One Show金鉛筆獎(jiǎng)項(xiàng)及創(chuàng)意節(jié)落地中國(guó)

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舉報(bào) 2014-07-28

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美國(guó)One Show創(chuàng)意節(jié)分別于7月22、24日在北京和上海舉辦兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)及展映會(huì)。發(fā)布會(huì)上由One Show全球主席Kevin Swanepoel 宣布One Show頂級(jí)專業(yè)區(qū)域性獎(jiǎng)項(xiàng)于2014年正式登錄中國(guó)，命名為——One Show中華創(chuàng)意節(jié)。面向中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)進(jìn)行征稿。申獎(jiǎng)系統(tǒng)將于2014年8月5日正式開啟，登錄One Show申獎(jiǎng)頁(yè)面http://awards.oneshow.cn/即可進(jìn)行申獎(jiǎng)。征稿截止日期為：2014年10月15日。所有的作品將會(huì)于11月初舉辦的評(píng)審會(huì)進(jìn)行評(píng)審，并在2014年的11月6－7日舉辦的為期兩天的創(chuàng)意節(jié)上進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

根據(jù)本次主辦方的發(fā)布內(nèi)容，本次One Show中華創(chuàng)意節(jié)是將全球的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)本土的文化與市場(chǎng)洞察相結(jié)合，從具有中國(guó)文化和基于中國(guó)本土市場(chǎng)洞察的作品中，尋找最具創(chuàng)新價(jià)值的作品。這將不是以實(shí)效或其他內(nèi)容為核心進(jìn)行評(píng)審的獎(jiǎng)項(xiàng)。根據(jù)One Show歷來(lái)的價(jià)值觀，創(chuàng)意（Creativity）將是核心的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，以及在創(chuàng)作過(guò)程中的創(chuàng)新力（Innovation）亦將被更為注重。

據(jù)主辦方稱，這將是大中華區(qū)最具國(guó)際性的創(chuàng)意節(jié)。其中的國(guó)際評(píng)審將在本次的評(píng)審團(tuán)中占到20%，并且他們幾乎全部擔(dān)任過(guò)One Show國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的評(píng)審。40%來(lái)自大中華區(qū)的國(guó)際公司網(wǎng)絡(luò)，40%來(lái)自大中華區(qū)的本土公司。所有的評(píng)審過(guò)程將使用與One Show 國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)完全一致的評(píng)審系統(tǒng)及評(píng)審流程，并且，所有的評(píng)審過(guò)程及征稿過(guò)程將被One Show全球董事會(huì)監(jiān)督，以及將有One Show全球董事直接參與評(píng)審。評(píng)審團(tuán)的確定也將會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)非常嚴(yán)苛的選擇過(guò)程，將會(huì)由One Show國(guó)際評(píng)審團(tuán)進(jìn)行提名并且將提名名單提交至全球董事會(huì)，由董事會(huì)進(jìn)行最終確定。評(píng)審團(tuán)名單將在9月底最終公布。

在獎(jiǎng)項(xiàng)劃分上，本次 One Show中華創(chuàng)意節(jié)設(shè)立了四個(gè)大的獎(jiǎng)項(xiàng)單元：

廣告與傳播：

為包含平面、電視、戶外等媒介以及體驗(yàn)式營(yíng)銷、整合傳播、廣告技巧等設(shè)立了分支類目。

互動(dòng)傳播：

為基于數(shù)字技術(shù)、媒介與體驗(yàn)的傳播案例，并包括社會(huì)化媒體與移動(dòng)設(shè)備等媒介技術(shù)應(yīng)用設(shè)立了分支類目。

產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新：

為帶給人們?nèi)率褂皿w驗(yàn)和生活方式的產(chǎn)品與服務(wù)，包括軟件、硬件或者軟硬件結(jié)合產(chǎn)品及線上線下整合服務(wù)設(shè)立了分支類目。廣告公司、創(chuàng)意公司、互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)造的產(chǎn)品與服務(wù)皆可參與此類目的申獎(jiǎng)。

娛樂(lè)營(yíng)銷：

為含有品牌內(nèi)容的線上電視節(jié)目、電影，及娛樂(lè)營(yíng)銷事件，名人的創(chuàng)新營(yíng)銷運(yùn)用設(shè)立了分支類目。

從目前的獎(jiǎng)項(xiàng)劃分看來(lái)，互動(dòng)單元是其中類目最多的獎(jiǎng)項(xiàng)。證明One Show會(huì)更加關(guān)注前沿以及注重互動(dòng)領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)的影響。同時(shí)，One Show中華創(chuàng)意節(jié)與國(guó)際獎(jiǎng)同步，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)為用新技術(shù)改變了人們信息溝通及生活方式的創(chuàng)新設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn)。One Show 中華創(chuàng)意節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)中還設(shè)立了關(guān)心企業(yè)社會(huì)責(zé)任的，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌塑造與傳播相結(jié)合的，為嘉獎(jiǎng)對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的創(chuàng)新而設(shè)立的綠鉛筆獎(jiǎng)。

在2014年的11月初將會(huì)舉行為期兩天的創(chuàng)意節(jié)。在創(chuàng)意節(jié)上舉行的頒獎(jiǎng)典禮上將會(huì)頒出所有的獎(jiǎng)項(xiàng)并展播獲獎(jiǎng)作品。這也將是大中華區(qū)創(chuàng)意節(jié)中第一個(gè)，同時(shí)舉行專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意峰會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮，和青年創(chuàng)意人競(jìng)賽兩部分內(nèi)容的綜合性創(chuàng)意節(jié)。而今年又適逢中美建交35周年，已經(jīng)有一些在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及創(chuàng)新領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位的美國(guó)公司及品牌對(duì)本次中華創(chuàng)意節(jié)產(chǎn)生了興趣，希望以此平臺(tái)來(lái)向大中華區(qū)的同行分享最為激動(dòng)人心的內(nèi)容。同時(shí)，在創(chuàng)意節(jié)上，還會(huì)有關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任，青年人營(yíng)銷，軟硬件結(jié)合等熱門話題的高峰論壇或主題演講。

美國(guó)One Show創(chuàng)意節(jié)是全球頂級(jí)廣告節(jié)中唯一在中國(guó)設(shè)立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)辦公室的非營(yíng)利性創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，在中國(guó)已有十四年的歷史。而在2014年，美國(guó)One Show創(chuàng)意節(jié)終于落地大中華區(qū)區(qū)域獎(jiǎng)，他們一直有一個(gè)俗稱——金鉛筆。那么是否向他們所說(shuō)的“偉大創(chuàng)意，始于鉛筆，成于鉛筆。”偉大的創(chuàng)意需要用一支鉛筆來(lái)嘉獎(jiǎng)呢？One Show又能為中國(guó)區(qū)行業(yè)帶來(lái)怎樣的國(guó)際視野與內(nèi)容呢?讓我們拭目以待。

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