誰將成為本屆世界杯的營銷黑馬？
四年一屆的世界杯已經如火如荼的開戰了,這幾天網絡上熱議的內容都是世界杯相關的話題,每屆世界杯都會有黑馬出現，本屆世界小組賽剛剛開戰，已有球隊露出黑馬相。比如哥斯達黎加，烏拉圭可是上屆世界杯的第四名,但是對于名不見經傳的哥斯達黎加,也是輸球又輸人。足球場上的黑馬我們可以根據比賽對于蛛絲馬跡進行分析，預測出本屆世界杯的黑馬。那么營銷戰場上的黑馬呢？隨著世界杯的開打，無論是球場內還是球場外，傳統媒體還是新媒體，都是雙方廝殺的戰場。誰能成為本屆世界杯最大黑馬,讓我們拭目以待.
運動品牌黑馬——彪馬
耐克、阿迪在體育營銷中一直處于混戰，另外一個運動品牌悄悄的爆發了。本屆世界杯贊助球隊耐克贊助10家，阿迪贊助9家，而彪馬贊助的球隊已經達到了8家。其中包括意大利，瑞士，科特迪瓦，阿爾及利亞，喀麥隆，加納，烏拉圭和智利。除了意大利隊是傳統的足球強隊，剩下的球隊中有許多非洲球隊的身影，這樣的選擇可以大大降低贊助費用，而且在在非洲地區建立良好的口碑。彪馬雖然從實力上比不過運動兩大巨頭，但是另辟蹊徑，在球衣的花樣上做文章。早在2002年，就為喀麥隆推出了一款無袖球衣，將非洲兄弟的肌肉線條美感展露地一覽無遺，引來媒體一片爭議。本屆世界杯更是贊助了8支國家隊的新款戰袍征戰，這些球衣均采用最新的創新科技—PWR ACTV，這是目前首款的同時采用透氣膠帶和緊身技術的球衣，有助于球員展現自身的力量，并提升他們綠茵戰場上的表現。這樣好的表現使得彪馬無疑是運動領域的黑馬。
啤酒行業黑馬用互聯網思維營銷
看著球賽喝著啤酒是今年夏天再爽不過的事情了，對于沾了足球邊的啤酒銷售都很好。百威是世界杯贊助商，其子品牌哈啤更是沾光一路飆升。要說啤酒業的黑馬，要數采用“互聯網思維”來營銷的青島啤酒了。世界杯期間青島啤酒在線上與擁有5000萬用戶的PP攜手合作，以當下流行的“互聯網思維”進行營銷，利用手機客戶端與球迷進行互動。線下針對球迷的個性化需求推出‘足球罐’和‘足球紀念鋁瓶’兩款限量新品，這兩款新款在超市銷售極好。還打造了青島啤酒花園，讓球迷們能在這個集美食、音樂、演藝于一體的開放型獨立空間一邊看球一邊暢飲。線上線下的互動，讓球迷對將青島啤酒與世界杯聯系在一起，提升了品牌形象，拉動了銷售。世界杯是一個信息爆點，用戶會主動去關注和世界杯相關的任何信息，利用世界杯作為信息點，引起球迷對于品牌的關注，青島啤酒更是以少的投入賺的盆滿缽溢。
網易打造移動世界杯
世界杯對于視頻網站來說算是一次拯救，使處在彷徨中的視頻網站再次飛躍。但是本次世界杯唱主角的卻是移動互聯網，雖然目前移動互聯網大紅大紫，但不影響借助世界杯的東風更加火一把。今年世界杯由于時差的原因，除了鐵桿球迷外，大多數的偽球迷都會在早上起床后再了解賽事，而這個時候智能手機的移動應用則是最好的途徑。本屆世界杯的天時地利都非常符合移動應用的特性。今年的球迷將會第一次隻通過電視機和手機來度過的一屆世界杯，傳統的PC電腦將會在被球迷們從本屆世界杯開始撤底拋棄。
網易彩票在世界杯期間不間斷推出諸如“無敵世界杯”、“中獎返彩金”和“猜冠軍得球衣”等派送回饋活動，總金額高達2億，移動互聯網服務的全面應用將成為巴西世界杯競彩游戲的一大亮點。網易彩票手機客護端推出的“2014世界杯特別版”，不僅提供豐富齊全的足彩玩法，解抉隨時隨地購彩的基礎需求，更集合三大獨家優勢，堪稱口袋裡的VIP投注站。這也大大提升網易彩票的曝光率，球迷更加喜愛這種競猜活動，所以移動互聯方面最大的黑馬就是網易彩票。
世界杯是全球關注的焦點，怎么才能在一個月的時間內做好營銷確實需要動一番心思，只有找出適合時代，滿足球迷的營銷案例才是好的案例，但是要想成為真正的黑馬卻需要有真材實料。
OMG
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）