占騰訊年收入近兩成，騰訊廣告整合后首份業績答卷出彩
2019年3月21日，騰訊公布了2018年第四季度未經審核綜合業績及截至2018年12月31日止年度的經審核綜合業績。2018年全年，騰訊總收入為3126.94億元，同比增長32%。其中，網絡廣告2018全年收入達581億元，同比增長44%，占騰訊年收入近兩成；第四季度收入為170.33億元，同比增長38%。
這是自去年9月末騰訊公司宣布進行戰略升級和組織架構調整以來，騰訊廣告對外界交出的首份業績答卷。近日，騰訊廣告對外發布了全新的品牌標識，歷經近六個月的快速調整后，騰訊廣告的業務整合已經取得階段性成果。
騰訊廣告新標識亮相 業務能力全面升級
去年9月30日，騰訊公司宣布進行戰略升級和組織架構調整。在廣告業務方面，企業發展事業群(CDG)的社交與效果廣告部與網絡媒體事業群(OMG)的廣告銷售線和廣告平臺產品部進行整合，在CDG下共同組建新的騰訊廣告。
騰訊廣告的新品牌標識，外形呈現A和M字母輪廓，體現業務能力從廣告(Advertising)到營銷(Marketing)服務的全面升級。黃色圓點寓意騰訊廣告以“用戶”為核心，三條深藍斜線代表“全景連接”、“數字智慧”、“人本體驗”三大核心能力，三條淺藍斜線代表騰訊廣告與客戶及生態合作伙伴實現融合、協作，共創價值增長。
作為國內領先的營銷平臺，騰訊廣告匯聚騰訊公司全量的應用場景，擁有核心商業數據、營銷技術與專業服務能力。騰訊廣告致力于高效的營銷解決方案，構建品牌與用戶的美好連接，提供涵蓋品牌、促銷、零售等線上線下融通的一體化數字化營銷方案。
三大核心能力 全鏈驅動商業增長
全新升級的騰訊廣告，以更強大的全景連接、更全鏈的數字智慧、更友好的人本體驗等三大核心能力，構建品牌與用戶的智慧連接，助力廣告主高效實現商業增長。
全景連接：全面連接社交、資訊、娛樂、工具等全騰訊系場景，線上線下一體化觸達消費者，讓營銷化零為整、無處不在。
騰訊廣告基于月活躍賬戶達10.98億的微信及WeChat，整體月活躍賬戶達8.07億的QQ等社交平臺，月活躍用戶量超過5億的騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊音樂、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報、騰訊廣告聯盟等行業領先平臺，實現對用戶跨屏跨場景的高效觸達，并通過小程序等智能工具連接線上線下，打造短鏈路、高效率的營銷閉環。
數字智慧：將數字資產轉化為商業價值，實現營銷從策略、創意、投放到促銷轉化的全面數字化，驅動商業高效增長。
騰訊廣告基于大數據協助廣告主實現營銷全鏈路的數字化，通過深入全面的用戶洞察，結合數字資產管理平臺、相似人群拓展、oCPA、動態創意等一系列智能工具與技術讓營銷變得更友好、精準、高效，實現營銷的品效協同，驅動商業增長。
人本體驗：騰訊廣告以“人”為核心，打造智能高效、共鳴共情的人本體驗，為廣告主帶來更持久的用戶關系和商業回報。
騰訊廣告以用戶為中心，通過資訊、文學、動漫、體育、游戲、音樂、影視等多元IP助力品牌與用戶建立共鳴共情的情感連接，并借助社交互動與圈層興趣從不同角度凝聚用戶，輔以AI、AR等科技體驗，為品牌與用戶建立持久連接，讓營銷動人心。
營銷價值全面提升 助力廣告主實現商業增長
騰訊廣告在業務整合升級后，將直接為廣告主帶來三方面的價值提升——可提供更全量的騰訊營銷資源、服務營銷全鏈的數字能力，并可覆蓋更廣泛的服務對象。
騰訊廣告的服務對象既可包含從全國到區域的各類客戶，也能夠覆蓋更廣闊的垂直細分行業。使不同行業、不同規模、不同營銷需求的客戶，都能夠便捷高效地利用騰訊的營銷資源，為自身生意帶來高效增長。
2019年春節，騰訊廣告整合了騰訊新聞、騰訊視頻、微信、QQ、微視、騰訊音樂、騰訊游戲等優勢營銷資源，最大化助力品牌春節營銷：用QQ社交紅包和微視短視頻紅包滿足受眾社交互動需求；借助《回家的禮物》《年味有FUN》等優質內容緊貼熱點年俗；以QQ音樂、消除類游戲等渠道覆蓋多元娛樂場景；通過“如影隨形”“閃屏紅包雨”等創新廣告形式，全面助力京東、麥當勞、云南白藥、奔馳、NIKE、碧桂園、聯通等行業品牌打通春節營銷全場景，用走心的營銷“連接每個人的春節”。
春節期間，朋友圈廣告推出多種創新互動溝通方式，通過新鮮有趣的互動體驗拉近品牌與用戶的距離。“明星送祝福”讓明星像用戶身邊好友一樣在朋友圈里送上新年祝福，撬動粉絲力量，有效提升廣告互動率和社交傳播。“視頻輕互動”讓用戶參與成為品牌創意的一部分，激發用戶進一步的社交互動意愿。
在完成品牌更名、新標識亮相等動作之后，騰訊廣告還將在近期發布更多基于業務整合升級打造的營銷產品和解決方案，敬請各界期待。
騰訊廣告官方網站：e.qq.com
致電騰訊廣告熱線：400 061 7813
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