【銳行銷】廣告人要說人話
王朔說：“寫作，其實就是排泄，大大的快感！”寫小說如是，寫廣告文案也當如是！
我有一個在某高大上的4A公司做高級文案的朋友，按理說他浸淫了廣告業(yè)十幾年，文字功力絕對了得，可是每每看見他發(fā)的微信，就如看見他寫的廣告文案，總讓我渾身不適，除了玩弄詞藻，就是堆疊技巧，無一閱讀快感之言。可是最要命的是，他為這樣的文案技巧而頗為得意。
無意冒犯我的朋友，但在我看來，這樣的廣告人現(xiàn)象非常普遍，他們都犯了很嚴重的便秘文字綜合癥，他們只懂矯揉造作的詞藻文案，不懂真正的生意語言，這樣的文案是豬話、狗話、貓話，就是不是人話！廣告人一定要說人話，這里的“人”是消費者，說消費者能聽得懂的話，老百姓要率真、要能懂、要小學文化、要直入骨髓，你非要給他詩歌體和七言絕句，他一定不搭理你、還罵你寫得操蛋！換句話說，廣告或營銷就是一門生意，你要比生意人更懂生意、懂人性、懂洞察、接地氣，你才能說出人民真正喜歡的人話。
洞察人性需要直覺，創(chuàng)作出打動人心的作品需要天分和勤奮，看看飛機上的廣告，有90％都在胡說八道，浪費客戶的錢，說什么“品位專屬，尊享95”之類的屁話，怪不得潘石屹都會罵娘。
互聯(lián)網(wǎng)時代變革非常快，我們常常看到最流行的文字話語體系或社會傳播話題都是從互聯(lián)網(wǎng)上一個不知名的菜鳥那冒出，然后創(chuàng)造全社會流行的盛況，這對廣告人提出了更多更快更復雜的要求，當專業(yè)已被打破，當跨界、出位、非標成為了移動互聯(lián)時代的社會真流行時，我們對廣告人的要求也只能更嚴格也更開放，常常有不勝重壓者被淘汰出局是必然，也常常有不明就里的外行人“取笑”我們太接地氣或看不懂是正常，當有越來越多的人質(zhì)疑的時候，我相信我們離成功真的不遠了。
最后，還是微微改編一下王朔童鞋的話來警醒一下我們的行業(yè)吧——中國廣告，神馬玩意？看得睪丸素都要燃燒殆盡了，難道你們丫不覺得騙錢很可恥嗎？第N代大師？一坨狗屎！！！
銳行銷創(chuàng)始人 寧銳
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