說句話就能紅，是種什么體驗？
這是一個人人都會選擇主動發聲的時代！最突出的特征就是我們不再甘于被“一個聲音”來告知對與錯。
自媒體的運籌帷幄，新技術手段的美化加工，讓觀點被包裝成藝術品一樣供人采摘。
就像入手化妝品前先了解幾篇測評、
評價社會新聞時先看看大咖怎么說、
錄抖音前多分析幾個網絡達人的段子
……
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被包裝好的文字輸出為我們所用，轉過頭來，我們靠它們在各大社交平臺上收割眼球，交換口水。
有人設的明星網紅吸粉更容易，有性格的文字同樣如此，這就是為什么網絡流行語層出不窮的原因。
說白了，文字也是要被訓練的！營銷出一個能刷屏的段子可不比捧一個流量網紅容易，就其中的商業套路，咱們來分說分說。
01
#神級造梗#
“段海”戰術籠絡人心
“你手機有導航嗎？幫我找個地方。”
“去哪？”
“你心里。”
諸如此類的土味情話在去年火得一塌糊涂。借助直播平臺出道的土味文化與段子手們一拍即合，出產了略有套路的“情話梗”。
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這些聽起來齁得慌、說出來難為情的“情話梗”，不但蹭了自家的流量，還意外創造了新的表達方式，扭轉大眾對“土味”不理解的固有局面。
難道就土味兒的情話能火，別的味兒就不中嗎？可能真不中！不需要認知投入，不需要提前查找語義和對應語境，相對于其他網絡用語，接地氣的表達情感是土味情話最大的優勢。
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給了上句，能接下句，這叫“會抖包袱”，同樣的話讓別人聽了去，再重新編個段子，就算“二次創作”。所以最適合造梗的環境就是給予每個人創作的空間，無需設置多高的門檻。
讓暗戳戳的情感成為其流通的媒介。在生活上、社交平臺上肆意地發揮，匯集成一片“段海”，使突然想表達這類意思的人能夠順口“拈”來。
話說的多不多，說的好不好，要說給懂的人聽。
02
#神級造梗#
欲揚先抑 賺足話題度
“忽悠，接著忽悠。”
“你沒有freestyle嗎？”
“好嗨哦！感覺人生到達了巔峰。”
就像每個時代都有代表性的服飾搭配。每年、甚至每天也會有大量段子產出，主戰場從原來的電視廣播轉移到線上各社交平臺。
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細數諸多在朋友圈、微博、豆瓣、知乎被用爛的金句神梗，大致可分為幾大門派：
諧音梗 笑skr人、買了否冷…
關鍵詞：腦洞、冷門
方言梗 渣渣輝、老鐵…
關鍵詞：地域、搞笑
事件梗 “錦鯉”、“洪荒之力”…
關鍵詞：周邊、國民
飯圈梗 快樂源泉、官宣…
關鍵詞：愛豆、影視
從用春晚的金句群發祝福短信，到用脫口秀的段子編輯朋友圈文案，再到現在人人都要成為造梗王……
這么多年過去了，造梗的目的性和商業性越來越明顯，段子金句的社交屬性和圈子融合性也越來越復雜。想不到吧？網絡神梗可是老網紅！
這其中不乏有部分人對觀點輸出的要求很高，既要求文字獨特又要切合自己平時所展現出的人設，蹭不上熱點就原地取材造一個！
其實神梗的創作權不只是大網紅和流量明星們擁有，我們也不只是網絡文化的傳播小分子。偏重自我意識的表達能催生出很多東西，比如“藍瘦香菇”。
03
#神級造梗#
流量傍身 包裝衍生
“一首涼涼送給自己。”
“人間不值得！”
“來了，老弟！”
為什么全民熱衷于炒熱原創的段子？理由很直觀：吸流量、造文字IP。
流行文化向來日新月異。那些對應的寓意、應用的場景皆“有法可循”的段子往往無人問津，反倒是某個并不起眼的字句突然橫空出世，瘋狂給路人洗腦。
? 腰子姐（來了老弟）現身西安碼商集市
所以干巴巴的文字靠什么來吸粉？靠博主挖掘、靠公司營銷。
有潛力的字眼，找有點名氣的網絡達人演繹；有爭議的視頻，真金白銀拉來人氣和關注量……幾個回合下來，也算打開了流量市場的敲門磚。
流量經濟，粥少僧多。相對于培養一個網紅達人，成本和難度兼具，不紅的風險大，走紅后人員流失的風險更大。
營銷出的金句同樣具備吸粉的能力，關鍵是文字還能一定程度上打破審美、個人喜好的壁壘，提供給大眾二次創作的空間。總體來看，能紅更久。
但即便如此，文字的基數還是太龐大，而人們的神經敏感點越來越難捕捉。即便是時間、腦洞和精力都投入到位了，也難求一個引爆全網的神級梗王。
一句話，梗就代表著買賣，造梗之路悠悠。小梗靠運作，大梗靠命！
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