《慶余年2》熱播，廣告“爭番”哪家強？
時隔五年，被譽為劇王的《慶余年2》5月16日在央視和騰訊視頻播出，被吐槽“五步一廣告”，卻不耽誤播放量“斷層”式領先。
據燈塔數據顯示，《慶余年2》上線兩小時后，在騰訊視頻站內熱度達到了33000，市占率高達27.7%，拿下了同時段全頻道電視劇收視率第一名的成績。首播之夜一直到次日凌晨，該劇仍霸占 22 條熱搜，豆瓣評分7.9。
而且，該劇第二季的營銷熱度遠超第一季！據時趣洞察引擎數據顯示，與2019年《慶余年1》播出當月的熱度相比，今年5月《慶余年2》的熱度遠超六年前。伴隨劇集熱播，近7天來，該劇主演張若昀、李沁、陳道明、郭麒麟等明星的熱度排名也都飆升了幾十名。
時趣洞察引擎-近6年兩季《慶余年》營銷熱度走勢
高熱之下，《慶余年2》廣告主眾多。有網友統計，《慶余年2》播前便官宣了26個合作品牌，播后平均每集9個廣告，除片頭片尾外，還有大量中插廣告、劇情廣告。
哪些行業的哪些品牌蹭到的熱度最高、效果最好，各路品牌都用了哪些花式營銷玩法？通過洞察引擎平臺，分分鐘就能Get全行業戰況！
據洞察引擎數據顯示，近30天，與《慶余年2》關聯熱度最高的TOP10行業分別為乳制品、個護清潔、服裝等，詳見下圖：
下面我們來看下各行業中，哪些品牌是合作熱度最高的贏家。
1. 乳制品：熱度獨占鰲頭，伊利蒙牛火拼
伊利作為《慶余年2》的贊助商之一，是該劇合作熱度最高的乳制品品牌。其產品安慕希在劇中以“安慕酸酪”的形式出現，靠時代少年團代言及慶余年小說聯名的優酸乳產品也獲得了較大熱度，品牌還在京東自營旗艦店發起了抽獎活動，送《慶余年2》周邊盲盒、撲克牌等。
合作熱度緊隨其后的是純甄品牌。作為總冠名廣告商，純甄積極組織粉絲參加《慶余年2》在重慶、西安、天津的線下超前觀影會。帶話題#好劇不斷純甄相伴# 轉發微博，評論分享追“慶”的365種方式，送張若昀簽名照。抖音官號還發布了張若昀為產品拍攝的廣告片。2. 個護清潔：德佑高歌猛進，舒蕾、云南白藥借代言曝光在個護清潔行業中，德佑成為該劇合作熱度最高的品牌。今年3月，德佑早早官宣了張若昀代言。在《慶余年2》熱播之際，德佑發布了慶余年限定款濕巾，并以#德佑慶余年2聯名#為話題，組織了抽獎送出聯名大禮包的活動，該話題全網曝光量超過700萬。
排在德佑之后的分別是舒蕾和云南白藥。今年5月，舒蕾剛剛官宣了張若昀為代言人，在各平臺發起追劇相關的內容，還和德佑聯動送出產品，邀請大家“洗個爽頭追爽劇用爽紙”。云南白藥2020年就已經簽約張若昀代言，此次做了追劇周報和各種抽獎活動，也獲得了一定熱度。
3. 服裝：報喜鳥西裝殺搶眼，Fendi時尚報刊加持
報喜鳥是服裝行業跟該劇合作熱度最高的品牌。早在2020年，品牌就找了張若昀代言，此次以#張若昀代言報喜鳥#為話題，積極發動粉絲參加《慶余年2》西安見面會，并在抖音官號結合劇集名字發布了張若昀西裝殺內容，在小紅書也做了抽獎送簽名的活動。
排在報喜鳥后的熱度品牌是Fendi，作為品牌代言人，張若昀近期上身品牌服裝出鏡《時尚芭莎》，為《慶余年2》宣傳造勢，收獲了一波熱度。
4. 營養保健：東阿阿膠“雙代言人”炒熱，湯臣倍健低調植入劇情
東阿阿膠是營養保健行業中跟該劇合作熱度最高的品牌。東阿阿膠這次合作了兩位劇中明星，一位是宋軼，發起了#東阿阿膠（食品）品牌大使宋軼#、#與君同慶 余年有顏#話題，并送出簽名照。話題的KLA指數最高達到930.9，曝光超3000萬。
另一位是李小冉，品牌同樣以#東阿阿膠小金條產品推廣大使李小冉# 話題做了送簽名活動。文旅聊城官號還在抖音深挖了劇中東阿阿膠八寶雪梨的由來，歡迎大家去聊城旅游。
作為贊助商的湯臣倍健，在劇集中做了廣告植入，但品牌自身宣傳較少，關聯熱度不算太高。
5. 美妝：百雀羚“二蹭”辛芷蕾熱劇，相宜本草借宋軼推明星單品
百雀羚是美妝行業中和該劇合作熱度最高的品牌。今年一月，百雀羚借辛芷蕾拍攝《繁花》的熱度，官宣其為代言人。在《慶余年2》熱播之際，品牌通過#原來海棠朵朵是辛芷蕾本色出演# 、#百雀羚品牌代言人辛芷蕾#話題，放出了產品植入劇情的拍攝花絮，表現了辛芷蕾本色的霸氣性格。品牌還積極號召粉絲參加該劇的西安線下會。
值得一提的是，百雀羚另一位代言人王一博頻頻攜品牌廣告出現在劇中，受到眾多網友熱議，“被王一博帥臉刷屏，都想買一瓶百雀羚了！”
排在第二位的是相宜本草。該劇主演宋軼是相宜本草代言人，品牌以宋軼在劇中的劇情和表現為話題，陪伴大家一起追劇，主推自家的紅景天煥白精華液。
6. 食品：零食零成本蹭劇，麻辣王子、三只松鼠領銜
食品行業跟該劇關聯熱度高的主要是零食品牌，麻辣王子、三只松鼠、周黑鴨作為追劇必備零食，蹭德佑熱度邀請大家一起看爽劇用爽紙，并送出各種零食禮包。
7. 3C數碼：OPPO創意廣告推新品，結合劇情絲滑演繹
作為特約合作伙伴，OPPO成為該劇合作熱度最高的3C數碼品牌。品牌在劇中做了廣告植入，劇情是二皇子和范閑內卷升級，二皇子還拿出了殺手锏——千禧銀OPPO Reno12 AI一鍵消除，把奪權路上的絆腳石統統消滅。
8. 飲料：追劇飲品自帶熱度，網紅茶飲被喊話聯名
和零食品牌一樣，輕上牧場、霸王茶姬、雀巢咖啡等飲品品牌也都不同程度蹭到了該劇的熱度。除了作為追劇飲品外，霸王茶姬也被喊話“趁《慶余年2》熱度高趕緊搞聯名”。
9. 酒類：郎酒聯名款小出圈，攜京東超市開銷路
酒類中，郎酒與該劇合作最深。品牌這次主推的產品是順品郎酒，和慶余年做了聯名款，在京東自營旗艦店發售。郎酒在微博發起#順品郎慶余年#話題，限時贈騰訊會員及免費試飲。另外，京東發起的#京東超市好劇配好酒#也為品牌帶來了一定熱度。
10. 家電：TCL魔法大片吸睛，長虹、松下順道蹭熱度TCL作為特約合作伙伴，在家電行業中和該劇合作熱度最高。品牌和該劇比較有包袱的演員田雨，演繹了一段探秘大宗師起源之地的廣告，表現了TCL電視以假亂真的“魔法”。
此外，品牌還積極在線下做活動支援，有多處產品露出。抖音官號還結合#TCL電視 #國貨之光 #巨幕電視 #家庭影院等話題，號召大家用TCL電視看《慶余年2》才過癮。
除TCL外，長虹電視、松下品牌主打用自家電視追劇更爽，并以騰訊視頻會員卡等獎品獲得一定關注度。
綜合以上玩法，提高熱播劇合作熱度的方式包括：主演明星代言、推出劇集聯名產品及周邊、線下活動推介、劇情植入及各種抽獎活動等。怎樣打好組合拳，通過熱播劇達到更高的曝光和互動，這是品牌更需要思考的。時趣洞察引擎可通過數據洞察，為您實時把控熱播劇植入的多元效果。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）