2014年D&AD創(chuàng)意獎最終揭曉
近日，新一屆D&AD創(chuàng)意獎將最受矚目的至高榮譽“黑鉛筆獎”首次頒給了代表社會進步的倫理類革新廣告及設(shè)計作品。
值得一提的是，其中兩枚“黑鉛筆獎”首度從“白鉛筆獎”類別中角逐出。由Martin Riddiford和Jim Reeves發(fā)明的改造生活項目“GravityLight（能量轉(zhuǎn)換燈）”從設(shè)計類別中突圍，斬獲大獎。同時，“Sweetie”這個充滿力量又極具刺激的項目，因幫助了兒童慈善機構(gòu)Terre Des Hommes在網(wǎng)上辨認出超過1,000名性侵害者而被聯(lián)合國所稱贊，最終也贏得了廣告及市場傳播類別獎項。
7枚“黑鉛筆獎”共頒發(fā)給來自6個國家的7個創(chuàng)意作品，其中荷蘭收攬兩枚：
獲得者：WAX Partnership
作品：Calgary Society for Persons with Disabilities - 2012 Annual Report
類別：Writing for Design - Annual Reports（設(shè)計作品文案 – 年度報告）
國家：加拿大
獲得者：Therefore
作品：GravityLight（能量轉(zhuǎn)換燈）
類別：White Pencil – Design（白鉛筆 – 設(shè)計）
國家：英國
獲得者：Edenspiekermann
作品：NS/ProRail - Improving Safety and Comfort on Train Platforms
類別：Digital Design – Technological Innovation（數(shù)字設(shè)計 – 技術(shù)革新）
國家：荷蘭
獲得者：Dentsu Tokyo
作品：Honda - Sound of Honda / Ayrton Senna 1989
類別：Digital Marketing - Sound Design & Use of Music for Digital Marketing(數(shù)字營銷 – 聲音設(shè)計及音樂使用)
國家：日本
獲得者：LEMZ
作品：Terre des Hommes - Sweetie
類別：White Pencil – Advertising & Marketing Communications（白鉛筆 – 廣告及市場傳播）
國家：荷蘭
獲得者：Forsman & Bodenfors
作品：Volvo Trucks - The Epic Split
類別：Digital Marketing – Online Branded Films（數(shù)字營銷 – 線上品牌視頻）
國家：瑞典
獲得者：Finch
作品：Save Our Sons - The Most Powerful Arm
類別：Digital Design - Technological Innovation（數(shù)字設(shè)計 – 技術(shù)革新）
國家：澳大利亞
2014年，本屆D&AD創(chuàng)意獎共誕生了52枚“黃鉛筆獎”和2枚“白鉛筆獎”，分別被17個國家的優(yōu)秀作品摘奪。全球43個國家都參與了這場每一年度的創(chuàng)意比拼，其中680個作品有所收獲 —— 480個作品被授予“年鑒獎”，144個戰(zhàn)役成為“提名作品”。
其中，LEMZ的作品“Sweetie”、Dentsu Tokyo的“Sound of Honda / Ayrton Senna 1989”以及Forsman &Bodenfors的“The Epic Split”，這3個分別榮獲“黑鉛筆獎”殊榮的戰(zhàn)役，均摘得2枚“黃鉛筆獎”。
另3項作品 —— Ogilvy & Mather Brazil為Dove創(chuàng)作的“Real Beauty Sketches”、OgilvyOne Worldwide為British Airways創(chuàng)作的“Magic of Flying”及Iconoclast 在Music Video（音樂視頻）類別勝出的作品“Gesaffelstein – Pursuit”，都將2枚“黃鉛筆獎”收入囊中。
D&AD創(chuàng)意獎首席執(zhí)行官Tim Lindsay (蒂姆?林賽)說道：“當我們2012年起與聯(lián)合利華合作啟動‘白鉛筆獎’時，其實引發(fā)了一些爭議。在D&AD五十多年歷史上新增一枚‘鉛筆獎’確實是一個大膽的舉動，我們也不知道整個行業(yè)會如何響應(yīng)。即將收到的作品會否是我們所尋找的具有革新、突破性的嗎？不僅針對慈善機構(gòu)、非政府組織或公共服務(wù)戰(zhàn)役，當商業(yè)與企業(yè)社會責(zé)任被正確劃分的情況下，具有社會意義的作品都真正證明了‘善者常富’。
可以看到越來越多的‘黑鉛筆獎’被頒發(fā)給‘白鉛筆獎’的獲獎?wù)撸档米⒁獾氖牵@反映出整個商業(yè)在往什么方向發(fā)展。更全面地來說，我們發(fā)現(xiàn)我們的評審對具有原創(chuàng)概念的作品表達出強烈的渴望，對那些被完美執(zhí)行又積極改變?nèi)祟惿畹淖髌方o予高度認可及獎賞。
總而言之，2014年是成績顯著的一年。今年‘黃鉛筆獎’作品的多樣化也令人驚訝。D&AD為每一位獲獎?wù)吆炔剩髂炅钗覀兏悠诖 ?
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