圍住神經貓和抓住小白桃？悄無聲息的新媒體之戰

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舉報 2014-07-27

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體驗【抓住小白桃】：http://qianyi20140623.duapp.com/game/sjm/index.html

“圍住神經貓”的游戲最近在朋友圈上席卷狂潮。非官方統計上千萬的游戲盤數，讓所有人驚嘆：就這樣一個簡單到不能再簡單的游戲，大到跳廣場舞的大媽，小到還在念初中的孩子，都深受其影響。昨日還看到有文章說【圍住神經貓】狂熱卻無法即時營銷，今天一款類似的【抓住小白桃】游戲已經大量出現在我的朋友圈中。

當時我著實不知道小白桃是什么，感覺強大的技術宅們跟風也真是快啊，不到24小時，就已經出新版本了。后來圈內的一個朋友告訴我，才知道，原來【抓住小白桃】是一個品牌的實時營銷，這不禁讓我一聲驚嘆。

雖然我不懂技術更不懂游戲，周末我更愿意去看個電影，而不是在家里刷一天的朋友圈或者打一天的游戲。但是這樣跟風營銷的速度，還是大大讓我吃了一驚。作為一個圈內人，記憶中，這已經不是第一次游戲的產品植入了。杜蕾斯的一夜N次郎，小蘋果的吃蘋果，都是很好的游戲植入。2-3周的游戲上線時間，曾經讓我嘆為觀止，也讓我看到新媒體的一些新玩法。半個多月的時間，完成客戶溝通、產品植入、開發、上線，算得上非常神速了吧？但這次連1天都不到的響應時間，實在是讓我膛目結舌。

出于好奇，我特地去向圈內好友打聽了一下這是個怎樣的神奇故事？答案雖不出所料，確實是一次借勢營銷。不過我依然十分佩服品牌在活動中體現出的執行力。

據我了解，本次實為統一綠茶配合自己新推出的白桃口味進行借勢營銷。【抓住小白桃】游戲模式與神經喵類似。游戲中特別運用了品牌的卡通桃仔，其形象又萌又賤，特別在被圍住的時候，抓狂的表情受到了網友的一致追捧，于是很容易跟著潮流迅速躥紅了。我沒有第一手的數據，但是從朋友圈的刷新率來看，到現在為止，目測也已經有上百萬次的游戲盤數了。不得不說，這是一次成功的營銷，也看到了傳統企業在新營銷中的響應速度。這是真正震撼到我的，而這才是我所理解的互聯網應該有的營銷方式。

印象中類似的跟風案例，游戲盤數大多在萬把盤。因為響應速度的問題，幾乎都是過了跟風的最佳時機。現在的移動互聯節奏太快，一款游戲從大紅到銷聲匿跡用不了1-2周。等客戶煞費周章地通過提案、預算、制作、修改上線，時代已經變了。當初杜蕾斯系列活動3周左右上線，已被評為行業楷模，但我始終覺得熱潮已過，風華不再。因此，這次統一綠茶的“秒植入”算得上一次真正的叫好叫座。

不知道各大品牌主看到如此迅速的跟風響應之后會如何應對呢？如果以后的互聯網營銷真的能夠做到像【抓住小白桃】一樣有如此快的響應速度，看來那些4A們真的要開始頭疼了。廣告人都知道，這幾年微博、微信都成為了各個大品牌的互聯網主戰場，誰家沒有微信、微博？大家從考評粉絲到考評評論數，從比創意到比內容，誰都沒有找到一條好的出路。互聯網究竟“火什么”，所有的分析都是事后諸葛亮。就好像大家都知道小游戲頗受移動互聯網喜愛，但誰也不愿去嘗試那些“猶抱琵琶半遮面”的潛力股。

這次統一綠茶的快速響應，讓我真正感受到新營銷的速度戰也許就這樣悄無聲息地拉開了。新營銷比的是速度、比的是大數據，誰能最快地響應市場，誰就能借到市場熱潮。有了【抓住小白桃】的先例，我相信很多人會嗅到味道，至少告訴品牌主們，這是可以一夜而成的事情。相信之后會看到更多的案例，那時候打響的才是真正的新營銷之戰啊！