蘋果最新發布會：沒有任何硬件，卻最有內容？
作者： 吳詩源，來源：理想生活實驗室（ID: toodaylab）
原標題：一場徹底沒有任何硬件產品的發布會，卻可能是蘋果近年來最有內容的發布會
不過基本和中國市場沒關系。
北京時間 3 月 26 日凌晨 1 點，蘋果今年春季發布會開場，如果說之前蘋果連續 3 天每天發一個系列的硬件新品還讓人覺得是蘋果故弄玄虛、刻意制造熱點的話，在看完這場發布會之后我們會發現，蘋果真沒那么多時間來介紹硬件產品——這是一場徹底沒有任何硬件產品的發布會，但卻可能是蘋果近年來最有內容的一場發布會。
先來看看發布會的開場視頻，如果你是果粉或者對科技發展還是有關注的話，應該會看到無數你熟悉的畫面（雖然經過了全新風格的演繹）：
和我們之前預測的一樣，這場發布會帶來了新聞聚合、流媒體服務和原創內容方面的新消息，同時還加上了支付與信用卡以及游戲訂閱，我們用 5 點來概括整個發布會，看完你就能知道這場發布會上到底發生了什么。
1、電子雜志和 Apple News+
首先蘋果全面加強了媒體內容的呈現，這是在之前 Apple News 的基礎上進行了升級，現在包括《時代》周刊、《國家地理》、《名利場》、《滾石》等在內超過 300 種雜志加入到了 Apple News+ 當中，同時還包括《華爾街日報》等報紙內容，這些媒體內容在 Apple News+ 經過了全新的排版——比如封面都可能是動態的，交互也得益于電子設備能帶來更加豐富的體驗。
Apple News+ 以訂閱的方式提供服務，每月是 9.99 美元，一次訂閱能看到這么多的內容！——它還支持家庭成員訂閱（后臺會有對應的賬戶機制），也支持 iOS 和 macOS，同時第一個月是免費試用的。接下來它會在美國和加拿大首發，提供英文和法語版本，之后會登陸英國等地。
2. Apple Pay 和 Apple Card，還有實體卡！
蘋果加強并拓展了支付的環節，并且基于 Apple Pay 推出了 Apple Card，這是真正的信用卡（而不是現在 Apple Pay 里面只是管理了別家銀行的信用卡），它是來自蘋果和高盛、萬事達的合作，強調申請和下發卡片速度很快、不需要郵寄實體卡片、沒有年費、沒有跨國手續費等等——按蘋果的話說，傳統銀行的傳統信用卡“有太多不合理的地方”，“蘋果希望改變這樣的狀況”。
基于蘋果設備的屏幕，用戶可以完整的管理通過 Apple Card 進行的所有消費，無論是消費的位置、金額、剩余額度等等都能一目了然，同時為了爭取用戶，蘋果還推出了名為“Daily Cash”的返現活動，每筆普通消費直接返現 2%，并且當天到賬，如果是在蘋果零售店消費的話還能返現 3%——當然，支付的安全性有蘋果的指紋或者面部識別背書，這些自然都不用擔心。
同時蘋果還發布了一張實體信用卡，它采用鈦金屬材質，極度的簡潔，只有蘋果 logo、信用卡芯片以及用戶名字，沒有卡號，沒有簽名的位置也沒有安全碼（CVV）——它主要面對一些需要實體卡且不需要簽名和安全碼的使用場景（比如國外的一些自助支付的場景），而對于大多數人來說，它的收藏價值應該是大于使用價值的，畢竟正常情況下刷手機就搞定了。
Apple Card 會在今年夏天上線，不過沒有公布具體時間和支持的國家（默認就是北美地區吧，尤其實體卡無疑是這次發布會之后被網友問起最多的產品之一了）。好了，一定要說的話，這張卡片應該算是這場發布會唯一的硬件產品了。
看看視頻（后面實體卡出現的時候還是挺激動人心的）：
3、Apple Arcade 游戲訂閱
游戲訂閱同樣是之前業界對這次蘋果發布會的預測當中出現頻率最高的內容之一，蘋果為自己的游戲訂閱服務起名叫“Apple Arcade”（直譯的話就是“蘋果游樂場”）。按蘋果的說法，這是世界上首個覆蓋了手機等移動端、電腦端以及家庭電視端（通過 Apple TV）的游戲訂閱服務——說白了也是因為蘋果本身的硬件產品就覆蓋了這么大的范圍。
它同樣是付費服務，不過在這次發布會上蘋果并沒有公布它的訂閱價格。訂閱了服務的用戶目前能享受到超過 100 款 App Store 上的全新獨占游戲（在 App Store 上這會成為一個專門的列表），并且支持離線游戲和家庭共享，跨平臺跨設備也可以直接同步游戲進度。目前蘋果拉攏的合作伙伴包括了世嘉、迪士尼等，預計上線時間是在今年秋天。
4、視頻內容聚合的 Apple TV Channels 和 Apple TV app
Apple TV 的部分放在了最后，這也是大家都心知肚明的這次發布會的重中之重。
首先蘋果增加了一個欄目叫 Apple TV Channels，它多了 HBO、CBS 等內容方的內容，然后蘋果帶來了 Apple TV 的 app 版，從而把這項應用從過去必須要通過購買 Apple TV 那個盒子才來實現轉變成只要是蘋果的設備都能使用——接下來我們可以在 iPhone 或者 Mac 上打開 Apple TV 應用，來收看 Apple TV 目前匯集的超過 150 個流媒體內容提供商的內容（當中包括了 Hulu、HBO、Showtime、Starz 等等，或者可以說 Netflix 的對手都到齊了……）
同時蘋果還進一步拓寬了 Apple TV 的范圍，這項應用還將原生內置到三星、LG、索尼等品牌的智能電視當中，蘋果實際上也在打破自己的邊界，真正把自己的生態給覆蓋到更大的范圍。
app 版的 Apple TV 會從今年 5 月開始先在 10 個國家上線，之后將陸續覆蓋到 100 多個國家和地區。
5、Apple TV+ 原創流媒體內容
最后蘋果終于帶來自己的原創流媒體內容項目 Apple TV+，這個部分占用了整個發布會相當大比重的時間，在于大量明星登臺為蘋果背書——領銜的是斯皮爾伯格，然后有威瑟斯彭、安妮斯頓、杰森·莫瑪（海王）甚至《芝麻街》的卡通角色等等，最后由奧普拉結尾（“美國隊長”克里斯·埃文斯也在臺下，不過他并沒有上臺），這些明星分享了對 Apple TV+ 的期待，或者介紹了自己會在 Apple TV+ 下帶來怎樣的內容。
看看這個環節的開場視頻，你大概能感受到這個項目的高規格：
總的來說，Apple TV+ 將提供的內容包括了蘋果的自制劇集和電影、早場秀和綜藝節目等等，具體的雖然現場沒有說太多（現場主要是在拔高這個項目），但可以想見的是，在迪士尼、Netflix 以及各個傳統電視網狂飆自制內容的當下，蘋果作為生力軍已經全面加入到戰場了——并且要知道蘋果還相當不缺錢。
最后：“后硬件時代”的蘋果，正在爆發強大生命力
從這場發布會來看（雖然蘋果股價還是在跌），從去年到今年整個環境對蘋果所謂“面臨危機”的論斷可能為時尚早了，蘋果正在經歷一個變化，硬件產品受制于整個時代的技術和工業瓶頸，很難再持續帶來能讓整個世界為之一震的全新設計，蘋果正在軟件和服務端全面發力，不斷拓展自己的邊界和服務的深度，而在這個方向上蘋果又將擁有更多更大的想象空間。
而如果說新聞、游戲和流媒體訂閱是大家已經預計到的（當然這些業務每條線都有著無限的可能性，還有這次發布會沒有提到的音樂等業務），那么蘋果搞出信用卡這一招應該出乎絕大多數人的意料，這是要進一步深度地介入到大眾的生活當中，并且實現對傳統行業的顛覆——這件事在國內雖然受制于政策（不然支付寶當年就做到了），但從全球范圍和蘋果自己的規劃來看，這件事是完全可以想象的。
還有 3 個細節將幫助蘋果推動戰略往自己希望的方向前進——首先是隱私保護，這次發布會上蘋果在每個環節都強調了蘋果不會獲取用戶的信息和使用習慣——更不會基于這些使用習慣來推送廣告，所有的服務內容都是沒有廣告的；其次，這場發布會結束后，之前更新的 iPad 產品線完全成了最佳設備（無論看雜志、看視頻還是玩游戲），完全可以期待蘋果在軟件和服務方面的業務反過來極大拉動已經有點瓶頸的硬件產品線。
每發布一個服務都有類似的說明，當中一個重點就是強調隱私和無廣告
另外，蘋果目前擁有的用戶也是對于品牌來說最有價值的用戶群體——無論是付費習慣、持續的使用蘋果設備等等各方面的含金量都超過了 Android 或者 Windows 群體。
當然，相比硬件，要做軟件和服務的蘋果也將在全球范圍面臨不同的挑戰，最直接的就是政策因素——這次發布會的內容短期內幾乎全部不可能進入到中國市場，這會是擺在蘋果面前的接下來的課題。
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