人人公司：移動(dòng)中的“世界第五大國(guó)”
8月14日，2014MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷論壇于上海盛大舉行。人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟先生出席論壇，并做主題為“移動(dòng)中的世界第五大國(guó)”的精彩演講，分享了他對(duì)無(wú)線營(yíng)銷的趨勢(shì)分析以及對(duì)年輕人世界的敏銳洞察。此外，人人公司的“可口可樂(lè)：暢享畢業(yè)季，為青春留言”案例，憑借真實(shí)年輕的媒介屬性和互動(dòng)創(chuàng)意，在MMA The Smarties?中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)中獲得移動(dòng)社交類銅獎(jiǎng)。
新器官：年輕人甘為手機(jī)放棄性生活！
手機(jī)對(duì)年輕人到底有多重要？陳一舟在現(xiàn)場(chǎng)舉了個(gè)有趣的例子：“據(jù)多位出租車司機(jī)反映，如今想要在出租車上撿到一個(gè)手機(jī)的機(jī)會(huì)可謂少之又少，因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人的視線幾乎離不開(kāi)手機(jī)。如果說(shuō)手機(jī)已經(jīng)成為年輕人身上的新器官或許并不過(guò)分。”
更有趣的是，據(jù)法國(guó)市場(chǎng)研究公司IPSOS調(diào)查，23%的中國(guó)人寧愿不要性生活，也不愿意放棄使用手機(jī)。該趨勢(shì)在“色情產(chǎn)業(yè)大國(guó)”日本竟然更加嚴(yán)峻，有47%的日本年輕人甘愿選擇手機(jī)而舍棄性生活。更有英國(guó)《每日郵報(bào)》的報(bào)道顯示，20%的英國(guó)年輕人做愛(ài)時(shí)依然在玩手機(jī)！
新行為：年輕人變身低頭族狂玩自拍
除了變身低頭一族，陳一舟補(bǔ)充說(shuō)：“活在“移動(dòng)世界”中的年輕人還酷愛(ài)自拍，selfie一詞便是由此誕生。并且，年輕人的創(chuàng)造力不止于此，helfie（發(fā)型自拍）、welfie（健身自拍）、legsie（腿部自拍）也是年輕人中的新興高頻詞匯，足見(jiàn)年輕人對(duì)自拍的熱愛(ài)。”
新嘗試：人人客戶端為年輕而變
年輕人的世界在“移動(dòng)”，那么作為國(guó)內(nèi)最懂年輕人的社交平臺(tái)，人人網(wǎng)也借空前的移動(dòng)浪潮做出了產(chǎn)品技術(shù)方面的調(diào)整。繼去年依照年輕人社交習(xí)慣對(duì)人人客戶端進(jìn)行的改版外，人人公司還推出了針對(duì)年輕人社交場(chǎng)景需求的工具和語(yǔ)音視頻等社交方式，大大提升了年輕用戶體驗(yàn)。
今年，人人公司最新推出了匿名社交應(yīng)用“嗶嗶”和社交教育問(wèn)答類應(yīng)用“么么答”，以此為代表的、彰顯年輕人個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也陸續(xù)亮相，產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善。“么么答”僅上線7天便躍居AppStore免費(fèi)下載排行第四名，深受年輕人追捧。產(chǎn)品上的不斷調(diào)整及加強(qiáng)，讓人人收獲了用戶在數(shù)據(jù)層面上的增長(zhǎng)。人人網(wǎng)社交基因大數(shù)據(jù)平臺(tái)Genome顯示，人人網(wǎng)2014年Q1月活躍用戶數(shù)量較2013年Q4增長(zhǎng)了13.3%。
人人網(wǎng)與可口可樂(lè)合作 獲MMA移動(dòng)社交類銅獎(jiǎng)
在MMA The Smarties?中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，人人網(wǎng)與可口可樂(lè)共同推出的“暢享畢業(yè)季，為青春留言”營(yíng)銷案例獲得移動(dòng)社交類銅獎(jiǎng)。
對(duì)于可口可樂(lè)歌詞瓶而言，在不同社交媒體上，有著不同的推廣策略，但人人網(wǎng)年輕的調(diào)性以及用戶之間真實(shí)的社交關(guān)系使其成為可口可樂(lè)主打畢業(yè)季的最有效推廣平臺(tái)。活動(dòng)鼓勵(lì)畢業(yè)生們與好友互動(dòng)、為好友留言。一時(shí)間，有關(guān)畢業(yè)與青春的感悟和分享遍布人人網(wǎng)，可口可樂(lè)“歌詞瓶”成為畢業(yè)生們表情達(dá)意的完美載體。
畢業(yè)之際，畢業(yè)生們的內(nèi)心充滿離愁別緒，日漸成熟的他們?cè)絹?lái)越懂得感懷青春，希望為青春留下只言片語(yǔ)，于是便有了同學(xué)留言錄。可口可樂(lè)希望與人人網(wǎng)合作，通過(guò)“暢想畢業(yè)季為青春留言”這個(gè)活動(dòng)打造全國(guó)最大的畢業(yè)留言墻，讓大家通過(guò)歌詞瓶為好友線上留言，表達(dá)自己對(duì)好友的不舍之情。
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