優秀創意的標準與194種創意靈感線索

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舉報 2014-06-05

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這是一個關于好創意標準的探討。到底什么樣的創意才叫好創意？在實際的作業中這是個經常被提到的問題，也是個似乎沒標準答案的問題。

來源：KO文案

優秀創意的標準？

廣告人喜歡故弄玄虛玩概念，說什么不破不立沒有標準就是標準，我們真的到了登峰造極的境界了嗎？有些條條框框也許更為實在些，不一定百分之百適用于每一個創意，但至少多一些借鑒，開拓下思路，總是好事兒。

一、成功創意必備哪些原則？

1、原創性 Originality
概念、手法、媒介運用、策略等等，如果不夠創新，吸引不了注意，炒冷飯，食之無味。

2、相關性 Relevance
創意能夠協助達成廣告效益的前提是——創意與產品或品牌是否血肉相連。

3、單一性 Single-minded
所有元素都應該為了成全一個核心想法而存在，沒有第二個想法需要被顧及。單一性本身就極具風險——策略相形重要。

4、沖擊性 Impact
沖擊能強化記憶，風險能制造話題，不能造成影響力，印象不會持久。

二、一個好的創意應該對媒介特性有比較全面深入的了解。

三、創作CF的側重應是：
1、在開頭5秒創造一個足以勾住觀眾注意的鉤子。
2、在CF中安排一個有助于觀眾回憶的記憶點——key、visual

四、好的CF手法的基本特征：

1、一個好的開始，勾起好奇心。

直接進入主題（利益點/為什么會這樣）
戲劇張力（懸疑/緊張氣氛/故事開始）
震撼力（影象/音樂）

2、情節緊湊，娛樂性高（任人喜怒哀樂）

3、主題單一、所有表現元素都為它幫襯（味精加料）

4、意想不到的結果或答案（情理之中而耐人回味）

五、創意概念中如果有一種消費者已經感受到，卻還未被表述出來的感覺，那么這種廣告會幫你大忙。共鳴被引起，一條產品與消費者的橋梁已被搭建起來。這將意味著成功。

六、視覺就可以表達概念，而標題只是對它的注解。

七、如何區別一個好創意和一個糟糕創意:

是否與產品相關？它是否與產品有一定的聯系？
是否從未有人將這個創意運用于這個類別的產品？
是否是一個可以創作出一系列廣告的創意？是否可以持續多年？
是否不僅不落俗套，而且又有娛樂性？人們晚上回家不會專門看廣告。人們也不會因為看廣告而翻閱雜志。廣告的信息是否感動你？是否動人？是否有沖擊力？是否能吸引某些人的注意力？
是否引人思考？這很關鍵。人們是否參與到廣告中？是否啟動了他們頭腦中的小馬達，使他們真正介入對未來的憧憬中？是否有激發性和勸服力？
我是否喜歡？如果你喜歡這則廣告，受眾就很可能會喜歡這個產品。
最后，第一眼看到它時，它是否令我感到興奮？是否使我感到緊張？我喜歡使我感到緊張的。（廣告，因為它們有威脅、有心意。看到你曾見過的東西時，你不會感到緊張的。）

八、在我看來，創作內涵非常理性，合乎情理，而表面看來卻是不那么理性的作品，會贏得受眾更多的注意（理性思考，感性表達）。

九、做廣告的秘訣就是賦予理性的訴求以一種非理性的表達。

十、最好的作品來自于現實，來自真實的東西，來自那些生活中普通的事實。即便是你做了夸張或延伸。

十一、好的廣告是建立在有效的市場戰略的基礎上的。不單靠創意不能使廣告產生效果。

十二、廣告應該做的可愛，有回報點并具有相關性。應該使讀者看廣告時有一種愉悅的感覺。

十三、廣告要預測未來。如果你能看到未來趨勢并從那個角度表現你的產品，你就會獲得長期成功。

十四、每一個廣告都應該有一個訴求重點，不應該追求面面俱到，尋找一條能夠被有效傳播并引起思考和行動的強有力的信息。

十五、廣告應該被視為指路的地圖。

彎路和路障越少，你抓住消費者的機會就越多，因為他們注意范圍很窄并有比看廣告更好的事情要做，萊斯說，你需要讓他們知道你對他們花時間停下來非常感激。你希望讓他們帶走一些對他們有價值的東西作為回報。這就是我創作廣告時遵循的方法。

十六、代理商的任務就是去了解客戶公司的個性。

你要成為這些公司的發言人，你必須準確、忠實地將他們的文化、精神、和觀點傳達給消費者。

十七、優秀的廣告要有一個傳播迅速的突出元素。

無論是標題、有視覺沖擊力的照片，還是其他什么東西，它必須具有足夠的原創性并能吸引你駐足，抓住你的注意力，以便完成向你推銷的過程。

杰出的創意人懂得如何運用畫面。他們懂得在畫面上增加一個元素就意味著低了其他各元素的重要性，而減去一個元素就等于增強了余下元素的重要性。這是一個簡單的道理。

十八、一則優秀廣告所陳述的問題是許多人都已觸及過的，但是它卻尋找出一種與其他人完全不同的方式來表達。

十九、奧格威認為廣告佳作是不引公眾注意就把產品推銷掉的作品。

它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品。訴求對象說的不是“多妙的廣告啊！”而是“我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買來它試試。”

194種創意靈感線索

是不是經常有那種感覺，想一個東西一直跳不出來？想一個問題一直糾纏著之前的思路？那就用下面的方式試試，不管是文案、設計、策略，都可以來試試，看似簡單的技巧卻可以讓自己跳出框框，越玩越帶勁！

1~50個線索

1、把它顛倒過來
2、把它擺平
3、把縮小
4、把顏色變換一下
5、把它變為圓形
6、使它更大
7、把它變為正方形
8、使它更小
9、使它更長
10、使它閃動
11、使它更短
12、使它發出火花
13、使它可以看到
14、點燃它
15、使它逾起一般情況
16、使它發螢光
17、把它放進文字里
18、使它沉重
19、把它插進音樂里
20、使它成為引火物
21、結合文字和音樂
22、使它成為引火物
23、結合文字、音樂和圖畫
24、參加競賽
25、結合音樂和圖畫刪除文字
26、參加打賭
27、不要圖畫
28、使它成為年輕型的
29、不要文字
30、使它成為壯年型的
31、沉默無聲
32、把它分割開
33、使它重復
34、保守地說
35、使它變成立體
36、夸張地說
37、使它變成平面
38、當替代品賣
39、變換它的形態
40、發現新用途
41、只變更一部分
42、減掉它
43、使它成為一組
44、撕開它
45、為捐獻或義賣而銷售
46、使它化合
47、鼓勵它
48、用顯而易見的
49、機動化
50、把要素重新配置

51~100個線索

51、電氣代
52、降低調子
53、使它活動
54、提高調子
55、使它相反
56、割開它
57、它像是某種東西的代替品
58、混合在一起
59、使它羅曼蒂克
60、改用另一種形式表現
61、增添懷舊的訴求
62、使它的速度加快
63、使它看起來流行
64、使它緩慢下來
65、使它看起來像未來派
66、使它飛行
67、使它成為某種物品的部分代替
68、使它浮起
69、使它更強壯
70、使它滾轉
71、使它更耐久
72、把它切成片狀
73、運用象征
74、使它成為粉狀
75、它是寫實派
76、以性欲作訴求
77、運用新藝術形式
78、使它凝縮
79、變為攝影技巧
80、使它彎曲
81、變換為圖解方式
82、使它成對
83、使它變更形式
84、使它傾斜
85、用圖畫說明你的故事
86、使它懸浮半空中
87、使用新廣告媒體
88、使它垂直站立
89、創造新廣告媒體
90、把它由里向外翻轉
91、使它更強烈
92、把它向旁邊轉
93、使它更冷
94、搖動它
95、增加香味
96、把它遮蔽起來
97、變換氣味
98、使它不對稱
99、把它除臭
100、使它不對稱

101~150個線索

101、將它向兒童訴求
102、反它隔開
103、將它向男士訴求
104、使它與其他相敵對
105、將它向婦女訴求
106、使它銳利
107、價錢更低
108、變更它的外形
109、抬高價格
110、要它繞一周
111、變更成份
112、把它框起來
113、增加新成份
114、把它卷成一圈
115、擰搓它
116、把它填滿
117、使它透明
118、把它弄成空的
119、使它不透明
120、把它打開
121、用不同背景
122、把拼錯
123、用不同環境
124、給它起我上綽號
125、使它富有魅力
126、把它封印起來
127、使用視覺效果
128、把它移轉過來
129、使用另外的物料
130、把它捆包起來
131、增加人的趣味
132、把它集中起來
133、變更密度
134、把它推開
135、置于不同的貨柜
136、使它成為交替的
137、變換包裝
138、使它凝固起來
139、使密度增加
140、使它溶化
141、小型化
142、使成凝膠狀
143、增加至最大限
144、使它軟化
145、把它除掉
146、使它硬化
147、使它輕便
148、使蒸發變為汽化
149、使它可以折疊
150、加上抑揚頓挫

151~194個線索

151、趨向偏激
152、使它更狹窄
153、如夏天炎熱
154、使它更寬廣
155、如冬天寒冷
156、使它更滑稽
157、使擬人化
158、使它成為被諷刺的
159、使它更暗
160、用簡短的文案
161、使它發光
162、用冗長的文案
163、使它灼
164、發現第二種用途
165、使它更有營養
166、使它合成在一起
167、把它倒進瓶中
168、把它當作用具來賣
169、把它倒進罐中
170、使它清凈
171、把它放進盒中
172、把它倒進壺中
173、把它倒進缸中
174、把它弄直
175、把它褶曲
176、把它纏起來
177、提升聲譽
178、免費提供
179、以成本價出售
180、提供特價
181、增加慰藉的訴求
182、提供維護服務
183、運用不同的織法
184、使它變成香郁宜人
185、使它變成酸的
186、使它濡濕
187、使它脫水
188、使它干燥
189、把它凍起來
190、把它拋出去
191、使它無刺激性的
192、使它單純化
193、使它具有刺激性的