變形金剛4，廣告大戰(zhàn)七宗最

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舉報(bào) 2014-07-07

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來(lái)源: 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

最糾結(jié)的廣告

就在變4上映前，傳出消息可能不能按期上映，因?yàn)閺V告主之一——北京盤(pán)古氏投資有限公司，在6月20日將變4合作方——家賦中國(guó)與誠(chéng)信盛世公司告上法庭，稱(chēng)自己未獲得合同中約定的影片宣傳商業(yè)利益。隨即又在23日電影首映當(dāng)天，盤(pán)古宣布與派拉蒙達(dá)成和解，使影片得以按期公映，情節(jié)戲劇性直逼電影本身。除了嚇出粉絲一身冷汗，相關(guān)新聞也沒(méi)少發(fā)，不知道這算不算屏幕外插入。

最連續(xù)劇的廣告

變3中那句“讓我喝完我的舒化奶，再跟你說(shuō)”，在變4中有了下文。正在逃避追捕的科學(xué)家跑到天臺(tái)，從一個(gè)冰箱里拿出舒化奶，插上吸管喝了起來(lái)，抬頭發(fā)現(xiàn)有追捕他的飛船，只好扔下牛奶繼續(xù)逃走。此處“喝奶”有點(diǎn)荒誕，和變3中的華人配角在電梯里喝奶有一拼，不過(guò)影院里的笑聲證明了品牌想達(dá)到的“插入”營(yíng)銷(xiāo)的延續(xù)性，已經(jīng)做到了。

最大塊頭產(chǎn)品的廣告

植入費(fèi)用自然與影片受歡迎程度掛鉤，像變4這樣的大片，植入費(fèi)用更是水漲船高。據(jù)悉，變4植入的起步價(jià)已經(jīng)達(dá)千萬(wàn)人民幣。重慶武隆景區(qū)以一千萬(wàn)人民幣爭(zhēng)取到了2分鐘的背景戲份和海報(bào)權(quán)益，變4導(dǎo)演邁克爾·貝把擎天柱坐騎——機(jī)器龍的窩設(shè)在了武隆。插入整個(gè)景區(qū)，絕對(duì)是最大塊頭的產(chǎn)品了。不過(guò)千萬(wàn)人民幣不是白白撒出的，必須圍繞這次植入做大效益才能達(dá)到預(yù)期的效果。據(jù)武隆景區(qū)知情人士透露，武隆正計(jì)劃把武隆仙女鎮(zhèn)打造成一座變形金剛城。

最苦逼的廣告

與此對(duì)應(yīng)的是之前炒作得很火，但是影片播出時(shí)因“藏得太深”以至于幾乎沒(méi)有被人發(fā)現(xiàn)的周黑鴨廣告，有傳說(shuō)它出現(xiàn)在冰箱上，也有傳說(shuō)它就印在滿(mǎn)大街跑的出租車(chē)身上，到底在哪兒，您可以去電影院自己發(fā)現(xiàn)。不過(guò)能被網(wǎng)民同情“藏得太深”所以“傷得太深”，鴨子雖然苦逼但還不算太虧。

最會(huì)講故事的廣告

在逃亡途中，男主角的女兒千辛萬(wàn)苦買(mǎi)東西回來(lái)，從包里倒出一堆零碎之后，把一大罐安利紐崔萊蛋白粉放在桌上（還是中文包裝），并和男主角討論蛋白粉是不是必需品。之后男主角又在睡前沖了一杯蛋白粉喝，難怪有提前觀影的小伙伴笑問(wèn)：“男主角喝紐崔萊蛋白質(zhì)粉補(bǔ)充能量，是修復(fù)擎天柱太辛苦太累了么？”插一句，如今的好萊塢大片植入方式已非常成熟且類(lèi)型化，像變4中主要分為三種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入，植入難度依次題增。但紐崔萊似乎并不滿(mǎn)足同時(shí)拿到對(duì)白植入和情節(jié)植入，早在三年前，紐崔萊就開(kāi)始運(yùn)用箱體卡車(chē)作健康體驗(yàn)中心，（擎天柱到處宣傳營(yíng)養(yǎng)健康？）這次更是把卡車(chē)改裝成帶變形金剛設(shè)計(jì)元素、能“加一勺，活力變身”的變形車(chē)，戲里戲外做足了功夫。

最出戲的廣告

好的植入廣告，在不破壞劇情美感的前提下，一是要少而精，二是要與場(chǎng)景匹配。在一片陌生的場(chǎng)景中識(shí)別出熟悉的產(chǎn)品符號(hào)，讓觀眾不經(jīng)意中有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺(jué)。但如果植入生硬得讓觀眾出戲就不太妙了，請(qǐng)問(wèn)機(jī)器人拿個(gè)銀行卡上街是想取錢(qián)買(mǎi)潤(rùn)滑油嗎？除此以外，還有笑瞇瞇的企鵝爬上輕軌提醒你記得用微信；皇宮飯店的墻壁上印著巨大的“雪佛蘭”字樣……

最土豪的廣告

不過(guò)最土豪的還是廣汽傳祺，不僅有路牌廣告，還成功將出口海外的主力車(chē)型——白色傳祺GA5植入了新汽車(chē)人戰(zhàn)隊(duì)，跟著擎天柱變形出發(fā)……雖然只是打個(gè)醬油，但是跟對(duì)老大，從此主角光環(huán)不再愁有木有！

廣告大戰(zhàn) 誰(shuí)是贏家

時(shí)至今日，美國(guó)好萊塢電影業(yè)非銀幕收入的三分之二來(lái)自廣告增值，包括植入廣告和衍生品等。北美電影票房年收入高達(dá)百億美元，貼片、植入廣告收入達(dá)到20億美元。按照這個(gè)比例，中國(guó)電影市場(chǎng)的貼片、植入廣告可達(dá)到16億元左右，其中植入廣告可達(dá)四五億元。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的膨脹，植入廣告會(huì)越來(lái)越普遍，越來(lái)越成熟。尤其近幾年，中國(guó)電影市場(chǎng)盤(pán)子處于猛增階段，觀眾對(duì)于植入廣告也已見(jiàn)怪不怪，甚至津津樂(lè)道來(lái)比拼眼力，現(xiàn)階段可以說(shuō)是中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)代。另一方面，好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)植入，除了現(xiàn)金收益之外，還收獲了大量的電影宣傳盟友，贊助商紛紛在各自的廣告中植入變形金剛元素，推熱電影關(guān)注度，倒不失為刺激電影市場(chǎng)的一個(gè)良性機(jī)制。

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