從3個實驗來看社交網絡，你真的了解嗎？

轉載贊6 收藏9 評論

舉報 2014-08-01

掃描,分享朋友圈

來源:極客公園

關于 Facebook 誘導性實驗的爭論還遠未結束，最近，美國在線約會網站 Okcupid 也承認使用用戶數據做實驗，在 Okcupid 看來，它們沒有必要對用戶 say sorry, 因為只要使用互聯網，每個人都可以成為被實驗的對象。暫且拋卻對這種說法合理性的質疑，讓我們來看看，這些年，社交網站到底做了哪些實驗，有什么有趣的結果。

社交還得看臉

別在用什么內涵、氣質這些詞來忽悠自已了，你真的只愿意和長得好看的人約會。

OkCupid是國外約會網站中排行第一的網站，幾乎成了在線約會的代名詞，他們對用戶進行的三次實驗中，為了研究外貌在交友中的重要性，網站在2013年的盲目情感日(Love is Blind Day)。這一天擅自移除了所有用戶資料中的照片，不出所料，網站流量瞬間嚴重下滑。

https://www.okcupid.com/

而在另一個實驗中，OkCupid 讓用戶分別給其他用戶的長相和品德打分。研究發現，用戶對照片的關注度要遠高于文字。那些長相有魅力的人，即使個人資料幾乎是空白，也可以在品德評估中獲得高分。除了相貌之外，選擇約會對象還會受到其他因素的影響么。答案是肯定的。

在第三項頗受爭議性的實驗中，OKCupid 擅自修改了網站內容，有意將匹配度僅為 30%（理想匹配度為 100%）的用戶撮合在一起，并且告知用戶他們的匹配度為 90%。反過來，OKCupid 還故意調低彼此合適的用戶的匹配度。結果發現，數據上不相配的兩個人，在「合適」這樣的數據匹配暗示下，仍然會交換信息并且約會。可見，在約會中，來自外界的心理暗示會大大影響與約會對象的互動。

對相貌上不占優勢的人來說，營造一個合適的心理暗示也可能成為俘獲對方的重要砝碼。

朋友圈里曬幸福，多多益善

我們很容易認為，如果朋友圈的好友總是炫富秀恩愛，天性妒忌的人多多少少會感到不爽。而在 Facebook 的情緒實驗中，用戶所發布的情緒色彩與其社交圈中的情緒色彩更趨向于相同。也就是說，如果有一天早上，你刷朋友圈，發現每個人都在抱怨：「北京的天氣實在太糟糕」，你也很可能會發一條「糟糕」的狀態。

Facebook 的試驗在近 70 萬名 Facebook 用戶的信息流中，加入了要么更積極要么更消極的內容。研究發現，信息流中被加入更積極內容的用戶發布了更積極的內容，而被加入更消極內容的用戶發布了更消極的內容。來自積極和消極群組的大約 15.5 萬名用戶，每人「在實驗期間至少發布了一條狀態更新」。

研究還發現，那些很少被情緒性信息流包圍的用戶不大可能去表達自己的情感。這就可以解釋，網絡上的情緒表達會影響到在線的社交參與程度。

在線消息影響我們的情緒體驗，而在線的情緒體驗又會影響到我們線下的實際行為。這么說來，如果想擁有一個平靜的心情，不妨適時關掉你的社交網絡。

不同圈子的好友，一起忽悠最有殺傷力

你是一個意見很強的人，拒絕任何不靠譜的推銷，當你的七大姑八大姨都說一個東西好時，你把表示不屑，如果你的同事、同學、朋友等不同圈子的人天天都在說時，你還把持得住嗎？

美國康奈爾大學的社會學家喬恩·克萊恩伯格(Jon Kleinberg)在 Facebook 上進行了一項實驗，從 Facebook 的數據庫中調出了 5400 萬封電子郵件加以研究。

具體來說，Facebook 網站有個功能，即搜索每一位用戶的電子郵箱，然后群發一條邀請信，邀請這位用戶的朋友也加入 Facebook。這封邀請函同時還會把受邀對象的朋友當中已經加入 Facebook 的人的名字一并附上，以造成一種「大家都在玩臉書 Facebook」的印象。實驗設計了一個軟件，統計了受邀對象在何種情況下才會真心接受這條新信息，也就是決定加入 Facebook。

分析結果顯示，信息傳播的效率和接觸信息的次數關系不大，一個受邀者接受一個好友邀請后決定加入 Facebook 的概率，和他接受了四個好友邀請后決定加入的概率沒有差別。但是，邀請者所隸屬的社交圈子的數量則對最終結果有著直接的影響，數量越大效果就越好。

也即是，如果四個邀請者分別來自不同的背景（比如同事、朋友和家人），比他們全都來自同一個背景的效果要好很多。