探索社媒話題引爆聚劃算銷量紀錄之謎
互聯網時代，尤其是微博社交時代，誰擁有了話語權，誰就擁有品牌價值與傳播力。社媒在當今的傳媒大業中，充當著一個新王者的角色，新事物取代舊事物，道路是曲折的，前途是光明的。百度李彥宏唱衰傳統紙媒行業并非危言聳聽，《新聞晚報》在2014年到來前，以?？男问较騻髅叫聲r代告別。
粉絲時代，用戶即粉絲。了解用戶的心理并巧妙運用，就能掌握主動權。
從#現在的一塊錢能做啥#的話題引入到社媒平臺引爆討論到打破聚劃算銷售紀錄，作為整個幕后的操盤，我們社媒團隊做了以下工作：
1、深入研究產品與用戶，傳播內容與產品在用戶需求上保持高度統一
我們在@信泰保險（放心保）官方旗艦店 微博上發布的文本，以“中國奮斗派”人群為目標用戶，直指人心。“中國奮斗派”俗稱即屌絲，完全符合信泰“1元理財”的產品優勢。
我們研發的另一條內容為一幅長篇漫畫《現在的一塊錢能做啥》，由微博上炙手可熱的漫畫家進行繪制，漫畫內容生動有趣，根據“屌絲”愛湊熱鬧的性格特點進行編寫。
2、互聯網大神@互聯網的那點事 引發熱門話題#現在的一塊錢能做啥#
@互聯網的那點事 是微博圈中元老級的草根大號，關注@互聯網的那點事 的人群既有現成的大多數為互聯網工薪階層以及眾多學生群體，同時又吸引一大批互聯網業界的大v關注。最近互聯網金融在全網的關注度非常高，使用小互就是一個恰當的選擇。
我們將精心繪制的漫畫作品《現在的一塊錢能做啥》交給@互聯網的那點事 進行首發，其輿論優勢與目標粉絲和實際覆蓋粉絲的契合度優勢不言而喻，一瞬間，眾多大v紛紛轉發。
互聯網對于內容的要求越來越高，豐富有趣引發共鳴成為互聯網內容評估的標準之一。而@互聯網的那點事 本身擁有超多高品質粉絲，因此眾多類型的評論紛至沓來。
3、漫畫家發布含植入產品信息的漫畫，直沖熱門微博榜第32名
在漫畫家本人微博上發布作品，既是對原作者的尊重，同時可以極大地提高本篇漫畫的影響力度，同時帶動了信泰品牌的微植入力度，促使品牌獲得廣泛的關注力?！冬F在的一塊錢能做啥》在原作者@唐梓軒 微博發布之后，收獲了將近一萬次的轉發數，將近超過2600次的評論數，以及超過800次的贊。
在“用數據說話”的今天，更讓人驚喜的是，這篇漫畫的傳播力度直逼新浪微博熱門排行榜，最終，這篇微博以其獨特的漫畫風格與#現在的一塊錢能做啥#的話題爭議性，榮登2013年12月12日晚新浪熱門微博排行榜—小時榜第77名、24小時榜第32名的驕人成績。
由于我們的內容經過漫畫家與信泰社媒部的深思熟慮與共同研發，因此我們的內容收獲了大批網友的追捧。
4、調動所有話題資源，全面植入信泰雙十二活動“1元理財”產品信息
本次傳播中，我們調動了共計數個人氣話題以及輿論大號進行話題關注者的全面傳播，話題分別為#爸爸去哪啊#、#一座城池#等。熱門話題的影響力不容小覷，總討論數逼近百萬，影響力與廣泛度大放異彩。主動向用戶呈現我們的內容，讓他們成為我們的潛在粉絲。
5、總結
從國內知名微博漫畫家創作多格漫畫《現在的一塊錢能做啥》，到通過針對性的草根大V進行話題引爆，承前節后的策劃設計，直指目標人群—年輕人、互聯網屌絲群眾。緊接著調動大量的微博大v、草根大號轉發或直發名為《現在的一塊錢能做啥》的漫畫作品，引發大量的輿論關注，同時登上微博熱門排行榜第32名的成績，收獲了極大的關注度，引發網友的共鳴。被植入在漫畫中的“信泰”品牌以及其主推產品“1元理財”，也得到了最大程度的曝光，其雙十二聚劃算銷量打破了聚劃算有史以來的最高紀錄—3941484件！
所謂社交媒體應該是大批網民自發貢獻，提取，創造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強調，一個人數眾多，一個是自發的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構成社交媒體的范疇。
@麥策有猛料 專業研發符合產品特點并且為目標人群所接受的推廣內容，增強品牌效應與口碑建設，并建立良好的互動體系。讓用戶把目光放在你身上一秒，或者更久一些，都是一種品牌的建設，都是一次成功的體驗。
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