百度衛(wèi)士快爽世界杯
”我不是球迷，我是世界杯迷” 這句話說出大批偽球迷的心聲。世界杯不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，它已經(jīng)變?yōu)槿祟惖墓?jié)日。除了耐克阿迪青島哈啤這些體育營銷的常客，世界杯的“勢力”還吸引了各種各樣的商家。
借勢營銷，最好是找到自己品牌與所借之勢（世界杯）的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。沒有它，營銷很可能把品牌淹沒在精彩的創(chuàng)意下，所以關(guān)聯(lián)點(diǎn)就是一次營銷案件的記憶點(diǎn)。體育品牌和啤酒自然不必發(fā)愁，它們具有天然的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。其它品牌呢？比如百度衛(wèi)士，這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
還好世界杯是一道盛宴，酸甜苦辣，仔細(xì)品，不難找到自己的菜。
百度衛(wèi)士作為一款常用的系統(tǒng)安全工具，被使用最多的功能就是清理內(nèi)存以提高電腦運(yùn)行速度。為此百度衛(wèi)士把“提速”更上一層樓：與電信合作（世界上是購買電信的帶寬），凡是指定城市的電信用戶，在線看視頻時(shí)可獲得免費(fèi)的帶寬提速，從此高清看球也不再卡頓！
“看球提速”是給球迷用戶的硬福利，同時(shí)也是一個(gè)不錯(cuò)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。世界杯期間，主流視頻網(wǎng)站的貼片廣告、一線城市的戶外廣告，經(jīng)常可見以“看球提速不卡頓”為創(chuàng)意的百度衛(wèi)士廣告。
除了硬廣，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)傳播部分值得重點(diǎn)說一說。
整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)主題是“快爽世界杯”，希望給人以暢快清爽的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌感受。除了看球提速，還有什么能給人以清爽暢快的直觀感受呢？揚(yáng)思公關(guān)團(tuán)隊(duì)和百度衛(wèi)士產(chǎn)品市場部同事絞盡腦汁，想出了一個(gè)可能是最不壞的idea。
本屆世界杯在南美舉辦，賽程時(shí)間極度變態(tài)。為了看球，國人的生活規(guī)律被顛倒——夜里生龍活虎，白天行尸走肉。為此“痛點(diǎn)”，百度衛(wèi)士適時(shí)推出實(shí)體產(chǎn)品“快爽BOX”，內(nèi)含各種提神寶物！通暢大腦，送去清爽！
要想獲得快爽BOX，很簡單，無需錢買，只要下載百度衛(wèi)士，微博分享提速結(jié)果，幾千盒BOX等你拿！
為了強(qiáng)化BOX和百度衛(wèi)士的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，注意BOX上的一行小字“別忘給你的電腦也提神加速”。原來百度衛(wèi)士這一手虛實(shí)結(jié)合，甭管人腦還是電腦，統(tǒng)統(tǒng)提神加速。
打開包裝我們看看都有神馬提神寶物：頭部按摩器、泰國八仙筒、超涼口香糖、越南老虎油、甚至還有跳跳糖……不一而足，幾千盒BOX隨機(jī)裝配發(fā)放
如果這還不夠提神？那就美女送上門！
如果你的獎(jiǎng)品收貨地點(diǎn)是在北京的辦公樓，有可能足球?qū)氊愑H自上門給你提神！
只是，人生總在不經(jīng)意間來個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，有可能屌絲男等來的是名副其實(shí)的足球！寶貝！
寶貝們這是要把東西送到誰家？這是赤裸裸的挑釁！
繩命不息玩樂不止，百度衛(wèi)士從未玩夠！除了用足球?qū)氊愔圃煸掝}，還玩起了各種奇葩提神寶物。如果你收到的BOX里是這些東西：避孕套、繩子、芥末、辣椒、聽診器、慘叫雞……請不要驚訝，你只是比較幸運(yùn)的收到了奇葩BOX而已。
頭懸梁錐刺股，各種提神方法，創(chuàng)意需要，請勿模仿！
足球?qū)氊悺⑵孑馓嵘駥毼铮@些“小驚喜”為活動(dòng)添加了更多趣味，激發(fā)了用戶更高的參與熱情。縱觀活動(dòng)，主線清晰穩(wěn)定，輔線驚喜連連。
世界杯包羅萬象，世界杯營銷也可以融入更多元素。神曲《小蘋果》火了，年輕舞者們穿上球衣，在北京三里屯上演了一出快閃音樂舞蹈劇！
在《小蘋果》明快的節(jié)奏下，世界不再卡頓，舞步動(dòng)感流暢，釋放著百度衛(wèi)士“快爽”的激情。
注意這曲《小蘋果》1分:32秒處，女領(lǐng)舞竟然沒有影子！靈異事件？網(wǎng)友紛紛@百度衛(wèi)士，要個(gè)說法，否則夜里不敢去廁所。而官方解釋到是充滿娛樂精神“速度太快，把影子甩掉了！”當(dāng)然，這是特意埋下的小槽點(diǎn)，就像古裝電視劇總是特意留下一些穿幫鏡頭，傳播總是需要話題來支撐的嘛。
說到傳播物料里預(yù)設(shè)槽點(diǎn)以吸引網(wǎng)友吐槽討論，百度衛(wèi)士這三段小視頻可謂發(fā)揮到極致。視頻以中國隊(duì)參與本屆巴西世界杯為背景，過五關(guān)斬六將，拿下意大利、阿根廷、西班牙，黃健翔、李毅大帝也不慎躺槍。玩笑之余直擊用戶三大痛點(diǎn)：“網(wǎng)絡(luò)看球太卡頓” “賽后上班犯瞌睡”“深夜在家看球怕擾民”，分別對應(yīng)百度衛(wèi)士視頻提速功能、快爽BOX、以及下面提到的酒吧看球活動(dòng)。
世界杯，高潮總是在決賽。幾萬美刀的決賽門票留給土豪吧，至少我們還有史上最高逼格的酒吧看球活動(dòng)。百度衛(wèi)士說：我要讓全世界知道三里屯的酒吧被我承包了！
百度衛(wèi)士深諳粉絲對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重要意義，這是“你好我也好”的生死關(guān)系。所以決死之夜，專門為鐵粉承包了一間酒吧，隨便吃、可勁喝， 32位美女足球?qū)氊惻憧辞颍本﹪睬蛐桥阗┣颉?
由于酒吧場地有限，所以到場看球的粉絲數(shù)量有限，正因如此反而倍顯高逼格、高禮遇。球星作陪、美女相伴、佳肴美酒，一組現(xiàn)場圖片發(fā)到網(wǎng)上，引起更多網(wǎng)友的羨慕嫉妒恨。線下插秧，線上豐收，這才是互聯(lián)網(wǎng)思維的線下營銷玩法。
總結(jié)一下：
1、百度衛(wèi)士本次世界杯營銷的娛樂性很強(qiáng)，迎合了世界杯期間全面狂歡的整體氣氛。
2、傳播頭緒較多，可貴的是傳播主線卻是清晰的，始終未圍繞著“快”與“爽”兩個(gè)字，這正是品牌希望傳達(dá)的核心體驗(yàn)。
3、給電腦提神和給人腦提神的關(guān)聯(lián)，可圈可點(diǎn)，抓住了世界杯中國球迷的最大痛點(diǎn)，所以快爽BOX獎(jiǎng)品雖輕，引起的共鳴卻很大。
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