3種數字廣告Agency的新形態
如今對于廣告界而言真是奇怪。電視仍然是熱錢所在，但是創造性的動力已經轉移到數字營銷領域了，沒有人在乎你的百萬大洋花去哪兒了，盡管他們對你在免費的“閱后即焚”照片分享應用snapchat上正在做的事異常著迷。
這種劇變為企業家打開了一扇新的機會之門。當他們的對手還在搭乘電視廣告的末班車猛撈一筆時，小型agency的從業者正在找尋新的機會。至于是什么機會，我們提供三個實驗性的agency新模型供君參考：
1、病毒視頻制造工廠
圈內人會告訴你，制作一個病毒視頻的難度相當之大。當然，你還是可以嘗試一下咯。但是不管你的視頻中有多少高貴冷艷的喵星人還是身材惹火的模特女神，成功的幾率仍然很小。
然而，紐約的Thinkmodo公司在推出了 “Bubba’s Hovercraft,”“Flying People” 以及最近的“Devil Baby”等病毒視頻之后，已經成功制造了病毒傳播趨勢，這些視頻已經各自積累了數百萬計的瀏覽量。
盡管只有三個成員，Thinkmodo快速取得了成功。Thinkmodo的聯合創始人，前任《周六夜現場》（Saturday Night Live）的作家James Percelay說：“成立一個像我們這樣規模的代理公司，要是想取得成功的挑戰在于每一個人都得成為杰出的多面手，”這樣一個集寫作、導演、制作以及項目所有細節于一身的“純手工作坊”的好處，在于達到鮮有代理商所能達到的敏捷及可控性。
另一個專注制作病毒傳播視頻的agency是在11月成立于洛杉磯的Contagious。在規模上，Contagious要更大一些，大概有20個人。該公司不僅制作病毒傳播視頻，還代表客戶進行推廣。目前為土耳其航空所做的廣告“科比與梅西”是Contagious最大規模的一次推廣。“科比與梅西”發行于12月，已經突破一億次的瀏覽量。Tim Staples，該機構的合伙人說，成功的秘訣就是將潛在的病毒視頻分給8000個傳播源，包括博客寫手，YouTube達人和mashable等專注病毒傳播內容的出版物。
同時，Contagious病毒視頻的成功率大約在驚人的50 ％左右 。Staples說，他們服務的140 家公司中的70家，視頻的瀏覽量超過100萬。如果只考慮瀏覽量10萬+的病毒視頻，該比例可能高達90 ％ 。“好的內容并不一定是可分享的，”Staples說。說到“好”他的意思是制作精良的，“僅僅因為看起來不錯并不意味著是激動人心的。”
2、GIF作為廣告工具
另一種可能出現的廣告類別是GIF。雖然大多數人只是把GIF當作是社交新聞網站Reddit提高點帖率的誘餌或者千禧一代(指1984-1995年出生的一代)使用的主要傳播工具。Graham McFarland則把GIF設想為數字時代的動畫廣告牌。
McFarland的公司Cinegif，位于德克薩斯州奧斯汀，曾為美國迪爾公司（John Deere）、藍月亮啤酒（Coors’ Blue Moon pseudo craft beer）和德克薩斯月刊(the Texas Monthly)等客戶制作GIF。McFarland說，這些GIF開始需要投入95美元，但平均收益在300美元到400美元左右。他聲稱他的廣告可獲得比橫幅廣告多達5倍和比flash廣告多一倍的點擊量（cinegif廣告可以在ios設備上觀看）。
3、萬物互聯
正如此前報道的那樣，當下廣告界正為大量智能設備的前景而感到震驚不已。
盡管這幅場景尚未成真，一些廣告代理商正在嘗試從最前沿的潮流中脫穎而出。今年三月，Doug Hecht，位于圣地亞哥的數字營銷機構Digitaria的總裁兼首席運營官，成立了Big On Mars子公司，福特汽車、高通和GoPro是他們的客戶。Hecht告訴紐約時報，BOM的使命是使用合適的技術幫助品牌強調智能冰箱、智能汽車儀表盤和可穿戴設備的優勢。
在這一新興類別中，BOM有一個競爭對手。坐標英國的Evrythng將數字ID作為產品。誠如以下視頻所解釋的，當你需要服務時，這些ID可能會通過智能洗衣機來推薦本地服務商或者讓制藥公司生產能提醒你服藥時間的智能藥瓶。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）