ONLY聚劃算歡聚日：粉絲經濟圈粉少女心！
少女們自信的樣子，真的美炸惹！
賦能少女群體，取得亮眼成績
“聚劃算歡聚日”近年來已成為眾多品牌一定會爭相角逐的重大營銷節日。3月21日～3月27日，是ONLY聯合“聚劃算歡聚日”集中爆發聲量，并圈住“泛00后少女fans”的傳播時間，通過精準的“賦能少女群體整合營銷”，取得了非常不錯的成績——
本次活動主題直擊80后、90后女性群體，在階層中進行話題傳播。春夏新風尚開賣1小時，女裝排名第一，遙遙領先第二名，熱賣指數比第二名高22萬；最終全天，新風尚官方排名仍然堅挺女裝TOP1。自1995年創立于丹麥，ONLY已經拓展到了全球40多個國家，在中國已經擁有2000多家時裝零售店。24年來，ONLY始終致力于深入研究亞洲女性體型特征，設計出了無數極具玩味精神與趣味個性的女性時裝。此次，ONLY希望傳遞“品效合一”的新零售購物理念與“自信少女”的價值觀，攜手“聚劃算歡聚日”為用戶打造一場“圈粉少女”的粉絲狂歡節。
聚粉絲+聚好禮+聚場景=ONLY聚劃算歡聚日
3月21日，ONLY官方發布Social海報并邀請粉絲參與活動。
人們總說我獨特
其實我只是嘗試別人不敢嘗試的風格
夠自信
所以無所畏懼
——穿啥都好看的自信女孩
人們也說我張揚
其實我只是比一般人活躍
夠自信
所以勇于展現
——穿啥都好看的自信女孩
人們還說我高調
其實我只是懂得百變穿搭
夠自信
怎么可能一成不變
——穿啥都好看的自信女孩
只要穿上
我愛不釋手的漂亮裙子
我就有信心
美炸所有大場面惹
——因為自信所以略帶傲嬌的女孩
3月22日，ONLY官方公布嘉賓，點燃“自信愛豆標簽本人”的“菊姐”王菊的粉絲熱情。
3月23日，ONLY官方發布#我今天美炸惹#主題TVC，不僅展現品牌內容，也具備在互聯網的ONLY受眾核心群體中形成自傳播的屬性，因為，在場景中塑造ONLY的品牌角色，少女們能最直觀地感受到ONLY魅力。
3月24日，ONLY官方公布少女特別款——#我今天美炸惹#態度裙。ONLY把自己專屬的女裝品牌態度拿出來，希望自信少女的每一天都要美得有態度——別受單一美丑觀的影響，而是對自我更加自信，從而接受自己每一天每一面都很美！就如同“態度裙”的設計本身：無論是搭配柔美風還是朋克風都能展現少女們美炸惹的每一天！
此次ONLY的春季大片也全部遵循#我今天美炸惹#傳遞出的自信女孩賦能主題，不僅在巴黎取景與選取靈感，還精心挑選自信少女模特，為消費者展示衣服本身的設計之美。
每一件少女心的ONLY美衣，都是出自ONLY的丹麥系設計師之手，每一件設計精美的衣服都想為少女們傳遞自信的態度。
大片的構圖也是按照黃金比例拍攝，模特女孩們的笑容也為大片加分，色調整體具有高級感，能將產品本身的優勢全數展現。
設計考究，色彩少女，剪裁精美，模特自信……看完ONLY春季大片的你，是不是對美美的衣服也心動了呢？
3月25日，ONLY官方發布#美炸惹驚喜禮盒#預告，并且推出精美的主推款時裝。
3月26日，“菊姐”王菊發布微博，助力”ONLY x聚劃算歡聚日”聲量爆發，為即將啟動的#美炸惹快閃店#再添一把火！
3月27日，王菊“一呼萬in”空降杭州#美炸惹改造店#，把最自信的#我今天美炸惹#態度和最棒的穿衣搭配Tips帶給線下粉絲，與ONLY共同“美炸“杭州湖濱銀泰in77。
現場王菊粉絲爆滿，安保措施提前布置得非常縝密，粉絲與王菊也形成了良好互動。
強爆發力+一呼萬in=#聚劃算歡聚日#實現雙贏
#我今天美炸惹#共獲近4000w曝光，閱讀量1400w，近3w討論，單是#我今天美炸惹#主題TVC就有200多萬播放次數！品牌一二線城市成交占比提升6%，年輕人群比例提高167%，觸達1800萬人群。23分鐘破千萬，11點破兩千萬，13點30分超過去年全天銷售額；30分鐘爆賣38945件；全天爆賣13萬件，T恤品類爆賣2萬件；前一小時支付金額增長68%，支付件數增長72%；全天銷售金額增長31.45%。
當然，所有創意的暢想和傳播都離不開“聚劃算歡聚日”這片品牌營銷沃土。“聚劃算歡聚日”致力城市化歡聚，杭州具有極強的互聯網科技感與潮流年輕化屬性，與“ONLYx聚劃算歡聚日”人群定位契合，聚場景共互動，賦能#我今天美炸惹#少女們的自信價值觀！
這其實是一個雙贏的局面——“聚劃算歡聚日”是“聚劃算”賦能商家的重要方式之一，通過品效合一，實現營銷最大化；而ONLY通過“聚劃算歡聚日”實現少女們的購物及粉絲狂歡，提升品牌影響力。
“聚劃算歡聚日”營造出的“一呼萬in”爆發只是一個開始。ONLY和眾多參與“聚劃算歡聚日”的品牌主一樣，在當下不斷更迭的創意營銷大環境下，試著放下以前刻板的營銷思維，從#我今天美炸惹#主題開始，就將話語權給予到少女們真實的關注點中，ONLY以后也會延續這種品效合一的“聚”思維，為更多自信少女吶喊助威！
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