直播購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)7.4倍，小紅書618開門紅戰(zhàn)報(bào)發(fā)布

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舉報(bào) 2024-05-24

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5月21日，“小紅書618直播季”開門紅戰(zhàn)報(bào)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，今年618首日即實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，小紅書電商直播訂單數(shù)為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV為去年同期6倍，直播間購(gòu)買用戶數(shù)為去年同期的7.4倍。

店播實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。首日店播開播數(shù)量為去年同期的3.8倍，店播GMV為去年同期的4.2倍，店播已成為商家最強(qiáng)增長(zhǎng)引擎。包括@LIY住落落的店、@理空間主理人COCO的店、@海蒂的花園的店等一批寶藏店播直播間脫穎而出。

在小紅書店播商家“小黃香蕉手鉤”主理人看來(lái)，小紅書的店鋪直播間“像實(shí)體店的感覺(jué)”，店鋪主播與用戶能夠很自然的相處，在直播間里，小黃香蕉會(huì)通過(guò)高清攝像頭展示鉤織工藝細(xì)節(jié)，分享每一個(gè)作品背后的故事，不僅獲得眾多用戶下單購(gòu)買，也收獲了大量?jī)?yōu)質(zhì)粉絲。

小紅書電商開播買手更加多元，首日章小蕙、張儷、兩只小狗六、RoRo弱弱、作家張萌等眾多買手開播。章小蕙單場(chǎng)直播成交金額再次突破1億元， GOTUKOLA發(fā)膜單品在她的直播間成交超過(guò)1000萬(wàn)元。在買手推薦下，包括ELEMIS、OVV等眾多品牌銷售額突破百萬(wàn)。

今年618期間，小紅書電商對(duì)直播、尤其是店鋪直播給予了重點(diǎn)傾斜。圍繞商家、買手的直播經(jīng)營(yíng)，小紅書電商提供了“三升級(jí)、億補(bǔ)貼”：對(duì)直播產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，為直播、筆記、搜索等多場(chǎng)域提供10倍資源扶持，并對(duì)店播、買手直播的激勵(lì)升級(jí)。

大促首日，小紅書電商發(fā)布《簡(jiǎn)單直播倡議》，號(hào)召商家買手在開播中與用戶真心交流、真誠(chéng)推薦好物，讓用戶走進(jìn)直播間時(shí)，聽到真心話、看到真產(chǎn)品、買到真喜歡。

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