改變思維方式的16則廣告
來源: 譯言網(wǎng)
有的廣告制作的很好，還有的廣告可以改變世界。許多廣告改變了一個品牌，但極少能改變社會或文化。有些廣告非常成功，如90年代初貝納通（譯注：意大利服飾品牌）的艾滋病廣告，將艾滋病患者人性化。而另有些廣告在當時并沒有受到廣泛的關注，不過幾十年后卻成為日常用語（“保持冷靜，堅持下去”）。
這些廣告都有一個共同點——它們改變了我們的思維方式。
吉欽尼爾勛爵需要你（1914年）。這張一戰(zhàn)時期的英國招募海報催生了一大批著名的招募廣告。
Lord Kitchener Wants You (1914).
這張“吉欽尼爾勛爵需要你”海報于1914年一戰(zhàn)初期在英國亮相。其首次亮相于《倫敦輿論》的封面，并使招募大獲成功。這則廣告的影響力超越了一戰(zhàn)，因為它鼓舞了些許其它的廣告宣傳運動。
美國需要你（1917年）。受“吉欽尼爾勛爵需要你”的啟發(fā)，詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格（譯注：美國插圖畫家和作家）的作品現(xiàn)在是美國人的標志性形象。
Uncle Sam Wants You (1917).
總是伴娘，可從不是新娘（1924年）。這句流行語因李施德林漱口水的廣告而流行開來。
Often a Bridesmaid, But Never A Bride (1924).
保持冷靜，堅持下去（1939年）。英國政府創(chuàng)建的用于納粹入侵時的宣傳語。而實際上在當時這則宣傳語從未用過。2008年經(jīng)濟衰退時它又重新成為流行語。
Keep Calm and Carry On (1939).
鉆石恒久遠，一顆永流傳（1947年）。戴比爾斯的企業(yè)文化口號重新詮釋了婚約。007電影、莎麗·貝希（譯注：英美流行歌壇和舞臺劇領域的傳奇巨星，為007電影演唱過許多主題曲，比如70年代的“鉆石恒久遠”等）和坎耶·韋斯特（譯注：美國的饒舌歌手、唱片制作人、作家和歌手，曾榮獲第49 屆格萊美 最佳說唱歌曲：《Diamonds From Sierra Leone》）都從中汲取了靈感。
A Diamond Is Forever (1947).
給自己喝杯咖啡的時間（1952年）。在此之前，人們已經(jīng)享有喝咖啡時間了，不過泛美咖啡局將其命名為咖啡時間。
Give Yourself a Coffee-Break (1952).
想想小的好處（1959年）。德國大眾汽車公司推出了我們今日所知的現(xiàn)代廣告樣觀——摒棄筆墨濃重的煽情，崇尚酷酷的視覺效果。這則廣告始終被視為頂級廣告。
Think Small (1959).
雛菊女孩（1964年）。負面的政治廣告早就存在，不過林登·貝恩斯·約翰遜（譯注：第三十六任美國總統(tǒng)）的總統(tǒng)競選廣告將這種負面效應合法化了。
Daisy (1964).
請傾聽他們的吶喊（1960年）。《紐約時報》與沙利文因這則廣告而引發(fā)的訴訟案持續(xù)了四年，最終美國最高法院確立了一種誹謗標準旨在保護新聞自由。
（譯者注：1960年3月29日，《紐約時報》刊載了題為“請傾聽他們的吶喊” 的整版廣告，為民權領袖馬丁·路德·金受到阿拉巴馬州偽證罪指控的辯護籌集資金，在廣告中提及了一些阻撓民權領袖的行動，但部分內容失實，而且涉及到蒙哥馬利市警察。盡管蒙哥馬利市民選市政專員L·B·沙利文并沒有在廣告中被指名道姓地點出來，但是鑒于他的職位，加上他的職責是監(jiān)督警察部門，對于警方行動的失實批評被認為是對他個人的誹謗。沙利文在數(shù)日后提起告訴。1964年3月9日，聯(lián)邦最高法院以9比0作出判決裁定《紐約時報》公司勝訴。）
Heed Their Rising Voices (1960).
勞工沒有工作（1978年）。這則廣告促使撒切爾夫人在首相競選中獲勝，成為英國首位女首相，并為80年代她與里根總統(tǒng)的合作創(chuàng)造了條件。
Labour Isn't Working (1978).
朋友不會讓朋友酒后駕車（1983年）。在這則廣告出現(xiàn)以前，幾杯酒下肚后再開車實際上是允許的。
Friends Don't Let Friends Drive Drunk (1983).
駱駝老喬（1987年）。駱駝老喬的卡通形象吸引了年輕人，這迫使煙草公司接受1998年協(xié)議，即禁止大多數(shù)形式的香煙廣告。因為這個卡通人物，很少有人再抽煙了。
Joe Camel (1987).
威利·霍頓（1988年）。這則廣告是1964年的廣告“雛菊女孩”的延續(xù)，它使喬治·布什在總統(tǒng)選舉中獲勝，并強化了“政治打擊均不輕”的觀點。
（譯注：阿特沃特一首炮制了“威利霍頓”種族主義的廣告：1988年選舉時，對民主黨最致命一招。威廉.霍頓是一個在麻省監(jiān)獄服無期徒刑的黑人殺人犯，當時麻省有個監(jiān)獄假日政策，罪犯可以周末回家探親。1986年，霍頓在一次假日中逃跑并強奸了一個白女人，打傷了她的白人男朋友，后來被抓住了。該件事被阿特沃特拿出來攻擊當時的民主總統(tǒng)競選人威利.杜卡基斯。他利用一個“獨立團體”弄了一個電視廣告四處播放，還讓被強奸的白人女子四處開記者招待會，講述她的不幸遭遇，控訴麻省州長。，“威廉.霍頓”的名字在電視廣告里改成了“威利.霍頓”，聽上去就讓人聯(lián)想到南方無知野蠻面目兇惡的黑人暴徒。表面上，是抨擊“民主黨的軟弱縱容了犯罪"”， 這個電視廣告暗示杜卡基斯出賣自己種族的女人給可怕的黑人，一播放出來立刻激起選民的激憤和恐懼的感情，杜卡基斯的民意調查結果也一路下滑。）
Willie Horton (1988).
貝納通的皮耶塔（1992年）。艾滋病患者大衛(wèi)·柯比臨終前躺在病床上，他的家屬圍在周圍哭泣，貝納通刊登了這張照片，而在此之前，人們回避艾滋病患者。
Benetton's Pieta (1992).
你好 男孩（1994年）。對這則廣告的品味你可以有所爭議，但是Wonderbra（譯注：全球最著名的內衣品牌之一）永久改變了21世紀初期著裝女人的輪廓。
Hello Boys (1994).
思維獨特（1997年）。在網(wǎng)絡普及之前，計算機只是進行大量復雜的數(shù)字運算。蘋果公司使我們把計算機視為更有創(chuàng)意的工具。
Think Different (1997).
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