廣告一個道理。
就問找代言人宣傳地方文化，還有什么比找本地人更有效果。
瑞幸這一出整活，一次性蹭到《甄嬛傳》IP的長期流量和《歌手2024》的短期流量，雙重buff疊滿。
不知道的還以為瑞幸這四舍五入就是跟《甄嬛傳》聯名了？
真別說在小紅書上，已經有網友曝光瑞幸即將跟陳建斌聯名。
原來瑞幸這一波打的是承上啟下，官宣烏魯木齊新店只是前戲，更有噱頭的好戲還在后面的聯動上。
04
新店營銷并不是什么新鮮事，但瑞幸還是結合新疆的話題性和地域特色，給了其他咖啡品牌一點小震撼：
借勢新疆話題性，落地本土化營銷。
這幾年新疆成為大眾熱議的區域話題，從娛樂圈到影視圈，都在給“新疆是個好地方”打廣告。
前有迪麗熱巴登上央視春晚表演《舞樂新疆》，被夸與春晚太適配了，就連央視新聞連發微博下場點贊。
后有《我的阿勒泰》熱播，一夜成為打工人電子榨菜。
電視劇以散文詩般的鏡頭語言，演繹新疆異域風情，“人在工位賽博醉氧，看得我班味都沒了”。
這一次瑞幸在門店設計和新疆文案方面，將新疆民俗風情元素最大化呈現，激發網友對于新疆文化的好感和認同感。
延續包裝營銷畫風，激發年輕人的收藏癖。
這一次瑞幸殺到了新疆，周邊比咖啡還火是有道理的。
這屆年輕人總自嘲：一代人有一代人的破爛，以后老了就去撿垃圾。
只要在小紅書上搜，就會發現這屆網友辛辛苦苦收集瑞幸的紙袋和杯套，也不知道有啥用，就是想攢著。
這也印證瑞幸每次的節日營銷和聯名營銷，總能把設計做到大眾心巴上。
瑞幸這次發揮穩定，在紙袋上加入新疆本土化元素，賦予平平無奇的紙袋獨一無二屬性，打造了對大眾眼睛很友好的周邊，成功激發大眾收集癖。
讓瑞幸把單一的地域營銷，做成面向全國的周邊營銷，讓網友都可以參與進來討論，把首次落地新疆的開店影響力擴展到其他地方。
咖啡行業極度內卷，擴大咖啡版圖。
要知道此前新疆拉薩網友吾日三省吾身，瑞幸什么時候開到我的城市。
毫無疑問瑞幸是懂聽勸式的，解鎖大眾的消費需求做到有求必應。
試想一下現在的咖啡市場太卷了，無論是不是干咖啡的，都來搶咖啡市場的蛋糕。
遠的不說就說這近兩個月，咖啡又被各行各業玩出花了。
房地產領域，鏈家跟manner聯動共享門店，喝一杯精品咖啡，聊一下居住夢想，這直接就是閉環組合拳。
最近爆火的南京手沖咖啡阿姨，憑借“3條一杯手沖咖啡”的真誠營銷，把雀巢咖啡給帶火了。
看似干直播不搭邊的李佳琦，也以自家流量IP“奈娃家族”的名義，在上海開起了內部的咖啡店。
咖啡的卷內現象都在告訴你，打敗你的可能不是同行，而是隔壁的外行人或者70多歲的老阿姨。
當瑞幸卷完了核心的市場，也要抓緊卷下沉了。
隨著瑞幸把門店開進新疆和西藏，意味著瑞幸在努力讓更多人可以實現咖啡自由，從長遠來看，很顯然有利于擴大瑞幸的咖啡版圖。
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