你的痛苦就是我的創意？這樣對嗎？
如果今天我們拿到的項目是一個床墊，你會怎么開始你的創意？是表現一家人睡在床上睡得無比安穩，還是讓一個美女在床上不斷地打滾。我想不管怎么做都是正面的在直接面對消費者渴望看到的結果。
印度奧美在這樣的項目上做了一個看似不太合適的inside。他們認為一個好的床墊能夠幫助人們在工作，生活上獲得極大的成就，這樣的觀點似乎也沒什么太大的問題，問題就在于他們拿了三個人物來開玩笑，而這玩笑似乎有點開大了～～
這三個人分別是曾經被自己公司開除的喬布斯。一個人生無比艱難痛苦的印度國父甘地。而另一個是年僅16歲的馬拉拉，馬拉拉在上學的途中，被恐怖分子爆頭，后來經過急救后搶回生命，送到英國后痊愈。
問題來了「人生已經如此艱難，你就不需要拆穿」，更何況創意內容還拿別人來作文章，更夸張的事做文章的關鍵點不是這些人的努力與堅忍不拔，而是床墊....似乎有點不太恰當。
現在的媒體無所不在，而也導致各種不同聲音也開始慢慢的缺發道德的規范，這個案例一出后馬上受到全球行銷媒體的關注，每日郵報與衛報也發表聲明譴責，認為創意再好也不應該把痛苦建立在受難者的身上，這樣對生命的不尊重已經跳脫廣告道德最基本的那條底線了。
雖然隨后印度奧美發出聲明道歉，但傷害已經造成了，客戶如果過了這個稿子，會讓人覺得甲方為了錢而不擇手段，如果是廣告人提出了這種創意會讓人覺得沒有心中道德規范的創意比路邊的狗屎更讓人看不起。
身為廣告人捫心自問我們到底為了這社會做了些什么，帶來幽默，帶來歡樂，帶來樂趣，還是帶來社會的負擔，也許在滿足客戶的需求的同時，我們也應該問問我們為這社會帶來什么？
歷經人生艱難的甘地，因為睡了一個好的床墊，所以他成為了印度獨立運動的英雄。
喬布斯先生被自己開創的蘋果公司開除后，因為可以好好的睡一覺，所以他完成了改變世界的夢想。
16歲的馬拉拉在上學途中遭受恐怖攻擊后，因為睡了一個好床墊，所以他......（我不想說了～～太惡心了！這創意）
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