網(wǎng)易LOFTER“有點才華大會” 發(fā)布“才華計劃” 、“出圈計劃”
3月21日，網(wǎng)易LOFTER在上海舉辦“有點才華”大會，首次在線下為LOFTER創(chuàng)作者頒發(fā)獎項，同時宣布創(chuàng)作者扶持方案，發(fā)布LOFTER年度最熱IP和CP榜單，也為廣告主提供了興趣營銷解決方案“LOFTER出圈計劃”。
首次為興趣創(chuàng)作者頒獎 LOFTER興趣標(biāo)簽持續(xù)增長
據(jù)悉，LOFTER現(xiàn)場公布近百位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獎項，獎項設(shè)置包含攝影、繪畫、游戲、次元、萌寵、衍生、娛樂追星、美食等多個興趣領(lǐng)域，這也是LOFTER首次為優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行的線下頒獎。
巖彩藝術(shù)家蓮羊、知名水彩畫家鹿菏、武俠作者三弦、攝影組織CYWP中青攝、攝影師陳帆、知名泛二次元品牌次元文化、黑天視覺工作室、街貓寫真攝影師喵嗚不停等出席活動并領(lǐng)獎。
知名巖彩藝術(shù)家蓮羊以《巖彩初心》為主題的分享展示了她在中國古老的巖彩藝術(shù)形式上的創(chuàng)新探索，知名攝影師劉順兒妞則講述了自己和故宮的攝影故事《故宮四時賞》，展現(xiàn)了創(chuàng)作者對創(chuàng)作和藝術(shù)的堅持。
網(wǎng)易LOFTER運營總監(jiān)李瑾現(xiàn)場介紹， LOFTER憑借優(yōu)質(zhì)的用戶體驗和平臺氛圍，聚合大量優(yōu)秀創(chuàng)作者發(fā)布作品和互動，形成了攝影、生活、影視、次元、游戲、娛樂、時尚等多個興趣領(lǐng)域。而LOFTER特有的標(biāo)簽文化，讓用戶以細(xì)分興趣為維度，形成小型興趣圈層，目前LOFTER累計移動端用戶超過7000萬，日用戶停留時長已經(jīng)超過50分鐘。
LOFTER用戶逐漸形成以95后為創(chuàng)作主體，00后為互動主體的特點。而興趣標(biāo)簽的不斷裂變和衍生，讓LOFTER擁有超過800萬持續(xù)增長的細(xì)分興趣標(biāo)簽，涌現(xiàn)2萬多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)了LOFRTER垂直領(lǐng)域超過60%的熱度。
自帶創(chuàng)作能力和流量，成為LOFTER創(chuàng)作者的最大優(yōu)勢， LOFTER聯(lián)合插畫師LOST7推出的kinbor聯(lián)名款“晚安宇宙”手帳，首批一萬件一周即賣斷貨，彰顯了興趣創(chuàng)作者粉絲的超強(qiáng)購買力。
正式宣布啟動 “才華計劃” 全面扶持LOFTER興趣創(chuàng)作者
LOFTER運營總監(jiān)李瑾現(xiàn)場也宣布了創(chuàng)作者扶持計劃“LOFTER才華計劃”，計劃包含百位創(chuàng)作者挖掘計劃、LOFALL專屬服務(wù)以及LOFTER原創(chuàng)作者榜單，從創(chuàng)作者發(fā)掘、扶持、包裝、推廣到商業(yè)化變現(xiàn)，提供完善的全鏈條服務(wù)。
“LOFTER才華計劃”預(yù)計將挖掘和合作百位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，搭建 “24個真人故事”視頻專欄，深度挖掘創(chuàng)作者故事，為LOFTER創(chuàng)作者打造個人品牌形象；而LOFALL 專屬專業(yè)服務(wù)，提供包含流量扶持、作品版權(quán)代理運營，包含版權(quán)小說、圖集、有聲、影視、游戲、動畫等作品授權(quán)、衍生品授權(quán)等，作品衍生品自主開發(fā)、售賣等。
同時LOFTER也將其最具影響力的LOFTER IP榜單全面升級，形成游戲、影視、娛樂衍生創(chuàng)作榜單矩陣，LOFTER原創(chuàng)作品榜單和原創(chuàng)作者榜單，給創(chuàng)作者更多曝光機(jī)會。
發(fā)布LOFTER年度最熱IP 陰陽師王者榮耀等上榜
活動現(xiàn)場，正式發(fā)布了2018年度線上二次衍生創(chuàng)作榜CP榜單和最熱IP。2018年度最熱IP中，《第五人格》、《凹凸世界》、《魔道祖師》、《全職高手》、《鎮(zhèn)魂》、《我的英雄學(xué)院》、《戀與制作人》、《偶像練習(xí)生》、《王者榮耀》、《天官賜福》、《楚留香》手游和《陰陽師》獲獎，成為2018年度LOFTER最具影響力的IP。而最熱CP榜單則包含了《第五人格》手游、《鎮(zhèn)魂》、《凹凸世界》、漫威等多個IP中的經(jīng)典角色配對，彰顯了角色衍生創(chuàng)作的力量。 值得一提的是，網(wǎng)易LOFTER還特地為LOFTER文字衍生創(chuàng)作者頒發(fā)了集體獎項，以感謝他們長期以來的堅持和“為愛產(chǎn)出”。
從LOFTER此次公布的年度最熱IP來看，游戲、小說、動畫三足鼎立：《王者榮耀》和《陰陽師》作為騰訊和網(wǎng)易當(dāng)家IP同場獲獎，《第五人格》、《楚留香》手游、《戀與制作人》則成為手游圈大熱，《凹凸世界》、《魔道祖師》、《天官賜福》等國創(chuàng)IP的強(qiáng)勢登場，則彰顯了游戲之外的國創(chuàng)勢力崛起。
據(jù)悉，LOFTER 年度CP榜單和最熱IP，數(shù)據(jù)來自LOFTER用戶在IP和CP標(biāo)簽庫的內(nèi)容產(chǎn)出熱度，基于LOFTER自有的用戶興趣標(biāo)簽庫、內(nèi)容質(zhì)量評價模型、IP生命周期檢測模型，一定程度代表了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和具備高度審美力群體的“用戶選擇”，是IP的內(nèi)容消費的流量和內(nèi)容價值判斷的標(biāo)桿榜單。
作為國內(nèi)IP衍生創(chuàng)作的大本營，LOFTER已經(jīng)成為國創(chuàng)IP尋求衍生創(chuàng)作支持、發(fā)展IP文化的首要選擇，網(wǎng)易LOFTER和《天下3》、《食之契約》、《新網(wǎng)球王子RisingBeats》、《神都夜行錄》、《夢間集》等多個游戲合作，舉辦了針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和核心用戶的互動活動；而《盜墓筆記》、《魔道祖師》、《鎮(zhèn)魂》、《凹凸世界》等多個影視、動畫IP也和網(wǎng)易LOFTER形成了基于衍生創(chuàng)作、內(nèi)容傳播等多維度的深度合作關(guān)系。
官宣“LOFTER出圈計劃” 提供“移動原生代”興趣營銷解決方案
活動現(xiàn)場，網(wǎng)易LOFTER市場總監(jiān)談雅分享了LOFTER作為以95后為代表的移動原生代最愛的興趣平臺，在興趣營銷領(lǐng)域的觀點和案例。
談雅在活動現(xiàn)場表示，以聚集在一二線城市的95后和三線及以下城市的00后年輕人為代表的用戶群體，是目前真正“移動原生”一代。細(xì)分娛樂興趣成為這代年輕人打造“線上人設(shè)”的一種獨特文化形態(tài)?？?漫威#電影，看#科幻#小說，追#日系#idol，玩#molly#潮玩，玩#kodak 膠片機(jī)#，沉迷#乙女#手游，買LOFTER文創(chuàng)周邊，“為愛買單“也成為這一代年輕人在興趣消費領(lǐng)域的重要標(biāo)志。
垂直細(xì)分興趣和標(biāo)簽以爆炸式的態(tài)勢增長，細(xì)分興趣領(lǐng)域創(chuàng)作者的影響力、流量以及內(nèi)容創(chuàng)作力，變得空前強(qiáng)大，也改變了傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容營銷生態(tài)，下一個興趣營銷時代即將來臨。
因此，網(wǎng)易LOFTER推出了興趣營銷領(lǐng)域的解決方案“LOFTER出圈計劃”(下文簡稱”出圈計劃“)，該計劃包含LOFTER自有MCN計劃和基于“移動原生代”的興趣營銷解決方案，從興趣內(nèi)容定制、流量、衍生品開發(fā)等全維度為廣告主提供系統(tǒng)解決方案。
自有MCN計劃推出百位優(yōu)質(zhì)細(xì)分興趣領(lǐng)域創(chuàng)作者，涵蓋攝影、次元、生活、娛樂、萌寵、美食、繪畫、衍生等興趣領(lǐng)域，為廣告主定制更具娛樂消費場景化的內(nèi)容，并且進(jìn)行全流量分發(fā)。
興趣營銷解決方案則為廣告主提供包含興趣表象、內(nèi)在動因、興趣互動形態(tài)、興趣KOL創(chuàng)作以及全網(wǎng)分發(fā)的完整興趣營銷鏈?；顒蝇F(xiàn)場，推介了LOFTER自有品牌IP項目“LOFTER不打烊展覽館”、“LOFTER GIRL STYLE潮流項目“以及針對游戲行業(yè)提供的“GAME FEVER“方案。
95后在創(chuàng)作，00后在互動已經(jīng)成為網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)最主流的用戶畫像，新興興趣標(biāo)簽，也成為了LOFTER新增和活躍用戶的重要來源。這也意味著，LOFTER或許正在慢慢成為網(wǎng)易最具00氣質(zhì)的娛樂消費產(chǎn)品。
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