3種數(shù)字廣告Agency的新形態(tài)

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舉報(bào) 2014-06-30

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如今對(duì)于廣告界而言真是奇怪。電視仍然是熱錢(qián)所在，但是創(chuàng)造性的動(dòng)力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域了，沒(méi)有人在乎你的百萬(wàn)大洋花去哪兒了，盡管他們對(duì)你在免費(fèi)的“閱后即焚”照片分享應(yīng)用snapchat上正在做的事異常著迷。

這種劇變?yōu)槠髽I(yè)家打開(kāi)了一扇新的機(jī)會(huì)之門(mén)。當(dāng)他們的對(duì)手還在搭乘電視廣告的末班車(chē)猛撈一筆時(shí)，小型agency的從業(yè)者正在找尋新的機(jī)會(huì)。至于是什么機(jī)會(huì)，我們提供三個(gè)實(shí)驗(yàn)性的agency新模型供君參考：

1、病毒視頻制造工廠

圈內(nèi)人會(huì)告訴你，制作一個(gè)病毒視頻的難度相當(dāng)之大。當(dāng)然，你還是可以嘗試一下咯。但是不管你的視頻中有多少高貴冷艷的喵星人還是身材惹火的模特女神，成功的幾率仍然很小。

然而，紐約的Thinkmodo公司在推出了 “Bubba’s Hovercraft,”“Flying People” 以及最近的“Devil Baby”等病毒視頻之后，已經(jīng)成功制造了病毒傳播趨勢(shì)，這些視頻已經(jīng)各自積累了數(shù)百萬(wàn)計(jì)的瀏覽量。

盡管只有三個(gè)成員，Thinkmodo快速取得了成功。Thinkmodo的聯(lián)合創(chuàng)始人，前任《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live）的作家James Percelay說(shuō)：“成立一個(gè)像我們這樣規(guī)模的代理公司，要是想取得成功的挑戰(zhàn)在于每一個(gè)人都得成為杰出的多面手，”這樣一個(gè)集寫(xiě)作、導(dǎo)演、制作以及項(xiàng)目所有細(xì)節(jié)于一身的“純手工作坊”的好處，在于達(dá)到鮮有代理商所能達(dá)到的敏捷及可控性。

另一個(gè)專(zhuān)注制作病毒傳播視頻的agency是在11月成立于洛杉磯的Contagious。在規(guī)模上，Contagious要更大一些，大概有20個(gè)人。該公司不僅制作病毒傳播視頻，還代表客戶進(jìn)行推廣。目前為土耳其航空所做的廣告“科比與梅西”是Contagious最大規(guī)模的一次推廣。“科比與梅西”發(fā)行于12月，已經(jīng)突破一億次的瀏覽量。Tim Staples，該機(jī)構(gòu)的合伙人說(shuō)，成功的秘訣就是將潛在的病毒視頻分給8000個(gè)傳播源，包括博客寫(xiě)手，YouTube達(dá)人和mashable等專(zhuān)注病毒傳播內(nèi)容的出版物。

同時(shí)，Contagious病毒視頻的成功率大約在驚人的50 ％左右。Staples說(shuō)，他們服務(wù)的140 家公司中的70家，視頻的瀏覽量超過(guò)100萬(wàn)。如果只考慮瀏覽量10萬(wàn)+的病毒視頻，該比例可能高達(dá)90 ％。“好的內(nèi)容并不一定是可分享的，”Staples說(shuō)。說(shuō)到“好”他的意思是制作精良的，“僅僅因?yàn)榭雌饋?lái)不錯(cuò)并不意味著是激動(dòng)人心的。”

2、GIF作為廣告工具

另一種可能出現(xiàn)的廣告類(lèi)別是GIF。雖然大多數(shù)人只是把GIF當(dāng)作是社交新聞網(wǎng)站Reddit提高點(diǎn)帖率的誘餌或者千禧一代(指1984-1995年出生的一代)使用的主要傳播工具。Graham McFarland則把GIF設(shè)想為數(shù)字時(shí)代的動(dòng)畫(huà)廣告牌。

McFarland的公司Cinegif，位于德克薩斯州奧斯汀，曾為美國(guó)迪爾公司（John Deere）、藍(lán)月亮啤酒（Coors’ Blue Moon pseudo craft beer）和德克薩斯月刊(the Texas Monthly)等客戶制作GIF。McFarland說(shuō)，這些GIF開(kāi)始需要投入95美元，但平均收益在300美元到400美元左右。他聲稱(chēng)他的廣告可獲得比橫幅廣告多達(dá)5倍和比f(wàn)lash廣告多一倍的點(diǎn)擊量（cinegif廣告可以在ios設(shè)備上觀看）。

3、萬(wàn)物互聯(lián)

正如此前報(bào)道的那樣，當(dāng)下廣告界正為大量智能設(shè)備的前景而感到震驚不已。

盡管這幅場(chǎng)景尚未成真，一些廣告代理商正在嘗試從最前沿的潮流中脫穎而出。今年三月，Doug Hecht，位于圣地亞哥的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Digitaria的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，成立了Big On Mars子公司，福特汽車(chē)、高通和GoPro是他們的客戶。Hecht告訴紐約時(shí)報(bào)，BOM的使命是使用合適的技術(shù)幫助品牌強(qiáng)調(diào)智能冰箱、智能汽車(chē)儀表盤(pán)和可穿戴設(shè)備的優(yōu)勢(shì)。

在這一新興類(lèi)別中，BOM有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。坐標(biāo)英國(guó)的Evrythng將數(shù)字ID作為產(chǎn)品。誠(chéng)如以下視頻所解釋的，當(dāng)你需要服務(wù)時(shí)，這些ID可能會(huì)通過(guò)智能洗衣機(jī)來(lái)推薦本地服務(wù)商或者讓制藥公司生產(chǎn)能提醒你服藥時(shí)間的智能藥瓶。

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