說句話就能紅，是種什么體驗(yàn)？
這是一個(gè)人人都會(huì)選擇主動(dòng)發(fā)聲的時(shí)代！最突出的特征就是我們不再甘于被“一個(gè)聲音”來告知對(duì)與錯(cuò)。
自媒體的運(yùn)籌帷幄，新技術(shù)手段的美化加工，讓觀點(diǎn)被包裝成藝術(shù)品一樣供人采摘。
就像入手化妝品前先了解幾篇測(cè)評(píng)、
評(píng)價(jià)社會(huì)新聞時(shí)先看看大咖怎么說、
錄抖音前多分析幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的段子
……
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被包裝好的文字輸出為我們所用，轉(zhuǎn)過頭來，我們靠它們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)上收割眼球，交換口水。
有人設(shè)的明星網(wǎng)紅吸粉更容易，有性格的文字同樣如此，這就是為什么網(wǎng)絡(luò)流行語層出不窮的原因。
說白了，文字也是要被訓(xùn)練的！營(yíng)銷出一個(gè)能刷屏的段子可不比捧一個(gè)流量網(wǎng)紅容易，就其中的商業(yè)套路，咱們來分說分說。
01
#神級(jí)造梗#
“段海”戰(zhàn)術(shù)籠絡(luò)人心
“你手機(jī)有導(dǎo)航嗎？幫我找個(gè)地方。”
“去哪？”
“你心里。”
諸如此類的土味情話在去年火得一塌糊涂。借助直播平臺(tái)出道的土味文化與段子手們一拍即合，出產(chǎn)了略有套路的“情話梗”。
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這些聽起來齁得慌、說出來難為情的“情話梗”，不但蹭了自家的流量，還意外創(chuàng)造了新的表達(dá)方式，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)“土味”不理解的固有局面。
難道就土味兒的情話能火，別的味兒就不中嗎？可能真不中！不需要認(rèn)知投入，不需要提前查找語義和對(duì)應(yīng)語境，相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)用語，接地氣的表達(dá)情感是土味情話最大的優(yōu)勢(shì)。
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給了上句，能接下句，這叫“會(huì)抖包袱”，同樣的話讓別人聽了去，再重新編個(gè)段子，就算“二次創(chuàng)作”。所以最適合造梗的環(huán)境就是給予每個(gè)人創(chuàng)作的空間，無需設(shè)置多高的門檻。
讓暗戳戳的情感成為其流通的媒介。在生活上、社交平臺(tái)上肆意地發(fā)揮，匯集成一片“段海”，使突然想表達(dá)這類意思的人能夠順口“拈”來。
話說的多不多，說的好不好，要說給懂的人聽。
02
#神級(jí)造梗#
欲揚(yáng)先抑 賺足話題度
“忽悠，接著忽悠。”
“你沒有freestyle嗎？”
“好嗨哦！感覺人生到達(dá)了巔峰。”
就像每個(gè)時(shí)代都有代表性的服飾搭配。每年、甚至每天也會(huì)有大量段子產(chǎn)出，主戰(zhàn)場(chǎng)從原來的電視廣播轉(zhuǎn)移到線上各社交平臺(tái)。
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細(xì)數(shù)諸多在朋友圈、微博、豆瓣、知乎被用爛的金句神梗，大致可分為幾大門派：
諧音梗 笑skr人、買了否冷…
關(guān)鍵詞：腦洞、冷門
方言梗 渣渣輝、老鐵…
關(guān)鍵詞：地域、搞笑
事件梗 “錦鯉”、“洪荒之力”…
關(guān)鍵詞：周邊、國(guó)民
飯圈梗 快樂源泉、官宣…
關(guān)鍵詞：愛豆、影視
從用春晚的金句群發(fā)祝福短信，到用脫口秀的段子編輯朋友圈文案，再到現(xiàn)在人人都要成為造梗王……
這么多年過去了，造梗的目的性和商業(yè)性越來越明顯，段子金句的社交屬性和圈子融合性也越來越復(fù)雜。想不到吧？網(wǎng)絡(luò)神梗可是老網(wǎng)紅！
這其中不乏有部分人對(duì)觀點(diǎn)輸出的要求很高，既要求文字獨(dú)特又要切合自己平時(shí)所展現(xiàn)出的人設(shè)，蹭不上熱點(diǎn)就原地取材造一個(gè)！
其實(shí)神梗的創(chuàng)作權(quán)不只是大網(wǎng)紅和流量明星們擁有，我們也不只是網(wǎng)絡(luò)文化的傳播小分子。偏重自我意識(shí)的表達(dá)能催生出很多東西，比如“藍(lán)瘦香菇”。
03
#神級(jí)造梗#
流量傍身 包裝衍生
“一首涼涼送給自己。”
“人間不值得！”
“來了，老弟！”
為什么全民熱衷于炒熱原創(chuàng)的段子？理由很直觀：吸流量、造文字IP。
流行文化向來日新月異。那些對(duì)應(yīng)的寓意、應(yīng)用的場(chǎng)景皆“有法可循”的段子往往無人問津，反倒是某個(gè)并不起眼的字句突然橫空出世，瘋狂給路人洗腦。
? 腰子姐（來了老弟）現(xiàn)身西安碼商集市
所以干巴巴的文字靠什么來吸粉？靠博主挖掘、靠公司營(yíng)銷。
有潛力的字眼，找有點(diǎn)名氣的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人演繹；有爭(zhēng)議的視頻，真金白銀拉來人氣和關(guān)注量……幾個(gè)回合下來，也算打開了流量市場(chǎng)的敲門磚。
流量經(jīng)濟(jì)，粥少僧多。相對(duì)于培養(yǎng)一個(gè)網(wǎng)紅達(dá)人，成本和難度兼具，不紅的風(fēng)險(xiǎn)大，走紅后人員流失的風(fēng)險(xiǎn)更大。
營(yíng)銷出的金句同樣具備吸粉的能力，關(guān)鍵是文字還能一定程度上打破審美、個(gè)人喜好的壁壘，提供給大眾二次創(chuàng)作的空間。總體來看，能紅更久。
但即便如此，文字的基數(shù)還是太龐大，而人們的神經(jīng)敏感點(diǎn)越來越難捕捉。即便是時(shí)間、腦洞和精力都投入到位了，也難求一個(gè)引爆全網(wǎng)的神級(jí)梗王。
一句話，梗就代表著買賣，造梗之路悠悠。小梗靠運(yùn)作，大梗靠命！
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