你的痛苦就是我的創(chuàng)意？這樣對嗎？
如果今天我們拿到的項目是一個床墊，你會怎么開始你的創(chuàng)意？是表現(xiàn)一家人睡在床上睡得無比安穩(wěn)，還是讓一個美女在床上不斷地打滾。我想不管怎么做都是正面的在直接面對消費者渴望看到的結(jié)果。
印度奧美在這樣的項目上做了一個看似不太合適的inside。他們認為一個好的床墊能夠幫助人們在工作，生活上獲得極大的成就，這樣的觀點似乎也沒什么太大的問題，問題就在于他們拿了三個人物來開玩笑，而這玩笑似乎有點開大了～～
這三個人分別是曾經(jīng)被自己公司開除的喬布斯。一個人生無比艱難痛苦的印度國父甘地。而另一個是年僅16歲的馬拉拉，馬拉拉在上學的途中，被恐怖分子爆頭，后來經(jīng)過急救后搶回生命，送到英國后痊愈。
問題來了「人生已經(jīng)如此艱難，你就不需要拆穿」，更何況創(chuàng)意內(nèi)容還拿別人來作文章，更夸張的事做文章的關(guān)鍵點不是這些人的努力與堅忍不拔，而是床墊....似乎有點不太恰當。
現(xiàn)在的媒體無所不在，而也導致各種不同聲音也開始慢慢的缺發(fā)道德的規(guī)范，這個案例一出后馬上受到全球行銷媒體的關(guān)注，每日郵報與衛(wèi)報也發(fā)表聲明譴責，認為創(chuàng)意再好也不應該把痛苦建立在受難者的身上，這樣對生命的不尊重已經(jīng)跳脫廣告道德最基本的那條底線了。
雖然隨后印度奧美發(fā)出聲明道歉，但傷害已經(jīng)造成了，客戶如果過了這個稿子，會讓人覺得甲方為了錢而不擇手段，如果是廣告人提出了這種創(chuàng)意會讓人覺得沒有心中道德規(guī)范的創(chuàng)意比路邊的狗屎更讓人看不起。
身為廣告人捫心自問我們到底為了這社會做了些什么，帶來幽默，帶來歡樂，帶來樂趣，還是帶來社會的負擔，也許在滿足客戶的需求的同時，我們也應該問問我們?yōu)檫@社會帶來什么？
歷經(jīng)人生艱難的甘地，因為睡了一個好的床墊，所以他成為了印度獨立運動的英雄。
喬布斯先生被自己開創(chuàng)的蘋果公司開除后，因為可以好好的睡一覺，所以他完成了改變世界的夢想。
16歲的馬拉拉在上學途中遭受恐怖攻擊后，因為睡了一個好床墊，所以他......（我不想說了～～太惡心了！這創(chuàng)意）
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