加多寶“人生V時刻”：娛樂營銷就應該這么“玩”
4月25日，由加多寶三度冠名的第三季《中國好聲音》正式宣布啟動，隨即加多寶以#大V攻占地球#話題宣告繼續加入今年的“好聲音”陣營，并打出“人生V時刻”的營銷口號。作為冠名三季《中國好聲音》的加多寶來說，冠名不是目的，如何借助娛樂元素開展全新的娛樂營銷才是根本。
較傳統重內容包裝的娛樂營銷模式不同，加多寶充分發揮社會化媒體優勢，整合多種娛樂營銷形式，實現接力傳播，創造品牌與娛樂化內容的新記憶點。加多寶“人生V時刻”開啟的全新娛樂營銷模式，似乎也在向我們宣告著：娛樂營銷就應該這么“玩”。
看加多寶“人生V時刻”的娛樂營銷路線
由《中國好聲音》節目的“剪刀手”標志衍生而來的“V”概念是加多寶此次營銷路線的核心元素。圍繞“V”元素，加多寶在線上官微依次傳播了“人生三大喜”微海報、#人生V時刻當然加多寶#的日記體海報、“為xx加V”的熱點事件海報，用喜慶調性和紅罐特征引出“V是分享”、“V是勝利”的創意概念，用毫無距離感的生活細節和節日熱點話題引發網友對“加V”話題的共鳴和互動。
線上預熱后再開始線下紅罐涼茶的好聲音V型新包裝推廣，強化V元素與中國好聲音和加多寶涼茶的聯想記憶點。利用節目的粉絲效應設立互動機制，購買印有加多寶中國好聲音V型標志的紅罐涼茶，可憑借拉環碼和罐頂碼在多渠道參與抽獎。
“人生V時刻”的背后——讓加多寶與好聲音融為一體
加多寶不遺余力地作此番娛樂營銷，它的終極目的是取得怎樣的效果呢？
從產品層面看，線上線下打造具有“好聲音”獨特屬性的獨特涼茶，讓好聲音出現的地方就有紅罐涼茶的形象成為“默認的約定”，意在深化好聲音節目的涼茶味。
從品牌層面看，加多寶連續冠名好聲音，在不斷推動消費者主動認可涼茶品牌加多寶。加多寶冠名好聲音不限于“項目投資人”的身份，它更多的是在以一個“合伙人”的姿態主動為節目宣傳造勢。此次的“人生V時刻”娛樂營銷，是企圖讓觀眾在之后看到V字手的每一次都能想到來罐加多寶，通過節目與品牌的一體化帶動產品銷售。
“人生V時刻”展新娛樂營銷法則
從加多寶“人生V時刻”娛樂營銷中能清楚認識到傳統娛樂營銷模式的弊端，那么如何廣泛靈活地運用新娛樂營銷為品牌的成長增光添彩？
1、品牌冠名節目，需打成一片
品牌保持對高融合度節目的持續冠名，鞏固品牌與節目的關系；品牌傳播話題（#人生V時刻#）與節目符號（好聲音V型標）捆綁，深化消費者心中經典品牌聯合的記憶；品牌主動推廣中帶有節目品牌符號，打造與節目的共同屬性標簽，實現二者共同傳播。
2、傳播主題貼近生活，具備人性化
加多寶的“人生V時刻”主題代表著喜悅、勝利、堅持，與人生中必經的困難時刻、感恩時刻、熱點賽事能無縫結合，V型手元素的簡單化更易于UGC的生成。因此打造一個強記憶、近距離感的傳播主題能幫助品牌在互動上引發更多用戶的共鳴和互動。
3、線上線下內容保持同步和互補
O2O的傳播形式無非4種：加多寶圍繞“V型手”和好聲音元素，在線上橫向擴散傳播主題覆蓋廣泛人群，在線下驗收線上傳播效果，并通過互動獎項機制引導銷售。因此，線上線下的營銷內容保持同步呼應能幫助品牌形象的立體化，而內容的互動則是制造線上線下受眾流動的傳播管道。
4、將娛樂營銷的主題和爆點應用到銷售環節
“看好聲音，喝加多寶”這樣在節目過程中的聯想是不夠的，需要更多的消費牽引。于是將好聲音節目品牌形象投放到紅罐包裝上，并設置節目門票大獎機制，直接告知和引誘受眾。銷售環節是廣告過程中最硬的一環，能將娛樂營銷策略中最具吸引力的內容與產品結合，建立不沖突且有趣的關聯，是引爆產品售賣的有效法則。
OMG
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