利歐股份動作頻頻 A股數字營銷集團版圖初現

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舉報 2014-05-29

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據內部人士透漏，數字營銷領域又一起引人矚目的資本并購案即將發生，或許在后期會引發一系列化學反應。5月29日，利歐股份（002131）發布公告稱，公司已于5月24日與上海氬氪廣告有限公司及其全資子公司上海沃動市場營銷策劃有限公司（以下簡稱“氬氪互動”）和銀色琥珀文化傳播（北京）有限公司（以下簡稱“琥珀傳播”）的股東簽署了《股權收購意向書》，擬全資收購這兩家新銳數字營銷公司，收購金額并未透漏。

就在2個月前，利歐股份剛剛公告了對上海聚勝萬合廣告有限公司的收購方案，再加上本次的兩宗收購，標志著利歐股份在進軍數字營銷領域的道路上又邁出了堅實的一步。若能成功實施本次公告的兩宗收購，利歐股份將有望成為行業內第一家有能力為客戶提供完整的數字營銷解決方案的數字營銷集團。短短3個月內，利歐股份以驚人的效率收購或洽談了三家各具特色并且在業務上相互協同支持的專業數字營銷服務機構，這個速度著實彰顯了利歐股份快速做大數字營銷業務的野心。

分析人士指出，借助利歐股份的資本平臺，聚勝萬合（Media V）作為大數據技術支持下的全方位數字媒體代理平臺，將與擅長新形態數字營銷，社會化營銷和互聯網產品開發的氬氪互動以及在數字營銷大策略與大創意方面極具實力的新銳數字營銷公司琥珀傳播一起，整合更多數字營銷資源，并向移動、O2O等領域進軍，創造真正的化學反應，打造真正意義上的整合數字營銷集團，而對接資本也將為數字營銷行業帶來可以預期的又一次波峰。

記者了解到，氬氪互動旗下擁有兩大業務品牌 arkr digital 和 vitamine。 arkr digital是上海氬氪廣告有限公司直接運營的業務品牌，提供從傳播到銷售的完整數字營銷服務，著力于創造創意內容同數字媒體（及社會化媒體）之間的化學反應，并且今年在幫助眾多客戶進行互聯網產品化的轉型，從而全方位的幫助品牌客戶解決從產品研發，到數字營銷再到產品銷售一系列全方位解決方案。公司成立之初即被評選為中國新銳數字代理商Top 5，之后又入選艾菲中國最佳獨立代理商Top 5，近幾年為各行業客戶獲得50多個互動營銷獎項。該公司長期服務于SEPHORA絲芙蘭，Meters/bowne美特斯邦威，Michelin米其林，Clarins嬌韻詩，Mondelez億滋，OKAMOTO岡本，自然堂CHANDO，云南白藥等國內外知名客戶。

vitamine是由上海氬氪廣告有限公司的全資子公司----上海沃動市場營銷策劃有限公司運營的業務品牌，該公司是業內首屈一指的社會化營銷專業服務機構，提供社會化洞察分析、社會化媒體整合策略、365品牌社區管理、365內容創意創作、意見領袖管理、社會化廣告精準投放等社會化媒體營銷全案服務，并涉足了社會化用戶關系管理、社會化電商等前沿業務領域。該公司長期服務于The North Face北面，L’Oreal Corporate歐萊雅中國，Johnson & Johnson強生中國，PUMA彪馬， Michael Kors邁克爾高司，Mo?t & Chandon酩悅香檳，Citibank花旗銀行，Ferrari法拉利等知名客戶，近幾年獲得了在亞太地區近30項創意、實效及公關類獎項，是中國區乃至亞太區獲獎最多的社會化營銷專業服務機構，今年更是斬獲了“2013 Campaign Asia-Pacific大中華區最佳獨立代理商金獎”。

琥珀傳播（Amber Communications）是業界倍受矚目的新銳數字營銷服務機構。琥珀傳播突破數字營銷與傳統廣告的藩籬，為客戶提供完整的以策略和創意驅動的全整合營銷方案，以全整合創造大實效。琥珀傳播完成的 “2010上海世博會可口可樂品牌數字館”和“2013多樂士一百萬個多彩開始”等項目令人印象深刻，歷年來以出色案例為各行業客戶斬獲多個獎項。2014年，琥珀傳播獲選Campaign亞太頒發的“2013 Campaign大中華區最佳獨立代理商銀獎”，更在最新的綜合代理商實效排名中榮膺“2014艾菲大中華區實效代理商TOP10”第六名，拔得獨立數字代理商頭籌。琥珀傳播也因其一貫出色的表現，成為Coca-cola可口可樂中國、Hennessy軒尼詩、Dulux多樂士、Galeries Lafayette巴黎老佛爺百貨、Lindt瑞士蓮，Disney English迪斯尼英語, Dell戴爾中國，Bosch博世等國際品牌在中國地區開展數字整合營銷推廣的合作伙伴。

利歐集團公告稱：“互聯網行業代表了未來社會發展的方向，互聯網經濟的迅速崛起將為中國經濟的增長提供新的強大動力。有鑒于此，公司決定將互聯網相關產業作為公司未來業務發展和對外投資的重要方向，公司將通過實施一系列的投資、并購項目，打造互聯網產業的完整業務鏈條。”艾瑞數據顯示，2013年中國互聯網廣告市場的總體規模達1,100億元人民幣，比2012年的753億元人民幣增長了46%，預計2015年將突破2,300億元，保持著高速增長勢頭。在此背景下，利歐股份在數字營銷業務領域努力深耕，以持續的收購工作將行業內的優質公司納入旗下，快速完成了數字營銷業務的全產業鏈布局，凸顯了公司管理層極具戰略眼光的決策能力和高效、務實的項目執行能力，值得市場期待。