WPP發(fā)布最新BrandZ?報(bào)告《中國(guó)夢(mèng)的力量與潛力》

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舉報(bào) 2014-06-20

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2014年6月17日，北京，WPP發(fā)布了最新BrandZ?報(bào)告——《中國(guó)夢(mèng)的力量與潛力》。WPP相信，此報(bào)告將成為中國(guó)企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)謀求在華發(fā)展的必讀指南。

作為WPP關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)系列報(bào)告的一部分，這份報(bào)告以全新的原創(chuàng)性定量調(diào)查探究了“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)涵、意義和重要性，以及“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)各類(lèi)品牌的潛在影響。此外，該報(bào)告還對(duì)照“美國(guó)夢(mèng)”和“英國(guó)夢(mèng)”，首次在更廣泛的背景下對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)行了考察。

報(bào)告內(nèi)容要點(diǎn)包括：

1、中國(guó)夢(mèng)的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于美國(guó)夢(mèng)和英國(guó)夢(mèng)，并且多數(shù)中國(guó)人對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”抱有積極的態(tài)度。

2、與美國(guó)人和英國(guó)人相比，中國(guó)人既有“個(gè)人夢(mèng)”也有“國(guó)家夢(mèng)”,兩者之間有很大差異。美國(guó)夢(mèng)更多是個(gè)人愿望的表達(dá)。中國(guó)夢(mèng)不僅是個(gè)人愿望的表達(dá)，更是對(duì)國(guó)家未來(lái)發(fā)展的期望。

3、中國(guó)消費(fèi)者對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)有強(qiáng)烈的渴望，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的信心很高，49%認(rèn)為中國(guó)夢(mèng)一定能實(shí)現(xiàn)。但同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)環(huán)境污染、食品安全等問(wèn)題表現(xiàn)出了擔(dān)憂，這有可能成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的障礙。

4、消費(fèi)者認(rèn)為品牌直接代表國(guó)家實(shí)力, 強(qiáng)有力的、走向全球的中國(guó)品牌是中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的重要標(biāo)志。麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)和蘋(píng)果等品牌是美國(guó)夢(mèng)強(qiáng)有力的代表。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)也應(yīng)該擁有真正國(guó)際化的品牌，使之成為中國(guó)夢(mèng)的標(biāo)識(shí)，并加速推動(dòng)“品牌中國(guó)”在海外的發(fā)展壯大。

5、與中國(guó)夢(mèng)契合的品牌擁有更高的品牌價(jià)值。品牌應(yīng)該助力縮小國(guó)家夢(mèng)和個(gè)人夢(mèng)之間的距離，比如，保證食品安全，更具社會(huì)責(zé)任，消除實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的障礙。

6、品牌應(yīng)鼓勵(lì)夢(mèng)想，并且必須參與到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的進(jìn)程中。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入發(fā)展，消費(fèi)者的個(gè)人夢(mèng)想在中國(guó)夢(mèng)的比重中將不斷增加，品牌應(yīng)當(dāng)重視關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)人夢(mèng)及變化。

7、無(wú)論是在中國(guó)的國(guó)際品牌還是中國(guó)品牌，都需要深入理解中國(guó)夢(mèng)，并尋找品牌和中國(guó)夢(mèng)的契合點(diǎn)。

8、中國(guó)品牌在未來(lái)的日子中將不斷塑造著“品牌中國(guó)”。來(lái)源于中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)的整體聲譽(yù)，是中國(guó)夢(mèng)的重要表現(xiàn)。中國(guó)人認(rèn)為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)意味著要將品牌中國(guó)的本質(zhì)從“中國(guó)制造”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”。

這份報(bào)告的策劃人是WPP全球零售業(yè)務(wù)公司The Store的首席執(zhí)行官David Roth。他說(shuō)：“‘中國(guó)夢(mèng)’作為中國(guó)政府未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，正在掀起廣泛熱議。與此同時(shí)，它也引發(fā)了一些疑問(wèn)，即各類(lèi)品牌在中國(guó)面臨著哪些潛在的障礙與機(jī)遇。能認(rèn)識(shí)到‘中國(guó)夢(mèng)’的重要性并積極參與其中的企業(yè)未來(lái)必將贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果能以自己的方式為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)與發(fā)展做出貢獻(xiàn)，企業(yè)就會(huì)從客戶身上得到回報(bào)。”

華通明略(Millward Brown)中國(guó)首席品牌官王幸表示：“我們已經(jīng)注意到，無(wú)論是中國(guó)企業(yè)，還是在華跨國(guó)公司，都開(kāi)始認(rèn)識(shí)到中國(guó)夢(mèng)的重要性，并重視中國(guó)夢(mèng)對(duì)于品牌建設(shè)的影響。一些公司已經(jīng)決定抓住中國(guó)夢(mèng)帶來(lái)的契機(jī)，將這一概念融入到傳播工作中，向中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。”

《中國(guó)夢(mèng)的力量與潛力》以Millward Brown的原創(chuàng)性調(diào)研為基礎(chǔ)，綜合了來(lái)自以下數(shù)據(jù)源的調(diào)研資料和洞察：全球最大的品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)——WPP BrandZ?數(shù)據(jù)庫(kù)、Futures Company的跨國(guó)態(tài)度調(diào)查、Y&R針對(duì)中國(guó)年輕人開(kāi)展的品牌調(diào)研，以及全球設(shè)計(jì)咨詢公司FITCH對(duì)于夢(mèng)想在消費(fèi)過(guò)程中的重要性所開(kāi)展的研究。

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