《密室大逃脫》線下官宣：一場玩家與明星之間的“硬核營救”
芒果TV或許又在節目宣傳上進行了一場“先鋒實驗”：當粉絲脫離旁觀者角色，與明星一起參與一檔深度體驗的密室逃脫節目，會有什么樣的宣傳效果？
“怎么辦、怎么辦？3月2日，會有人把我困在長沙，如果你聽到這條語音，請一定要來就我！要不然就——”3月1日，芒果TV《密室大逃脫》節目官微發布了第一條微博，一段混混雜著6位明星嘉賓聲音的“求救信息”曝光，8秒的語音信息，結尾一段滋拉的電流聲后信息戛然而止，而語音之外官微上附上了一條活動報名鏈接：《密室大逃脫》-長沙行動。
“當長沙變成一個巨型密室，當六名神秘嘉賓被困其中，你能否過關斬將，解開重重謎題，助其解除困境？”在沒有公布嘉賓身份之時，芒果TV對密室逃脫的玩家們發起了挑戰，這預示著實景密室解密節目《密室大逃脫》的線下官宣活動正式拉開帷幕。
這一次，芒果TV以城市為單位，召集全國粉絲打造了一場真實、沉浸式的“密室限時營救”。六位明星被困在長沙某處，是等待救援的對象，而玩家則成為活動的核心救援隊伍，通過與《密室大逃脫》官博互動、解謎突破關卡，獲悉明星被困地點，最終完成營救。
這場營救活動中，明星是事件的觸發點，而玩家群體則經歷了一次客體主觀化，占據了營救的主導地位，在活動進行中玩家與明星產生一種“命運共同體”般的強關聯，體驗感與沉浸感達到了極致。
這或許是《密室大逃脫》線下活動的意義。節目方為線下玩家提供了一次真實的“營救體驗”，玩家在參與游戲的過程中，作為主體深度參與進了一場節目宣傳活動，在幫助明星完成密室逃脫的過程里，一方面真人實景的體驗到密室逃脫類游戲中緊張燒腦的氛圍。
另一方面與平臺方、節目方、明星方等產生高度互動，互動中微博轉發熱搜、直播實錄、地區搜索等形成的信息流提升節目傳播量，推助節目信息的二次傳播。龐大的粉絲群體成為《密室大逃脫》第一波輿論熱度的發酵者，節目玩法是核心，明星效應是驅動力，而節目方是幕后的最終操盤手。
“我一開始并不相信這類線下活動，覺得不太靠譜。但現在《密室大逃脫》是我‘爸爸’。”有粉絲感嘆。
腦力與速度的博弈，
《密室大逃脫》背后的真實故事
這是一場游戲，聽懂暗號的人才能完成營救。
3月1日，柿子和朋友們一起從上海買機票達到了長沙，她們是外地的粉絲玩家，報名參加了《密室大逃脫》的長沙行動。“節目官博發了報名信息，各家粉絲后援會也發布了相關消息，渠道都很正規，就報名參加了。”
但一開始柿子對活動并沒有抱太大希望，一方面是活動具體內容并不詳細，另一方面雖然營救通關最終站限定了人數，節目活動開放的參與人數相當驚人。同時，天公并不作美。活動前，長沙已經下了近半個月的雨，活動當天雨勢未停，活動方提醒粉絲們注意攜帶雨傘。
《密室大逃脫》線下活動分成了兩條路線，都正街路線與世界之窗路線，每條路線打卡長沙的三個地標，破解節目組設置的謎題，再與官微互動獲得線索，最終通關游戲營救明星。
柿子參與的那條路線沿著長沙都正街，路線中隱藏的明星嘉賓是魏大勛，營救活動始發站在人民西路的清香亭，最終站在文和友老長沙龍蝦館。另一條世界之窗路線中的隱藏嘉賓是NINE PERCENT成員黃明昊，而六位神秘嘉賓作為游戲福利最后都會出現在最終站。
“出發地點玩家太多了。”柿子感嘆。她們一行一共三個人，由于天氣與地點，她們原以為參與活動的玩家并不會太多，但實際達到出發點時，玩家已經形成了人海。始發站在清香亭附近的一家火鍋店，節目組將店鋪設置成一個觀察場景，但真正的線索藏在與《密室大逃脫》官博的互動中，在店鋪通線索拿到卡片，再解除卡片上的謎題才能獲得第一站的地點。
（始發站 清香亭）
“我們三個人，一個人去店鋪取卡片，另外兩個人在店外接應。但沒想到玩家解密的速度都很快，出入口人很多。”柿子說。
（第一張線索卡片）
“我其實覺得很有意思，節目組設置了一個障眼法，其實第一個謎題線索和現實場景沒有關系，節目官博的作用很大，很多線索都來自于線上，線上線下結合其實打破了一般密室逃脫的常規思維。” 參與《密室大逃脫》線下活動的另一名玩家小木說。
很快，第一站地點就被破解了，地點是天心閣，而第二站的地點藏在天心閣西門的石碑碑文里。柿子與小木都覺得這是一場角逐賽，玩家中有不少人十分擅長解密游戲，謎題具備相當的難度。
比如第二站的謎題是“如果12=文，那么30=?”，線索需要在碑文里找到相應數字，通過電報韻母換算文字，解謎過程中花費的腦力與人力原本想象中大，但粉絲玩家的解密速度依舊快得驚人。解答信息會迅速在網絡上傳開，營救過程不僅僅是腦力角逐，更重要的是速度。
“頭部粉絲會第一時間得到信息，然后粉絲內部進行溝通。或者一部粉絲的精力放在網絡上，收集整理各種信息，保持最新的消息，一部分粉絲專注答題，然后通知其他粉絲趕往解答地點。”小木說。
直到這里，活動玩家沒有體驗到“營救明星”的實感，節目組設置的關卡與大量的競爭玩家，率先突出的是解謎游戲落地現實之后的刺激感與腦力角逐的爽快。“解除謎題覺得自己一等聰明，然后發現其實早就有人提前破解了。”小木表示。
而出乎玩家群體意料的是明星的參與，柿子真正感受到這是一場明星參與的營救活動的是第二站。魏大勛作為神秘嘉賓出現在了長沙網紅地點IFS，參與進游戲充當關鍵NPC，玩家通過與官博互動，分別得到相應的提示，找到需要通關的店鋪，幸運的玩家能夠遇見魏大勛本人。
“這一站我真正感覺到了活動的實感。”柿子說。第二站解謎場地在IFS的樓頂，柿子到達地點的時候已經有很多玩家正在解謎。通過魏大勛演唱的《春風十里》排除數字，將得到一個密碼，密碼與官博互動，得到下一個提示。
“當時樓頂上大家都在聽大勛唱的《春風十里》。因為前兩題都是單純的解謎獲得線索，但是這一站謎題與明星產生了關聯，解謎的答案是大勛的生日，我突然相信這是一場‘明星救援’。”
（《春風十里》音頻線索）
也是在這一站，柿子真正體會到《密室大逃脫》線下活動的意義，“當時我得到提示，需要去下一個店鋪進行合照，合照過程中會得到第三站的地址。我沒有想到會在那里見到魏大勛本人。”
“你以為這是玩家的線下體驗，沒想到還有明星真實參與進來了。”小木沒有見到魏大勛，但是通過明星微博的線索提示解除了謎題。
第二站《密室大逃脫》設置了一個環節，魏大勛戴著面具偽裝成新郎NPC，站在玻璃櫥窗里與粉絲合照，互動之后給粉絲們傳達線索，線索信息的卡片被節目組有意的疊成了一個小巧的愛心，這個浪漫的設置粉絲之前并不知情。“你們把這個（線索）折成了愛心，她們拿到了會不會舍不得拆開，沒看見線索？”活動里魏大勛玩笑的問了問工作人員。
第一批玩家并不知道新郎NPC的真實身份，大家合照得到卡片迅速開始解謎，直到魏大勛脫下面具，后續的玩家才開始陸續感受到驚喜。
“你一定要來救我呀。”新郎打扮的魏大勛一邊遞出愛心，一邊囑咐。“下雨了，你自救吧。”粉絲硬核回答。
這是線下活動中明星與粉絲的游戲趣味之一，線下活動除了魏大勛，其他明星嘉賓楊冪、黃明昊、鄧倫等也相繼在微博發出線索，請求營救，而粉絲們不約而同以長沙天氣為素材編起了段子，“下雨天下太冷了，楊冪/鄧倫等你自救吧”。
（圖片來自于網絡）
但實際上隨著明星以線下出現或者線上發博等形式參與營救活動，《密室大逃脫》的傳播量與活動熱度迅速增加，粉絲玩家在現實中感受到了參與感與體驗感，#約等于和魏大勛結婚了##密室大逃脫#等相關話題迅速登上微博熱搜。
比起普通的密室解謎，《密室大逃脫》為玩家群體與明星營造了一個更具親密感與依賴感的空間，長沙成了玩家與明星的游樂場，游戲過程節目設置的巧妙，將明星變成一種額外福利，明星為節目內容增添光彩，但本質上游戲內容依然是核心部分，游戲過程中玩家自發協助節目方完成節目宣發，玩家群體成為活動進行的重要組成部分，既是節目游戲活動的主體，也是明星福利的受體。
楊冪炸臭豆腐、鄧倫泡腳、
謝依霖成了“包租婆”……
1000+人的終站營救狂歡
最終站是《密室大逃脫》線下活動的重頭戲，楊冪、鄧倫、魏大勛、黃明昊、謝依霖、張國偉六位神秘嘉賓最終亮相，而每個人都有扮演著一定的角色。
如楊冪是扎著雙馬尾的豆腐西施，鄧倫穿著浴袍泡腳，謝依霖打扮成了“包租婆”，魏大勛是新郎、黃明昊化身成了保安，跳高選手張國偉則在陽臺K歌……六位明星一一現身，節目六位嘉賓官宣。
（鄧倫穿浴袍泡腳）
這時所有的玩家匯合，節目組將最后的謎題與明星聯系在了一起，進一步將明星效應游戲內容化。如魏大勛的最終問題是給出了一張圖片，通過圖片得到最后信息。“那張圖是魏大勛《相愛穿梭千年2：月光下的交換》，答案是他的角色名字，張志剛。”柿子說。而楊冪的謎題答案是新劇《巨匠》里的角色名“傅函君”，鄧倫的謎語答案是粉絲的昵稱“燈芯”……
這其中不難看出節目組設謎過程中的巧思，明星是游戲內容的一部分，以通過粉絲玩家與明星之間產生的情感共鳴為基礎，設置隱含信息，添加謎題的趣味性與難度。
“我覺得各家粉絲能夠迅速理解題目隱含信息，但是對于普通玩家就可能沒那么容易了。”小木說。沿路上她聽見不少路人玩家對謎語進行解讀，但很難猜對。這仿佛是明星與粉絲之間的一個暗號，懂了的人才能獲得進入核心場景的資格，也是節目組對玩家的一個挑戰，將明星信息藏于游戲內，形成一個篩選機制。
當晚，據不完全統計，最終進入文和友參與營救的粉絲超過了500名，營救行動一直延續到了節目官宣結束，完成通關的玩家在文和友進行最后的狂歡，玩家們與節目方一起聚餐。
“最后一站我們在文和友內部找線索，6個嘉賓在微博上提供了線索，其實實際搜索的意義不大，但是他們出現與我們互動的時候，感覺一天的通關都是有意義的，這比普通的密室逃脫更有成就感與真實感。”小木說。她那天成為通關的玩家之一，坐在“大神桌”與其他玩家一起吃飯。
數據顯示，從3月1日至《密室大逃脫》活動報名結束，報名鏈接顯示有2292名粉絲參與報名，但實際通過活動信息發酵產生的粉絲覆蓋數遠遠超過這個數字。
《密室大逃脫》節目官微關注人數達到3.59萬，#密室大逃脫#微博話題閱讀達到3.5億，#楊冪雙馬尾#等話題在抖音、微博等社交平臺引起討論。
這是《密室大逃脫》的創新之處，讓粉絲玩家成為節目的宣傳渠道。明星與粉絲共同參與游戲，粉絲能迅速通過謎題信息解答出明星傳遞的信息，在互動解謎過程中形成一種路人難以參與的歸屬感與組織感。
而這種群體性的參與感又進一步加深明星與粉絲之間的情感牽連，深化粉絲在群體中的角色認知，達到群體凝固性的增加，明星效應與粉絲經濟再次擴大，而最終對《密室大逃脫》本身形成一種集中化、穿透性的傳播效果，從垂直粉絲群體擴散至大眾市場。
3月3日《密室大逃脫》節目正式開始錄制，但節目已經未播先熱。從《明星大偵探》系列，到《重返地球》《密室逃脫：暗夜古宅》，芒果TV在實景體驗類節目上屢次創新，主動嘗試全新的內容模式，這在如今偶像選秀、音樂打榜等節目泛濫的情況下，是一種帶著英雄主義色彩的行為。芒果TV嘗試具備獨創性的探索，這類探索伴隨著風險，但是市場往往也樂于給“第一個吃螃蟹”的人最大的掌聲。
《密室大逃脫》則率先在國內的實景體驗密室節目的宣傳中開創一個新的高度，通過線下活動打開國內節目宣傳上開啟了一個新的模式，將粉絲玩家納入宣傳流程，促使明星與粉絲真正完成從線上內容到線下活動的互動，以游戲內容反哺營銷熱度，對于綜藝市場而言，它將成為一個新的教科書案例。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）