馬蜂窩x杜蕾斯：這次“未知旅行”，黃到不忍直視！
未知，是勇敢；
未知，是性感；
未知，還是一切不確定，以及無數(shù)可能性。
在螞蜂窩，我們一直鼓勵年輕人無懼未知（Don’t fear the unknown），去世界攻城略地！但，如果這趟未知之旅，你要帶套上路呢？
先別想太歪，畢竟由老牌會玩的杜蕾斯開車，由放縱不羈愛攻略的螞蜂窩指路，雙黃聯(lián)手，你真猜不到這是玩的什么套路。
猝不及防，7月21日，螞蜂窩App首頁開始變黃。
老司機杜蕾斯，儼然“專家”附體，在螞蜂窩嚴肅的發(fā)布了5個目的地的性感旅行攻略，想知道是哪5個目的地？憋說話，H5看完小黃文，再出價，身體會告訴你“性趣”在哪里。
（掃二維碼，看小黃文H5）
以后發(fā)生的事情，堪稱“群情激奮”，一大波被“小黃文”撩得興致盎然的圍觀群眾，對塞舌爾、摩洛哥、堪察加、新加坡還有塞班，充滿了不可描述、難以平復的激情想象，連網(wǎng)紅咪蒙和才華有限青年都被驚動，此時，我們和杜蕾斯體貼入微的推出了旅行套裝“未知小黃盒”。
小黃盒里有什么？
據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在路上，82%非單身用戶會XXOO，65%男性用戶和55%女性用戶會帶套上路，56%的用戶認為，套套與肥皂、牙刷、沐浴液一樣是酒店必需提供的用品。也就是說，樂于探索未知世界的年輕人，也樂于被杜蕾斯鼓勵，在身體上攻略未知！
因此，小黃盒里體貼的放入了杜蕾斯AIR空氣套、螞蜂窩旅行攻略，以及一件可以讓你進入未知世界的未知物品（unknown thing）。
它可能是登山繩，用于戶外登山，也可用于情侶間不可描述之事；它可能是眼罩，助你旅途好睡眠，也可用于做羞羞的事；它還可能是700bike，騎它，或者和TA騎，美妙畫面不可想象。
但你的小黃盒里有什么，你只有上杜蕾斯京東店搶購拆開才知道！
收到登山繩？我們?yōu)槟銈浜脩敉夤ヂ裕盏?00bike？我們送上的是騎行攻略，而三觀奇正的杜蕾斯，發(fā)布了如下使用手冊????????????
不斷有激動用戶曬出小黃盒，不斷有驚喜Unknown Thing驚現(xiàn)，前后更有11位微信、微博大V發(fā)文熱評，知乎、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云課堂、有道課堂、紫米公司等也掀起討論熱潮，一系列情緒反應在社媒發(fā)酵，一時間，人們開始滿世界尋找小黃盒！
上天入地，營銷毫無邊界
此時的小黃盒，卻在忙著入地上天！
在北京5大熱門商圈，用戶巡著氣味圖書館的香味，就能找到小黃盒。
在全國5大城市——北京、上海、成都、廈門、杭州，小黃盒出現(xiàn)在OFO小黃車上，引領用戶騎車深入探索城市，和……自己。
在3萬英尺高空，我們和杜蕾斯還不負眾望搞黃了一架飛機，準備從天津飛往新加坡的乘客，一臉懵懂登上酷航787“大黃機”，一臉懵懂領到一份小黃盒，打開后滿機艙都是內(nèi)涵的笑，機內(nèi)提示用語更是令人難以自持、想入非非，別擔心帶壞小朋友，兒童拿到的特制版小黃盒，內(nèi)容健康、三觀和諧，還有萌萌的小科普知識。
小黃盒銷售效果
從線上，黃到線下，從地面，黃到高空，這趟“盡性之旅”在興奮大眾之余，也創(chuàng)造幾個營銷數(shù)字奇跡：在杜蕾斯京東店，107小時內(nèi)，經(jīng)歷三次緊急補貨，23800份小黃盒依然被搶購一空！而小黃盒為杜蕾斯京東店帶來的640，0000流量，堪比其品牌天貓半個雙11！
在螞蜂窩， 螞蜂窩×杜蕾斯定制的5條“盡性”路線，也同步上線自由行商城，成為圍觀群眾可以自由購買、盡性出行的真實旅行路線，而5篇量身定制的“性感“攻略，也正在幫助全球億萬自由行用戶，換種方式去探索世界，與此同時，螞蜂窩的微信指數(shù)增加292%！經(jīng)統(tǒng)計，整個未知旅行小黃盒事件，曝光量高達1億！
好奇心日報、網(wǎng)易、差評等多家知名媒體都自發(fā)報道，點贊“小黃盒”是近年少有的創(chuàng)意和執(zhí)行都很搶眼的旅游跨界營銷，從旅游、科技，到營銷、都市，一路收割、圈粉，我們成功用“未知小黃盒事件”，摘下金投賞金獎、金瞳獎四項大獎、IAI國際廣告整合營銷“金獎”，并入圍艾菲獎、One Show國際創(chuàng)意獎！獲得了各界的廣泛肯定！
至此，我們和杜蕾斯的“盡性之旅”終于告一段落，但，關于未知旅行的驚喜并沒有結束，對我們來說，“營造小黃盒的神秘感，采用不可選擇的隨機方式，是為了告訴旅行者，你可以嘗試任何事，你的旅行有無限的可能。”同樣，未知旅行也是，品牌可以在此嘗試任何事，放膽玩起來，事件營銷還會有更多可能！
（以上為過往案例，自2018年2月2日起，“螞蜂窩自由行”正式更名為“馬蜂窩旅游”）
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