百度衛士快爽世界杯
”我不是球迷，我是世界杯迷” 這句話說出大批偽球迷的心聲。世界杯不僅僅是一項體育賽事，它已經變為全人類的節日。除了耐克阿迪青島哈啤這些體育營銷的常客，世界杯的“勢力”還吸引了各種各樣的商家。
借勢營銷，最好是找到自己品牌與所借之勢（世界杯）的關聯點。沒有它，營銷很可能把品牌淹沒在精彩的創意下，所以關聯點就是一次營銷案件的記憶點。體育品牌和啤酒自然不必發愁，它們具有天然的關聯點。其它品牌呢？比如百度衛士，這樣一個互聯網產品。
還好世界杯是一道盛宴，酸甜苦辣，仔細品，不難找到自己的菜。
百度衛士作為一款常用的系統安全工具，被使用最多的功能就是清理內存以提高電腦運行速度。為此百度衛士把“提速”更上一層樓：與電信合作（世界上是購買電信的帶寬），凡是指定城市的電信用戶，在線看視頻時可獲得免費的帶寬提速，從此高清看球也不再卡頓！
“看球提速”是給球迷用戶的硬福利，同時也是一個不錯的關聯點。世界杯期間，主流視頻網站的貼片廣告、一線城市的戶外廣告，經常可見以“看球提速不卡頓”為創意的百度衛士廣告。
除了硬廣，網絡活動和網絡傳播部分值得重點說一說。
整個網絡上的活動主題是“快爽世界杯”，希望給人以暢快清爽的產品體驗和品牌感受。除了看球提速，還有什么能給人以清爽暢快的直觀感受呢？揚思公關團隊和百度衛士產品市場部同事絞盡腦汁，想出了一個可能是最不壞的idea。
本屆世界杯在南美舉辦，賽程時間極度變態。為了看球，國人的生活規律被顛倒——夜里生龍活虎，白天行尸走肉。為此“痛點”，百度衛士適時推出實體產品“快爽BOX”，內含各種提神寶物！通暢大腦，送去清爽！
要想獲得快爽BOX，很簡單，無需錢買，只要下載百度衛士，微博分享提速結果，幾千盒BOX等你拿！
為了強化BOX和百度衛士的關聯點，注意BOX上的一行小字“別忘給你的電腦也提神加速”。原來百度衛士這一手虛實結合，甭管人腦還是電腦，統統提神加速。
打開包裝我們看看都有神馬提神寶物：頭部按摩器、泰國八仙筒、超涼口香糖、越南老虎油、甚至還有跳跳糖……不一而足，幾千盒BOX隨機裝配發放
如果這還不夠提神？那就美女送上門！
如果你的獎品收貨地點是在北京的辦公樓，有可能足球寶貝親自上門給你提神！
只是，人生總在不經意間來個華麗的轉身，有可能屌絲男等來的是名副其實的足球！寶貝！
寶貝們這是要把東西送到誰家？這是赤裸裸的挑釁！
繩命不息玩樂不止，百度衛士從未玩夠！除了用足球寶貝制造話題，還玩起了各種奇葩提神寶物。如果你收到的BOX里是這些東西：避孕套、繩子、芥末、辣椒、聽診器、慘叫雞……請不要驚訝，你只是比較幸運的收到了奇葩BOX而已。
頭懸梁錐刺股，各種提神方法，創意需要，請勿模仿！
足球寶貝、奇葩提神寶物，這些“小驚喜”為活動添加了更多趣味，激發了用戶更高的參與熱情。縱觀活動，主線清晰穩定，輔線驚喜連連。
世界杯包羅萬象，世界杯營銷也可以融入更多元素。神曲《小蘋果》火了，年輕舞者們穿上球衣，在北京三里屯上演了一出快閃音樂舞蹈劇！
在《小蘋果》明快的節奏下，世界不再卡頓，舞步動感流暢，釋放著百度衛士“快爽”的激情。
注意這曲《小蘋果》1分:32秒處，女領舞竟然沒有影子！靈異事件？網友紛紛@百度衛士，要個說法，否則夜里不敢去廁所。而官方解釋到是充滿娛樂精神“速度太快，把影子甩掉了！”當然，這是特意埋下的小槽點，就像古裝電視劇總是特意留下一些穿幫鏡頭，傳播總是需要話題來支撐的嘛。
說到傳播物料里預設槽點以吸引網友吐槽討論，百度衛士這三段小視頻可謂發揮到極致。視頻以中國隊參與本屆巴西世界杯為背景，過五關斬六將，拿下意大利、阿根廷、西班牙，黃健翔、李毅大帝也不慎躺槍。玩笑之余直擊用戶三大痛點：“網絡看球太卡頓” “賽后上班犯瞌睡”“深夜在家看球怕擾民”，分別對應百度衛士視頻提速功能、快爽BOX、以及下面提到的酒吧看球活動。
世界杯，高潮總是在決賽。幾萬美刀的決賽門票留給土豪吧，至少我們還有史上最高逼格的酒吧看球活動。百度衛士說：我要讓全世界知道三里屯的酒吧被我承包了！
百度衛士深諳粉絲對于互聯網產品重要意義，這是“你好我也好”的生死關系。所以決死之夜，專門為鐵粉承包了一間酒吧，隨便吃、可勁喝， 32位美女足球寶貝陪看球，北京國安球星陪侃球……
由于酒吧場地有限，所以到場看球的粉絲數量有限，正因如此反而倍顯高逼格、高禮遇。球星作陪、美女相伴、佳肴美酒，一組現場圖片發到網上，引起更多網友的羨慕嫉妒恨。線下插秧，線上豐收，這才是互聯網思維的線下營銷玩法。
總結一下：
1、百度衛士本次世界杯營銷的娛樂性很強，迎合了世界杯期間全面狂歡的整體氣氛。
2、傳播頭緒較多，可貴的是傳播主線卻是清晰的，始終未圍繞著“快”與“爽”兩個字，這正是品牌希望傳達的核心體驗。
3、給電腦提神和給人腦提神的關聯，可圈可點，抓住了世界杯中國球迷的最大痛點，所以快爽BOX獎品雖輕，引起的共鳴卻很大。
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