把握節(jié)日空窗期——"囧囧愛(ài)心券"

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舉報(bào) 2014-05-20

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“節(jié)日”兩個(gè)字，儼然已經(jīng)成為眾多企業(yè)“地毯式”營(yíng)銷轟炸的投彈指令，前不久的勞動(dòng)節(jié)和母親節(jié)，又是一番亂戰(zhàn)景象，可是在這其中，百度手機(jī)輸入法的營(yíng)銷方案似乎有點(diǎn)不同，他們沒(méi)有選擇在節(jié)日當(dāng)天深入混戰(zhàn)，而是在勞動(dòng)節(jié)和母親節(jié)間前后的空窗期，利用勞動(dòng)節(jié)硝煙后的余溫和母親節(jié)戰(zhàn)前的預(yù)熱推出”囧囧愛(ài)心券“活動(dòng)，雖然規(guī)模不大，但從結(jié)果來(lái)說(shuō)，卻可以稱得上是因小而美，我們具體來(lái)看：

一、穩(wěn)健的節(jié)奏感

        節(jié)奏感在一次營(yíng)銷傳播中是重中之重，這決定了受眾能否形成持續(xù)的關(guān)注。百度手機(jī)輸入法“囧囧愛(ài)心券”的此次營(yíng)銷節(jié)奏是這樣的：
        5月1日在微信推送“囧囧愛(ài)心券”活動(dòng)，可以定制屬于自己的愛(ài)心券，在微信圈實(shí)現(xiàn)預(yù)熱；
        5月6日，話題“一早起來(lái)，感覺(jué)不會(huì)再愛(ài)了”在微博亮相，作為對(duì)“后勞動(dòng)節(jié)階段”的銜接，男主角因女友一次將囧囧愛(ài)心券用光，勞動(dòng)量劇增而苦不堪言，引發(fā)網(wǎng)友的戲謔調(diào)侃；
        5月6日，話題“人生最艱難的選擇”微博首發(fā)，將女友和母親提升到同樣的高度，男主角在女友和母親中難以抉擇，實(shí)現(xiàn)對(duì)母親節(jié)的預(yù)熱；
        5月8日，話題“好老公養(yǎng)成記”，以女性視角和漫畫形式，促進(jìn)話題傳播；
        5月9日，百度手機(jī)輸入法官方微博發(fā)布關(guān)于哪種囧囧愛(ài)心券最受歡迎的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為活動(dòng)收尾。
整條營(yíng)銷路線雖然很簡(jiǎn)單，但是有著比較穩(wěn)健的節(jié)奏感，用戶也因此形成了一波一波的關(guān)注效應(yīng)。

二、多角度配合，形成“小包圍”

圍繞著 “囧囧愛(ài)心券”，百度手機(jī)輸入法在微博上策劃了四個(gè)話題，這樣的營(yíng)銷規(guī)模對(duì)百度來(lái)說(shuō)應(yīng)該屬于“微型”級(jí)別了，但是，細(xì)看這四個(gè)話題，卻是形成了多個(gè)維度，既有男性視角，又有女性視角，加上官微數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，形成了對(duì)用戶群體的小包圍圈，拓展了可覆蓋的用戶人群，從而形成更強(qiáng)的共鳴，促進(jìn)二次傳播。

三、美在哪，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話

        截止到15號(hào)，百度手機(jī)輸入法客戶端內(nèi)囧囧愛(ài)心券活動(dòng)頁(yè)面PV達(dá)到2178811、UV達(dá)到782620，客戶端內(nèi)分享愛(ài)心券數(shù)量共有357105次；
        話題“人生最艱難的選擇”的首發(fā)微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到889次，評(píng)論394條，獲贊334個(gè)；
        話題“一早起來(lái)，感覺(jué)不會(huì)再愛(ài)了”的首發(fā)微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到487次，評(píng)論220條，獲贊565次；
        話題“好老公養(yǎng)成記”的首發(fā)微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3670次，評(píng)論2298條，獲贊376次；
        百度手機(jī)輸入法官方微博的自然轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到100多次，評(píng)論48條。

百度手機(jī)輸入法“囧囧愛(ài)心券”的營(yíng)銷活動(dòng)，像是一次節(jié)日空窗期營(yíng)銷的嘗試，投入極小，取得產(chǎn)品數(shù)據(jù)與營(yíng)銷數(shù)據(jù)卻可圈可點(diǎn)。反觀在移動(dòng)輸入法的產(chǎn)品中之所以要做“愛(ài)心券”的互動(dòng)功能，其原因應(yīng)該有兩點(diǎn)：一是在節(jié)日中通過(guò)有別于日常的情感表達(dá)形式，策劃具有定制、分享屬性的趣味愛(ài)心券，供節(jié)日中各類人群的情感化定制表達(dá)；二是百度手機(jī)輸入法的產(chǎn)品形態(tài)作為用戶間的溝通工具，品牌理念一直圍繞“用情感表達(dá)”去完善便捷用戶間的溝通橋梁，愛(ài)心券的這次活動(dòng)的立意至傳播過(guò)程，始終讓用戶通過(guò)百度手機(jī)輸入法豐富的表情內(nèi)容以及強(qiáng)大的立體三維輸入能力來(lái)促進(jìn)更多用戶輕松玩轉(zhuǎn)起節(jié)日情感的表達(dá)。但除此之外更多的是，這次營(yíng)銷提供了一個(gè)不同的角度：節(jié)日的空窗期，也可以玩得很有內(nèi)容。

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